项目背景

某知名大型商超媒体资源现状

线上媒体：自有APP、小程序、微信公众号等线上广告资源；

线下媒体：户外大屏、店内LED大屏、自助收银屏、卖场内电子屏，以及卖场内货架压条、购物车、层板插排、电梯间展板等大量线下广告资源。

这些媒体资源是商超以及入驻商户触达用户的最佳触点，但由于分散在各个部门进行管理和使用，利用效率低，造成了资源的极大浪费。

解决方案-搭建全域营销媒体平台

01

所有媒体实现集中采买

该商超的所有线上、线下媒体统一整合到平台上，并对所有媒体的广告位进行梳理和统一规范，包括广告位的情况、尺寸、素材规范等等。客户或商户通过该平台可以了解所有广告资源的信息和采买状况，进行广告资源的浏览、查询和广告的线上预订，明显提高资源利用效率。

02

优化广告审批和发布流程

原来的线下审批流程实现线上可视化管理，并通过设定不同角色和权限，完成广告审批，优化和加快了部门间的协同，并能适应复杂业务的需求。审批通过的线上广告资源和部分可数字化的线下广告资源，可直接在平台进行广告素材的审核和广告上线发布。

03

线上媒体线下媒体一站式投放

APP、小程序、微信公众号等线上媒体以及门店电子屏等部分可数字化的线下媒体可全部实现系统对接，上述媒体的广告位可在平台实现从预订、审批到创建广告活动、素材上传、素材审核、广告投放的一条龙统一管理，平台同时提供每次广告活动详细曝光和点击等报表数据，方便广告主及时掌握投放情况，调整营销策略。

04

商户和商超双获益

商户可以更方便的挑选资源，进行活动策划，开展新产品促销和店庆预热等营销活动，提高线下场景的曝光率和转化率。商超在媒体资源利用率大幅提高的基础上，广告收益也得到增加。

05

为私域流量数字化精细运营夯基础

该平台下一步将与商超的 CDP（客户数据中台）打通，根据CDP的标签和画像细分人群，实现广告的精准投放。通过投放数据的回收和分析，借助AI和自动化营销工具，还可与顾客进行一对一沟通，向顾客推送个性化的服务或促销，实现基于数字化的精细运营。

随着新零售竞争的加剧和线上线下的深度融合，如何用好自有媒体资源和私域流量，全方位、多场景与客户进行品牌宣传、沟通与互动，提高资源利用效率、提升客户转化率是每个商家都想努力做好的事情。智子云愿与用户一起，借助多年互联网广告和大数据、AI产品开发经验，推动企业数字化的落地。