巨量引擎 （Ocean Engine）
效果广告投放冷启难、跑量难、空耗、成本不稳定，如何放大高潜力素材的杠杆效率，实现更高的投放效率？
北冥乘海生
大数据话题下的优秀答主
讲到效果广告，不由得想起我前阵子写过的一篇文章《广告营销如何摆脱玄学》，这个效果广告相关的内容，也算的上是广告营销具体方法论的一部分了。 效果广告即为在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。说白了，就是要在短时间内产生好的结果，达到营销，成交的目的。 [图片] 虽然效果广告定义看似的目的和方式直接了当，但是要想知晓整个效果广告投放出现的问题，我认为可以还是需要从整个广告行业现状以及趋势…
如何看待巨量引擎提出的“新搜索”概念?
图灵的猫
2020 年度新知答主
新搜索这个概念其实算比较新颖，以至于很多人并没有听过。不过在我看来，这其实是个很有意思、值得深入的话题。 搜索的概念大家应该都熟悉——“搜我所想，找我所需”。过去的搜索集中在网页、文档的搜索上，唯一目标是让用户输入的搜索词尽可能匹配到相关性高的信息。而在新内容时代下，将“用户需求”和“营销内容”连接起来的桥梁，就是新搜索的第一个核心概念： 枢纽。 [图片] 何为枢纽？ 《文心雕龙》言：“盖《文心》之作也，本…
巨量引擎怎么样啊？
欲语与鱼
理性的傻子 感性的天才
不论广告主或是运营方，都欢迎来讨论沟通，但是遇见特别恶心的，就只能恶心的回击回去。 [图片] -------------------------------------以下原答分界线----------------------------------------------- 首先巨量引擎的定位：为中小企业提供服务。那基本已经为他们的专业性、工作状态和能力定位了。 其次谈一下实际接触中的感受。 因为五一天猫活动，想要配合做一波抖音营销，所以就主动联系字节平台，对接到一个武汉中心的客服。客服…
巨量引擎广告投放是怎么投放？
全网互联
深圳全网推互联科技有限公司 技术总监
巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，作为国内流量巨头，其整合了今日头条、抖音、穿山甲等产品，是广告主投放信息流广告的首选，也是信息流优化师必须掌握的渠道。 那么，如何搭建巨量引擎账户呢？ 01 开户&检测 要在巨量引擎上投放广告，需要先开户，上传资质并对公验证。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质，资质审核通过后即可开启投放。 资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。 [图片] 为检测转化事件，还需要…
让GUCCI们变得亲切可人，这个营销平台是神助攻
赵快快
daydream-er
最近常常梦回米兰，除了怀念上好的帕尔马火腿，还很怀念Duomo旁文艺复兴百货的橱窗，每次真的是在造一个梦，实在太好看： [图片] 仔细想想，我们之所以会被奢侈品打动，就是因为他们为我们营造的梦，确实会让我们从细碎的日常生活中脱离，融入精致唯美的氛围里。最早我们是通过翻杂志来欣赏品牌的美： [图片] 也有平面广告： [图片] 当然还有保存更恒久的书籍和纪录片，都是我们深入了解某个品牌的入口： [图片] 短短几年过去，我发现社交媒体让我们的生活发…
求大神分享巨量千川和抖+新手如何选择和投放的技巧?
