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@竞价员,2020年必须掌握的技能,竞价推广ocpc建模

嗨,各位优秀的竞价推广人员,大家开始上班了吗?

近期咨询竞价推广ocpc的小伙伴有些多,昨天跟大家详细讲解了ocpc快速进入二阶的方法,今天咱们就来说说竞价推广ocpc建模。

ocpc

 

什么是竞价OCPC建模?

我们先来看下OCPC的投放原理,竞价OCPC分两个阶段:

1、数据积累阶段

第一阶段主要为累积数据,用于模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。

2、智能投放阶段

当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本 。

其中,数据积累阶段就是通过账户转化数据,建立转化模型,所以通俗点的说法,建模是指的第一阶段——数据积累阶段。

ocpc

 

OCPC建模失败的原因

1、转化不精准

比如很多跑旅游的,是以复制转化按钮为加粉的依据,数据统计了10个,实际加粉却根本不足10个。

而在跑ocpc时,它就会把这次转化人群的行为,如搜索词、时段、地区,甚至是历史搜索、人群属性都会收集起来,所以会导致转化数据不精准。

2、行业不精准

我们在跑竞价ocpc的时候一定要设置所处行业,尽可能精准的给计划设置业务范围。因为一旦产生转化行为,就会对其进行行业定向。

3、积累的转化数据较少

一般单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累,才能为转化数据建模。当然这里也不能一味的追求数量,质量也同样的重要。

 

OCPC建模不完善的弊端

1、进入二阶成本暴增,推广地域以外的流量进入,业务以外流量进入,搜索词混乱。

举个例子:明明推的是“竞价培训”,却匹配出“SEO培训”。

2、转化忽高忽低,消费持续增加,转化效果时好时坏,转化率不稳定

3、消费不出去,消费展现点击都没有明显的提升,完全看不出是在跑OCPC。

以上三种是我们在跑竞价OCPC是经常会遇到的情况,那么为什么会出现这种情况呢?

 

OCPC如何稳定建模

1、抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为,比如表单。不要选择浅层转化行为,比如“点击按钮”“一句话咨询”。这样可以使模型建立更加精准

2、业务设置更加精准

建立计划的时候要选择业务,为计划设置精准的业务,可以让系统给计划分配的流量更加相关。

3、较多的转化数据

在数据积累阶段,尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大,精准性也就越强,后面的智能投放阶段的效果才更好。

看完上述,你们还觉得OCPC难吗?那为什么我们会感觉竞价难?因为我们没有真正系统化掌握它。

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2020年 赵阳SEM培训课程迎来重大升级

31期为最后一期完整版赵阳SEM课程!

限额300名,请欲报从速!

自32期起厚昌SEM培训课程将分为:

1、基础SEM课程

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2、高级SEM课程

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看到这里,或许你还有一些疑问,请接着往下看。

1、31期SEM课程是完整版还是升级版?多少钱?

答:31期SEM课程依旧是完整版,由赵阳老师全程授课,是升级前的最后一期课程31期课程价格依旧是原先竞价课程价格,优惠信息请联系助理。

2、以后还会有完整版的赵阳SEM课程吗?

答:没有了,31期为最后一期完整版的赵阳SEM课程,今后将升级为基础SEM培训课程和高级SEM培训课程,赵阳老师负责高级课程,重点解决竞价员的疑难问题。

3、往期学员可以听哪些课程?

答:1-31期竞价学员可以学习31期的直播课程和最近三期的完整版赵阳竞价录播课程,也可以学习之后的初级SEM培训和高级SEM培训的所有直播和录播课程。

4、只报名初级SEM课程的学员可以学习哪些课程?

答:可以学习所有的初级SEM课程,终身进修。

拨打电话18603101667(微信同号)或者扫描二维码报名吧!

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