新媒体推广服务合同范文 自媒体广告合同怎么写

甲方：

乙方：

丙方：

各方特此声明，各方已仔细阅读本合同内容，充分理解各条款含义。各方同意本合同可通过线下盖章签署或通过第三方电子签名服务机构以电子签名方式签署，当各方使用电子签名方式签署本合同后，即表示各方已充分阅读、理解并接受本合同全部内容，本合同在各方之间生效，产生完整的法律效力，与以线下盖章方式完成签署的合同具备同等法律效力。

鉴于：

1、甲方系依法成立并具有合法经营资质的产品/服务经营者或代理商，具有为自己或所代理的客户扩大产品/服务销售规模、提高品牌影响力的需求。

2、乙方系一家依法成立、从事技术服务的公司，与新媒体平台/渠道开展合作，具有为客户提供新媒体电商及新媒体营销全流程技术服务，从而提升甲方产品的品牌影响力、扩大甲方产品/服务销售的专业能力。

3、丙方系一家依法成立、从事市场推广、新媒体营销服务等业务的公司，拥有丰富的新媒体渠道资源，丙方作为乙方的新媒体渠道服务商，与乙方共同为甲方客户提供新媒体推广服务。

甲乙丙三方本着诚信合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方与丙方为甲方产品/服务提供新媒体营销推广服务事宜，达成如下一致意见，并签署本合同，以资信守。

第一部分 定义

本合同：包含各方签署的《新媒体推广服务合同》及其附件、补充协议，以及各方在合同履行过程中签署的法律文件或按本合同约定方式确认的内容。

甲方相对方：指在本合同项下，乙方和丙方的统称。

产品/商品：指本合同项下甲方委托甲方相对方提供新媒体营销推广服务的产品或服务。

推广方：通过甲方相对方的服务，为甲方产品提供具体推广服务的自然人、法人或者其他组织，包括新媒体推广服务的主播及其经纪机构。

推广平台：是甲方展示其商品或服务平台推广方为推广甲方产品而开展推广活动的互联网平台的统称。

推广素材：指针对本合同项下新媒体推广的产品，甲方向甲方相对方提供的所有信息和资料，包括但不限于以文字、图片、照片、视频等形式提供的产品介绍、销售或经营数据、资质证照、经营许可证明及相关证明等。

推广物料：指丙方根据甲方的要求及甲方提供的推广素材制作的 直播脚本、演示文稿、直播视频等直播活动所需内容，以及用于社交媒体宣传及/或其他推广活动中发布、展示的 文案、海报、H5、直播 视频剪辑、短视频等内容。

直播间：指主播以自己或其经纪机构的名义在推广平台开设的直播账号，并通过该账号开展直播活动的直播间。

主播：指在推广平台以自己或其经纪机构的名义开设直播账号用于进行本合同项下产品的新媒体推广活动的人员，该等人员可能为仅具有直播营销专业技能的个人，或具有一定影响力或知名度的艺人或达人。

直播主讲：是指在本合同项下约定的直播间对产品进行具体介绍和直播讲解的人员，根据产品特性和该场次直播活动的具体情况，主播与直播主讲可能为不同人员。

直播参与人员：指在产品直播视频中出镜的人员，包括主播、直播主讲以及直播过程中协助直播主讲进行产品介绍、展示等的助理人员。

直播参与人员的姓名与形象：指直播参与人员的真实姓名、艺名、笔名、昵称、签名，及肖像、表演形象、动画形象、声音等人身权益的载体或能够体现该人员身份的内容。

直播作品：为履行本合同而产生的所有作品，包括但不限于推广物料、产品宣传海报、宣传文案、直播视频、预热短视频或视频的剪辑、截图、录音等。

经纪机构：指有权为主播提供直播机会居间撮合服务且有权代理直播参与人员接受直播活动并安排其从事具体直播活动的机构。

第二部分 商务条款

一、服务内容

（一）乙方服务内容

乙方依托其技术服务能力与资源，为甲方提供以下服务：

（1）利用乙方长期积累的业务数据和数据分析能力，为甲方提供营销数据分析、推广策略优化等技术服务，为甲方进行新媒体资源匹配，以实现甲方产品的有效销售转化；

（2）新媒体电商/营销平台运营及技术支持，包括但不限于平台活动发起、结算对账、流量投放、直播间产品销售链接设置、测试，并就出现的技术问题或故障进行修复、排除等；

（3）安排专业的技术人员对甲方提出的疑问提供技术咨询和技术解答服务。

（二）丙方服务内容

1、新媒体推广服务

（1）根据甲方推广需求、乙方制定的资源匹配与推广策略优化方案为甲方策划新媒体推广方案；

（2）为甲方筛选或推荐适合的推广方为甲方提供以下一项或多项服务并代理甲方与推广方进行合同商洽、谈判和签署工作，推广方可提供的服务项目如下，具体服务内容以各方签署或确认的内容（包括但不限于各方签署或确认的《服务执行单》、其他书面确认的内容、推广平台系统设置的内容等）为准。

