社交网络研究报告出炉：用户规模9.73亿，60后最离不开微信

本文来自“极光大数据”。

极光大数据（JG.US）发布《2019年社交网络行业研究报告》，从行业概况、细分子领域、社交中的电商、不同年龄用户社交差异、用户画像等角度全面呈现社交网络行业的发展趋势。

极光观点：

1、细分行业是增长点：2019年2月社交网络行业用户规模9.73亿，总体趋势稳定，但细分行业依然在快速增长，尤其是社区论坛和内容社交

2、60后最离不开微信：年龄越大，越离不开微信，他们刷朋友圈和发朋友圈的频次也较去年有所增加

3、圈子很大，交流很少：超过3成用户好友数多于200人，但实际上大部分用户每周有交流的却不超过20人

4、“内容社交”的本质还只是一个内容产品：主打社交恐将成为伪命题，用户使用内容社交app的动因还是在于内容有趣

5、与其保护隐私，不如展示自己：半数用户希望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”，仅少数用户表示反对

一、社交网络行业概况

社交网络app是用户之间沟通交流的平台，虽然其形式多样，但其核心在于连接不同的用户，使用户间能进行便捷的交流和互动，满足社交的需要。

社交网络用户规模和安装率处于稳定的状态。根据极光大数据的统计结果，2019年2月行业用户规模9.73亿，安装渗透率88.5%。

极光大数据的调研结果发现，社交用户的表达意愿在熟人之间和在陌生人之间差异巨大，前者主动，后者被动。但无论在熟人面前还是陌生人面前，男性用户都比女性用户更为主动。

极光大数据的调研结果显示，虽然67.1%的用户对熟人的主动性高于对陌生人，但也有近3成用户对熟人和陌生人的主动性一致，而对陌生人比对熟人更主动的用户则很少。

极光大数据的调研结果显示，女性用户更爱用表情包和语音，而男性用户更喜欢表达自己的观点。

极光大数据的调研结果显示，男性用户的兴趣相对较为平均，除时事新闻和军事占比超过4成以外，其它大部分兴趣领域的占比均为3成左右；女性用户的兴趣集中度更高，美食占比达6成，影视娱乐、时尚（服饰/美妆等）和运动健康占比超4成，其它兴趣的占比相对较小。

二、各类社交app分析

极光大数据的统计结果显示，社交网络子行业中，规模最大的即时通讯行业趋势稳定：微博博客渗透率略有下滑，规模较小的社区论坛和内容社交在过去一年迅速发展，特别是内容社交，渗透率从1.6%增长到3.7%，用户规模达4千万。

即时通讯篇

极光大数据的统计结果显示，截止至2019年2月，微信安装渗透率达85.8%，MAU近10亿，月均DAU 6.48亿；同期，QQ安装渗透率69%，MAU达6亿，月均DAU 2.71亿。此外，微信和QQ还有着极高的使用时长和启动次数，反映着用户对这两个头部即时通讯工具的依赖。

极光大数据的调研结果显示，超过2成用户的好友人数在201-500人之间，甚至有1成用户好友数多于500人。人们的圈子不小，但实际上超过6成用户每周交流的好友数不超过20人。

极光大数据的调研结果显示，用户对微信的整体依赖度较高，超过5成用户表示比较依赖或者非常依赖，4成用户表示微信只是一个工具，而对微信不依赖的用户占比仅为5.1%。

极光大数据的调研结果显示，用户发朋友圈的频率差异很大，仅4成用户每天都发，同时2成左右的用户1个月不到1次，甚至更少；刷朋友圈的频率则较为集中，9成用户每周都刷朋友圈，其中6成用户每天都刷。

极光大数据的调研结果显示，男性用户比女性用户发朋友圈更频繁，是因为男性用户因工作需要而发布的频率增加了。

极光大数据的调研结果显示，与一年前相比，4成用户刷朋友圈更频繁，特别是男性用户。另外，也有4成用户刷朋友圈的频率保持不变，而频率下降的用户占比很低，仅14.6%，主要因为广告太多而降低刷朋友圈的频率

极光大数据的调研结果显示，多数用户养成打开公众号阅读的习惯，其中超2成男性用户基本上会阅读所有已关注的公众号文章，占比显著高于女性。此外，有1成用户很少主动打开公众号，只阅读别人分享的文章。