黄sir
需要资料和咨询问题请私信(需付费)，感谢理解！
各位同学好，我是黄sir。专注抖音短视频运+直播营知识分享，避免你下次找不到我，记得加个关注哦，喜欢我的内容一定要点赞+收藏！ 不管是巨量千川还是DOU+，都是抖音付费推广获取流量的工具，除是两者以外还有竞价广告、品牌广告，直播间付费流量来源一共分为以下几种。 [图片] 巨量千川又分为：小店随心推（移动端投放）、千川PC版（电脑端投放）。DOU+推广可以投放短视频，也可以投放直播间。那两者都有什么区别？新手又该如何去投放…
在巨量引擎上班是一种怎样的体验？
匿名用户
刚从字节跳动/巨量引擎离职，奉劝大家千万别去 原因一：时间上对你极尽压榨 首先面试的时候会告诉你，虽然有加班，但一般七点钟都能下班。实际到了之后，要求每天晚上要待到九点钟。听说有几座城市天天都10点起了。小组长会貌似友善（实则威胁）的提醒你说，“如果大家都在加班而你不加班，你就会被某某同学关注”。 然后就是早上上班恶心人。平时加班到十点多吧，不会多给你一分钱，但上班在楼下打卡都不行，要求你9点钟必须在…
2023年3月15日巨量千川的商品卡功能pc段全量上线，你准备好了吗？
李朗
认识自己和认识这个世界
抖音电商从兴趣电商向全域电商开始转变，从依靠兴趣场景-短视频和直播扩展到货架场景-商城、店铺、橱窗、搜索等场景，支持了商家全域的电商触点，这意味着新一波流量的争夺开始了，先入局者会有更多的红利。 第一部分：商品卡是什么？商品卡是货架场景下展示的商品信息卡片，商家发布商品后会生成商品卡，商品卡所存在的场景即可获得流量的展现。 [图片] 第二部分 商品卡获取的流量入口是什么？ [图片] 第三部分 商品卡投放的入口在哪里？ [图片] [图片] 第…
种收平衡：高质量增长的关键赛点
深响
讨论商业底层逻辑，欢迎关注深响微信公众号 deep-echo
[图片] ©️深响原创 · 作者｜刘亚澜 上个月，欧莱雅北亚及中国首席市场营销官李琳向我们分享了一些她对于当下营销行业挑战的看法，她提到一方面消费者越来越理性，另一方面消费者所处的环境越来越碎片，注意力被无限透支。“如何更够让对的内容更好地触达对的消费者？” 她提出的问题正是诸多品牌在种草营销时正在面对的难题。什么种草内容是对的内容，什么样的人群是对的人群，品牌又如何将对的内容“发送”给对的人，从而达到…
效果广告投放冷启难、跑量难、空耗、成本不稳定，如何放大高潜力素材的杠杆效率，实现更高的投放效率？
沈沾勇
尽量写点大家没写的
1.视频质量的可能没那么重要在效果广告中，视频质量的重要性毋庸置疑，它对于广告效果的影响是巨大的，但很多时候，它的重要性也过于被高估，如果你去看很多行业的跑量视频，你会发现所谓质量好的视频，可能没几个，或者是你参照所谓的质量好的视频进行翻拍，效果似乎也并不理想，或者是你参考“营销圣经”出了很多看起来没有瑕疵的视频，投出去一点水花都没有。有时候盲目追求视频质量的提高，真的是一件得不偿失的事情。 视频…
在巨量引擎上班是一种怎样的体验？
Schatzi
昨天刚刚提交离职申请，增值部门，说好听一点广告优化师，不好听就是销售+客服。不知道是不是只有我们这边校招这样，校招的时候打着字节跳动的名号，宣讲会ppt明确写着该岗位广告相关专业优先，实际入职发现只要是本科毕业大学生管你什么专业都能进，十分无语了，说是搞广告创意策划，实际就是tm销售客服一样，唯一涉及策划创意的部分，就是组装一下客户广告页，或者偶尔给屁事多的客户拍土味视频，宣传理念，客户至上。至今最无…
春节假期迎来流量高峰，如何解决人力精力不足难点、更高效地完成竞价投放抢量任务？
买量江湖
互联网广告圈Kol ，分享广告买量干货！
《以素材为核心，突破买量瓶颈，助力春节提效抢量》随着广告买量进入竞争白热化阶段，过去粗放式的投放模式已逐渐向精细化过渡，广告也越来越回归其本质——内容，而内容则是我们所说的素材。 在游戏行业的我，能非常深刻地领悟到这一点。因为游戏行业也一样，从以前“渠道为王”的时代到了如今的“产品为王”，精品化的趋势不可逆转。游戏是内容产业的一部分，广告投放中的素材同样也是。 而现在巨量广告升级版则是顺应了这一趋…
跳出同质化、聚焦价值，谁率先拥抱了“下一世代”的效果广告
深响
讨论商业底层逻辑，欢迎关注深响微信公众号 deep-echo