a.直播推广：按甲方的需求，安排主播通过直播方式介绍甲方产品并在直播间和/或商品橱窗设置产品销售链接供消费者下单购买；根据甲方提供的推广素材和要求，设计、制作直播脚本、演示文稿等直播活动所需内容；配备专业人员、设备和场地为甲方拍摄直播视频、非直播短视频并进行剪辑、后期制作等；

b.直播间橱窗展示：安排主播在主播直播间的商品橱窗内放置甲方产品销售链接为甲方进行产品展示；

c.社交媒体宣传：通过主播 自媒体、以及其他合作媒体构成的社交媒体宣传服务网为甲方进行营销推广, 根据甲方提供的推广素材和要求，设计、制作发布、展示的文案、海报、H5、短视频等内容；

d.主播姓名、肖像与直播作品的使用：授权甲方使用主播的姓名、肖像或直播作品供甲方进行商业宣传。具体授权内容以每次直播前丙方出具的《直播作品与主播形象使用授权书》约定为准；

e.其他推广服务：具体服务内容根据各方协商确定。如活动出席，拍摄宣传片等服务，每次活动安排应至少提前30日通知丙方，并与丙方协商确定具体活动日期。

二、服务费用

1、乙方服务费

乙方为甲方提供本合同约定的服务，甲方应向乙方支付技术服务费。费用标准为：基于本合同服务产生的甲方产品的有效销售额乘以服务费费率。具体如下：

（1）有效销售额

是指消费者通过直播间和/或商品橱窗或其他方式发布的产品销售链接跳转至甲方产品销售平页面完成产品购买后所形成的平台可结算销售额，以推广平台（包含其关联平台，下同）的结算规则为准。

（2）服务费费率以各方按附件三所列格式签署的《服务执行单》约定或推广平台系统设置数据或其他书面方式确认为准。

产品推广平台收取的服务费由甲方自行承担。

（3）数据核对

甲方销售数据以产品推广平台结算系统的统计数据为准。如果乙方对销售数据有疑问的，甲方有义务协助乙方对后台数据进行查看，乙方也有权自行向相关平台进行核实。甲方应保证提供给乙方的产品销售链接指向的销售平台/店铺，无论是甲方所有或为第三方所有，均不会影响乙方通过产品推广平台进行服务费的结算。

（4）结算方式

甲方按推广平台结算规则通过平台结算系统向乙方以及推广方进行线上结算。甲方保证其在推广平台可供结算的资金充足，确保及时、足额支付服务费。如因推广平台或销售店铺等任何原因导致乙方或推广方任一方无法完成线上结算并提现的，甲方应于5日内直接向乙方或推广方指定收款账户完成支付。如乙方或推广方任一方自始无法通过推广平台结算系统结算或提现的，甲方应通过线下向乙方或推广方结算，甲方应在每次直播结束或橱窗下架后5日内向乙方或推广方指定收款账户完成支付。

2、丙方服务费

丙方为甲方提供本合同约定的服务，甲方应向丙方支付推广服务费（该费用包含推广方收取的除推广平台线上结算部分之外的费用），具体费用标准或金额以各方按附件三所列格式签署的《服务执行单》或双方通过电子邮件或乙方系统确认为准，甲方应当在距直播日3日前向本合同指定的丙方收款账户支付。若各方签署的《服务执行单》或其他书面方式确认的支付时间有不同约定的，以后者为准。

3、账户及发票

（1）收款账户

乙方指定收款账户为：【】

（2）乙方与丙方应当在收到甲方支付的每一笔服务费用后30日内向甲方开具相应发票，服务费发票项目为：现代服务费，税率6%。如甲方根据平台规则分别向乙方和推广方结算服务费的，则由乙方和推广方分别向甲方开具发票；如甲方提供的产品销售链接指向的店铺为第三方所有，则线上结算的服务费实际由该第三方支付，收款方直接向该第三方开具发票。

甲方开票信息：【】

4、保证金

（1）甲方应于本合同签署之日，向丙方支付【】元保证金，丙方收款后向甲方开具收据。

（2）消费者因为甲方售后服务处理不及时或售后沟通无果，而投诉至甲方相对方或推广方任意处，经甲方相对方或推广方催告（催告方式包括但不限于微信、邮件、电话等任何方式）甲方后1日内未处理完毕的，甲方相对方或推广方任一方有权在法定范围内先行赔偿，所需赔偿金丙方有权直接从保证金中扣除；

