直播成标配：今年直播电商市场主体注册量超过去十年总和 二维码
今年的“双十一”，直播带货的渗透率大幅提升，已成为电商、品牌、商家等的“标配”。对于这届消费者来说，去年还在跟着明星、达人“买买买”，今年直接跟着主播抢购。日前，企查查大数据研究院推出《2020中国直播电商行业大数据报告》，带大家回顾近十年来我国直播电商行业的发展历程，通过直播和直播电商的对比一探究竟。 从近十年直播电商市场主体的规模增速来看，今年突如其来的新冠疫情提供了巨大红利。企查查数据显示，2019年直播电商新增注册681家，而2020年（截至10月）直播电商新增注册已经达到2364家，超过去十年直播电商的注册量总和。 直播相关主体的注册量则更为惊人，企查查数据显示，2018年之前直播相关主体的注册量在两三千家左右，2019年猛增至近7千家，2020年直逼3万家，今年堪称是直播主体“大跃进”的一年！ 值得注意的是，企查查数据显示，我国在业/存续直播电商主体4237家，而在业/存续直播主体达到4.75万家。  直播电商市场规模破万亿，用户规模超3亿。在疫情的“强制”使用习惯培养之下，直播电商渗透率得以大幅度提升。根据阿里研究院《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，2020年直播电商市场规模将突破万亿，渗透率将达到8.6%。根据中国互联网络信息中心的数据，截至今年6月，我国直播电商用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%。根据商务部的数据，2020上半年全国直播电商超1000万场，活跃主播超40万，观看人次超500亿，平均每个人看了30多场直播。2、 广东、浙江双开花，海南跻身直播电商主体第三，辽宁位列直播主体第二 广东省是贸易大省，浙江省小商品经济发达，海南省刚刚实施离岛免税新政，企查查数据显示，广东（1186家）、浙江（353家）、海南（274家）是直播电商主体数量最多的三个省份。从直播主体的省份分布来看，企查查数据显示，浙江（6564家）、辽宁（5609家）、广东（4479家）位列前三。广东、浙江本为电商大省，近年来“搭乘”直播顺风车更上层楼。  3、深圳直播电商第一城，杭州直播第一城根据企查查日前发布的《2020中国电商行业大数据报告》，深圳以49.66万家电商主体位列城市TOP1。而直播电商主体的排名中，企查查数据显示，深圳市依然以1008家排名第一。杭州、海口、合肥、上海、重庆、南宁、临沂、成都、哈尔滨，分列2-10名。 而杭州则是直播市场主体最多的城市，在业/存续量达2647家。走在杭州街头，往往随处可见网红举着手机拍摄直播素材，杭州的直播氛围可见一斑。深圳、营口分别以2504家、2263家排名二三位，此外，金华、西安、重庆、海口等城市同样跻身TOP10榜单。  4、七成左右的直播电商、直播主体注册资本低于500万企查查数据显示，注册资本100万以内的直播电商主体占比24%，共936家；而注册资本100万以内的直播主体占比37%，超1.75万家。值得注意的是，注册资本500万以内的直播电商占比68%，而直播占比高达76%。  5、今年直播电商投融资事件达38起，6家公司年内完成多轮融资企查查数据显示，截至当前，直播电商企业共发生131起投融资事件。与其他垂直电商不同，疫情下的直播电商投融资频数逆势上升，今年已有38起投融资事件，并且有6家公司在年内完成两轮融资。 从今年拿到投融资的企业核心业务来看，各种直播带货新业态层出不穷。企查查研究院发现，文玩直播电商平台（天天鉴宝、至尊宝物、玩物得志）完成B轮、C轮融资，并且金额基本在亿元以上，属于直播电商中融资金额最大的一类企业；MCN机构（言止传媒、无锋科技、构美等5家）集中在A轮融资，融资金额均在亿元以下；撮合主播和货源的直播中介平台拿到多笔融资，以“闪卖侠”为代表。 此外，今年直播电商行业有三笔明星融资，薇娅所在的“谦寻控股”，6月完成一笔战略融资；罗永浩所在的“成都星空野望”，7月完成战略融资，10月即被上市公司尚纬股份并购；辛巴所在的“盛讯云商”，10月完成一笔股权融资。  有意思的是，从直播电商近十年的投融资趋势来看，2010-2017年投融资频数逐年增长，而2018年仅发生10起投融资事件，2019年仅有8起投融资事件，这个趋势似乎已经给直播电商行业“判了死刑”。而2020年，直播电商逆势上升，发生38起投融资事件。如果没有疫情，直播电商的好日子或许不会来得这么快。
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