[图片] ©️深响原创 · 作者｜吴鸿键 “都是拿来主义，一个素材起量了，就追着这个素材一拥而上，结果全挤那了”，“有的公司招了两三倍的人，消耗没提高，人力成本却是都花出去了”，“反正就是没变化，一个人能做的业绩，变成10个人做，效果还差。” 如果你在游戏行业，对这些抱怨肯定不陌生。这几年，游戏行业承受着越来越大的竞价投放压力——移动互联网流量红利持续减退，游戏广告主之间加剧竞争。素材同质化，人工堆基建、堆积…
如何通过抖音启发式搜索来打造营销爆款？
李小粥
2022 年度新知答主
看来很多人还不知道抖音的搜索功能不仅是搜索，还是个吃瓜神器！比如你刷到营销号爆料最近有个惊天大瓜、但视频里又说的模棱两可的，可以直接点右上角进去搜索页面，经常能从“猜你想搜”里发现端倪，顺利吃到瓜。 [图片] 这就是问题里所谓「启发式搜索」的概念，逻辑是： 用户先刷到内容 – 被内容激起好奇想知道更多信息 – 产生搜索行为 – 看到更多相关内容。 在这个路径里，“搜”和“看”是一体的，用户是被上一条内容“启发”后…
在巨量引擎上班是一种怎样的体验？
匿名用户
在某城市直营中心呆了大概一年时间，看了一下上面的回答，褒贬不一，我还是自己过来写一下吧。好的坏的都说一下，内容可能比较长，要是没耐心就直接拉到最后看总结。全文说的都比较中肯，不抹黑不偏帮，也不说风凉话。觉得不爽欢迎来怼。 关于公司首先说说巨量引擎到底是个啥。在我的理解里，他就是字节旗下的商业化板块，可以说 字节负责开发生产app，巨量就是变现，卖这些app里的广告位，这每个大厂都有吧，比如腾讯的应该就是…
巨量引擎平台上的广告投放怎么没效果？
匿名用户
奉劝想要投巨量引擎广告的，除非你家大业大钱多，否则不要去投，他们的势利是刻在骨子里的，小客户想要有效果，根本就是妄想，首先人员匹配就不给你好的，其次，你钱少，从销售到售后客服所有流程上都会有歧视对待。 投诉时，客服也是只会选择性地记录你的问题，你打完客服，第二天再去打一遍问下昨天记录了哪些，你就会知道，你昨天说的根本没给你完整记录，客服只是把你当傻子，假装在听在帮你记录，说会帮你反馈，其实根本没…
为什么巨量千川商品卡推广这么火？有用吗？
千管家
巨量千川、小店随心推、视频号智能投放工具
巨量千川商品卡推广类似于直通车，支持投放到抖音商城。我们以前的短视频和直播属于内容场景，但抖音电商从兴趣电商变成全域兴趣电商后，平台重点是扩展货架场景。而货架场景的运营核心就是商品卡。 千川商品卡推广能够覆盖绝大部分商品卡流量位置，比如商城首页“猜你喜欢”、订单列表“猜你喜欢”等，对于传统电商人非常关注的搜索流量，推广计划也能尽可能的保证当用户搜索时商品卡能够出现在搜索结果中。同时商品卡推广还能…
巨量广告升级版：巨量引擎下一代创意型自动化投放平台
巨量引擎金牌投手
激发生意新可能
效果广告战场白热化。一方面，互联网流量增长趋缓与营销环境的复杂，带来学习成本、决策难度、人效压力的飙升；另一方面，大量的同质化素材与计划堆积，“碰运气”与“内卷”，不断压低广告主的投放效果天花板。更健康、确定、持续的效果营销增长，成为共性诉求。 对此，巨量广告升级版，作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，通过打造创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同的投放系统，让企业获得更友好的投放体验，…
在巨量引擎上班是一种怎样的体验？
知乎用户xDYqs4
不能误导人，仅个人意见。 [图片]
巨量千川新出的“商品加热”功能是什么？
千管家
巨量千川、小店随心推、视频号智能投放工具
巨量千川商品加热的场景化营销，简单来说就是“货找人”，目前只支持短视频带货，系统会以放量投放的逻辑，获取商品加购、详情页停留等用户行为，探索转化率更高的流量。 商品加热的核心目的是提升商品的有效种草次数，提升单品利润。可以用于持续爆品打爆延长生命周期，以及用于新品快速冷启动。 那具体要怎么投放？ 1、前面说了商品加热是放量投放，所以不需要设置出价，只需要设置预算。但也意味着不支持成本保障，所以要及时…
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