极光大数据的调研结果显示，超过4成用户表情包用的比较多或者能用则用，其中女性使用的比例略高，但依然有16.8%的用户较少使用表情包。

微博博客篇

极光大数据的统计结果显示，新浪微博安装渗透率32.6%，MAU达3亿，人均使用时长34分钟，其启动次数为5.2次，用户粘性较强；而新浪博客目前使用的人数较少，安装渗透率0.14%，MAU 46.4万。

极光大数据的调研结果显示，获取资讯对于男性用户更为重要，而女性用户则更喜欢关注名人的状态，参与兴趣领域的交流也是男女用户比较重要的诉求。

极光大数据的调研结果显示，微博博客用户的互动参与度较高，近6成用户表示有转发、评论有意思的微博的习惯，其次是关注热点热搜和刷名人微博博客。此外，付费订阅的普及率目前还很低。

极光大数据的调研结果显示男女用户使用微博博客的诉求差异较大，男性用户更看重获取资讯和扩大交际圈，且男性用户更喜欢表达自己的观点，因此其发博频次更高；女性用户更喜欢关注名人状态，因此刷的多，发的少，发博频次相对较低，其中有18.4%几乎从不发博。

陌生交友篇

极光大数据的统计结果显示，截至2019年2月，陌陌安装渗透率为5.33%，MAU接近5千万，Soul安装渗透率1.15%，MAU达1千万；陌陌和Soul的用户粘性较好，人均日均使用时长超过半个小时，人均日均启动次数10次左右。

极光大数据的调研结果显示，陌生交友app用户主要诉求有两类：结识好友扩大交际圈，以及聊天消磨时间。前者包括扩大交际圈、结识陌生异性发展短期或者长期关系、加入圈子，后者包括找人聊天倾诉解闷、消磨时间、浏览陌生人信息和照片等，两类需求占比不相伯仲。此外，男性用户比女性用户对浏览陌生人的信息和照片更感兴趣。

极光大数据的调研结果显示，对于陌生好友是否符合期望，男女差异非常大，男性用户较为满意，而大多女性用户觉得多数好友不合预期，这一方面源于陌生交友app男性用户占比较大，另一方面可能源于女性用户要求较高。

极光大数据的调研结果显示，陌生交友用户在app上的好友人数不多，近6成用户的好友人数为20人以内，其中男性用户的好友人数略高于女性用户。

极光大数据的调研结果显示，用户很少会跟陌生交友app认识的好友见面，大多数用户在过去一年内见面好友人数少于5人，甚至从未见面，其中女性用户见面好友人数比男性用户更低。

社区论坛篇

极光大数据的统计结果显示，受春节百度红包活动影响，百度贴吧的安装渗透率在2019年2月有所上升，达5.33%，较1月提升0.6个百分点。百度贴吧和天涯社区app的月均DAU均有一定程度的下滑，但用户粘性较好，用户日均使用时长均有30分钟或以上。

豆瓣和虎扑的定位不同，前者定位于图书/电影/音乐领域，后者定位于体育领域，领域的差异导致用户活跃度和用户粘性差异较大。极光大数据的统计结果显示，虽然豆瓣渗透率高于虎扑，但虎扑用户活跃度更高，启动次数和使用时长也更高，可能源于体育赛事更为频繁、体育资讯更新更快。

极光大数据的调研结果显示，男性用户最喜欢时事新闻、影视娱乐和军事领域，女性用户最爱美食，然后是时尚和影视娱乐。

信息和圈子是用户使用社区论坛的最主要原因。极光大数据的调研结果显示，社区论坛有感兴趣/关注的圈子对于女性来说更为重要，而男性用户对积分/等级比较看重。

极光大数据的调研结果显示，由于获取信息的需要以及兴趣圈子诉求能在社区论坛app中实现，用户比较重视社区论坛，其中，女性用户比男性用户更为看重。

内容社交篇

内容社交app是以某一领域的内容为核心串联用户社交的app，通常其内容都会定位于某一领域或者形式，比如基于短视频内容的多闪、基于音乐内容的音遇，基于搞笑内容的最右。极光大数据的统计结果显示，多闪和音遇上线后，其渗透率和DAU都增长迅速，不过，上线初期的大规模推广过后，DAU有不同程度的回落。

