如何评价多芬广告"你比想象中更美丽“?
7 个回答
其实很早就想写一篇关于多芬的广告的文章,一直迟迟拖了好几年。不记得第一次听到多芬这个品牌是什么时候,不过它第一次惊艳到我是我看完You are more beautiful than you think 这则TVC。我相信很多无论营销界内外的人都对这个广告都印象深刻,这绝对是广告界的一个典范。
以纪录片的手法,近似调研的方式来呈现品牌想表达的观点,让广告在得出主旨观点时并不刻意生硬,而是令人信服。再加上广告的主旨本身直击女性主义的痛点,整个广告的情怀被传递到极致,有内容有高度,有想法而不激进,平和而深入人心。
好的品牌首先需要有一个宏达而有张力的愿景
说宏大是因为愿景需要有高度及传播价值,说张力是因为愿景需要有传播力。一个合格的品牌愿景应当能够指引品牌在营销的过程中始终一致的深入表现它的主张和品牌价值。
从多芬的品牌愿景看,就能感觉到这个品牌的愿景一直指引着它在营销的道路上不断创造奇迹。虽然近日多芬的一则广告,不知是手法原因,还是其他原因,涉嫌种族歧视,在FB上广受抨击,但随意搜索多芬
自信吧,其实,多芬在这方面做过很多广告,比如:
你的漂亮不需要Ta人的赞——Dove多芬动人广告都是希望 女性能更加的自信
我记得我在知乎上看过 情感诉求特别容易打动女人,第一女人是感性的。第二在传统社会的观念要求下,女人要快速完成(好学生—追认不愁嫁的女人—好妻子—好妈妈)的身份转变。女人真的很不容易呀,这几年会密集的品尝酸甜苦辣,情绪波动比较大,对于情感的诉求也会非常敏感,生活的各种也导致大多数女生都是内心不够自信的。多芬的这一则广告,牢牢的抓住了这一点,当你感动你的目标客户,她们的笑是会发自内心真实的~
我在看多芬的这则广告的时候很触动,不止于内容,跟是对于多芬在广告定位上拿捏准确自如的认同。
2013年戛纳国际创意节鈦狮全场大奖 ,当之无愧
自己看自己,都会先看缺点,别人看自己都先关注好看的地方,而且别人眼中的你是动态的,动态的美自然更灵动一些。
个人感觉,真不真实并不重要,重要的你感受到了什么,你愿意相信什么。
其实很多时候营销是企业和消费者连通的一个渠道。找到痛点,引起消费者心理上的共鸣,才是企业想做的。而在‘美丽’这个如此大而主观的话题身上寻找真实,是不是没什么必要了。
心理学如是说:“”想象中的你更美丽“”!
要有自信啊亲!
有了自信,你就会开朗,外向。接触更多人,开阔眼界。心智也会更成熟!再然后,姐妹两三打扮打扮~更好了。异性圈更广~选择范围大了~备胎多了,还能抑郁吗?
试想,天天宅在家里,突然叫你出去打瓶酱油,是不是都不敢了?
还有它只是一个广告。哎~从侧面来说,外貌还真是重要。