极光大数据的调研结果显示，多数社交网络用户认为内容社交重要，其重要性在男女用户之间的差别不大，此外也有3成用户觉得无所谓，觉得不重要的用户很少。

极光大数据的调研结果显示，内容丰富有趣是用户使用内容社交app的主要原因，占比超5成，交新朋友的占比为4成左右。大约1/3的用户认为内容社交app的社交方式有新意，仅13.5%的用户认为发布方式有趣，这反映目前内容社交app的形式在用户看来并未有很大的创新。

极光大数据的调研结果显示，半数用户希望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”，只在“好友能够看到我关注的人”的赞成比例相对略低，但占比也有4成多。其它用户大多对于社交“痕迹”是否可见持无所谓的态度，仅少数用户有反对意见。

三、社交上的电商

采用的砍价/拼购等社交形式的社交电商app（如拼多多、苏宁拼购） 、基于好友在微信群和朋友圈卖产品的微商、社交app本身的广告位上的产品链接、网红博主/主播在微博内容和直播中带货……这些基于社交的电商形式在人们的日常生活中已经司空见惯。

极光大数据的调研结果显示，用户对社交电商接受程度较高。近5成用户对社交电商表示支持，仅有22.4%的用户对社交电商表示厌恶。比起女性用户，男性用户对社交电商的态度更为两极分化，表示支持的用户比例和表示厌恶的用户比例均高于女性用户。

极光大数据的调研结果显示，近7成用户认为接触到社交电商的频次太多了，但45.7%的用户觉得能够忍受。此外，女性用户遇到的频次相对男性用户要高，但女性用户对这类社交电商的忍耐程度也更高。

极光大数据的调研结果显示，超过半数用户一年内购买过基于社交电商的产品，平均花费320元。在购买过的用户中，购买次数和消费金额略显两极分化的趋势，购买次数1-2次以及购买金额299元以下的占比较高，但购买10次以上的用户以及购买1000元以上的用户占比均有1成左右。此外，女性用户比男性用户购买的次数和金额均更高。

四、不同用户群体的社交差异

极光大数据的调研结果显示，70后、60后及年龄更大的用户在熟人间的表达意愿最为主动，对陌生人的表达意愿最为被动。

极光大数据的调研结果显示，70后、60后及年龄更大的用户中喜欢转发分享的比例超过6成，显著高于年龄较小的用户，而90后和00后则喜欢斗图，80后喜欢发布自己的状态。

极光大数据的调研结果显示，大多数社交用户对社交“痕迹”可见持赞成态度，但90后和00后赞成的比重相对较低，对隐私较为看重。

极光大数据的调研结果显示，无论是熟人圈子（微信）还是陌生人圈子（陌生交友app），年轻用户（80后/90后/00后）的好友数量显著高于大年龄用户（70后/60后），但大年龄用户每周实际有交流的好友数反而较高，这表明年轻用户只是加加好友，实际上有交流的没几个。

极光大数据的调研结果显示，发朋友圈和刷朋友圈的频次与年龄明显正相关，年龄越大的用户，朋友圈发和刷都越勤：近6成60后用户每天发朋友圈，而00后发朋友圈的频次最低，仅14.9%的00后每天发朋友圈。

极光大数据的调研结果显示，美食和影视娱乐都深受大众喜欢，00后和90后爱玩游戏，年龄较大的用户则对时事新闻和运动健康感兴趣。

五、用户画像

极光大数据的统计结果显示，社交网络用户男性用户占比略高，26-35岁用户占比45.2%；最爱用的安卓手机品牌是华为，其次是OPPO和vivo，但头部机型全部为OPPO和vivo的机型。

极光大数据的统计结果显示，社交用户中广东用户占比最高，达10.7%，其次为河南、山东和江苏；城市分布方面，北京用户占比最高，为2.7%，重庆和上海占比也达2%以上。

极光大数据的统计结果显示，微信用户男女比例较为平衡，在一线城市的占比高于全体社交用户，最爱用的安卓手机品牌为华为。

极光大数据的统计结果显示，新浪微博用户较年轻，25岁以下用户占比较大，女性占比略多于男性，一线城市占比也高于全体社交用户。

极光大数据的统计结果显示，陌陌用户男女比例3:1，用户主要集中在35岁以下的年龄范围内，占比超8成，最爱用OPPO和vivo手机。

极光大数据的统计结果显示，百度贴吧用户男女比例相当且较为年轻，一二线城市用户占比明显高于全体社交用户，最爱用华为和小米手机。

极光大数据的统计结果显示，多闪用户男性略多，年龄也略年轻，城市等级分布与全体社交用户分布较为接近，最爱用华为和vivo手机。