（3）甲方有下列情形之一的，丙方有权扣除全部保证金：

a)甲方向任一甲方相对方或推广方提供的产品资质文件存在伪造或虚假的；

b)甲方产品违反《产品质量法》、《食品安全法》、《消费者权益保护法》或其他法律规定，损害消费者合法权益的；

c)甲方出现本合同第十条第4款任意情形之一的。

（4）为维护消费者的权益之目的，任一甲方相对方均有权在法定范围内向消费者先行赔偿，并有权从保证金中扣除所需赔偿金。

（5）甲方按照本合同约定应当向任一甲方相对方或推广方承担的服务费、赔偿金、违约金或其他款项丙方有权从保证金中直接扣除；保证金不足抵扣的，任一甲方相对方有权代表自身或推广方向甲方追偿。保证金被扣除后，甲方应于5日内补足。

（6）本合同项下全部权利义务履行完毕且甲方向丙方提供保证金收据后90日内，甲方未出现违约情形的，丙方将保证金无息返还给甲方。但保证金的退还在任何时候都不应视为任一甲方相对方对任何未发现、未发生的甲方违约行为的认可和豁免。前述全部权利义务履行完毕，是指本合同项下所涉及的甲方所有履约行为的履行期限届满，包括但不限于低价保证期间，直播作品和主播姓名肖像授权使用期限、产品售后期间等。

三、推广物料制作

1、甲方应于《服务执行单》约定的直播活动日的【】日前向甲方相对方指定的接收方提供推广素材，包括但不限于样品（样品数量以服务单约定为准）、产品图片、介绍、销售数据等。直播完成后，样品原则上无需退还，如需退还，经甲方相对方同意后，由甲方自取或承担由此产生的物流费用等支出。

2、丙方要求推广方根据甲方提供的素材制作推广物料，甲方可对其内容提出合理意见，甲方意见不违反法律法规的前提下，丙方可要求推广方予以采纳。

3、各方进行物料沟通的方式为：本合同或《服务执行单》中指定联系人的电子邮件或微信。

四、主播

1、主播人选：各方确认，除特别指定外，乙方或丙方可以根据实际情况调整为甲方进行营销推广的主播，并在变更之后及时通知甲方。直播的主播与主讲可能为不同人员。

2、直播参与人员姓名与形象的使用：

（1）非经丙方书面同意和授权，甲方不得以任何形式使用直播参与人员的姓名与形象。

（2）丙方应保证就本合同项下的直播营销推广及主播姓名与形象的使用事宜取得推广方的同意和授权。

第三部分 通用条款

五、各方的承诺和保证

1、甲方就产品的销售价格、销售行为、产品质量、售后服务以及甲方提供给任一甲方相对方的任何信息、资料和素材等进行承诺和保证，具体内容见附件一《商家承诺书》。

2、乙方、丙方应按本合同约定提供服务，无论服务项目由乙方、丙方自行提供亦或委托第三方提供。

3、丙方应确保推广方按本合同约定完成甲方产品的直播推广，且在直播过程中应遵守相关法律法规，但因甲方或其他非丙方原因导致丙方或推广方违反前述约定的，丙方不承担责任。

4、丙方应保证按本合同（包含补充协议及附件）约定安排推广方为甲方产品提供直播推广服务，并保证其安排的推广方按本合同约定提供服务。

六、 知识产权

1、本合同不得视为将与甲方相对方及主播任一方有关的任何知识产权或主播姓名、形象等权利向甲方进行任何的转让或授权。

2、任一甲方相对方为履行本合同而产生的所有直播作品的所有权及知识产权归其各自方所有，任一甲方相对方有权对各自所有的前述作品进行任何形式的使用和处分。除非经权利人另行书面授权，甲方不得进行任何形式的剪辑、转录、复制、传播、使用。

3、未事先获得甲方相对方的书面授权，甲方不得以任何方式宣传或公布其已与甲方相对方、主播建立商业合作关系，或在其宣传材料中使用任何甲方相对方商标、标识、直播参与人员的姓名与形象等内容。

七、保密义务

1、本合同所称保密信息是指：为洽商、履行本合同，任意一方披露或提供给其他方的不为公众所知悉的一切资料和信息（包括但不限于任何与各方及主播、推广方相关的营运、计划、意向、产品、技术、设计、交易价格、市场机会和商业事务等信息）,而不论该披露是以口头、书面、计算机可读形式或其他任何形式进行，也不论披露是在本合同生效之前或之后。

2、各方应采取并要求其获悉保密信息的所有人员采取必要的保密措施对接收到的保密信息进行保存，避免任何其他方及各方的无关人员以任何方式获得此保密信息。未经其他各方事先书面允许，任何一方应保证不得向任何机构和个人披露保密信息，但对有管辖权的法院、仲裁机构、政府机关或监管机构要求进行的披露，任何一方在合法和可行的情况下应及时向其他两方书面通知该等披露事宜，并与其他两方协商披露的方式和内容。

3、本保密条款不因本合同的终止、到期、失效、撤销等而失效。

4、甲方未经甲方相对方同意擅自泄露本合同交易价格、甲方给予甲方相对方的优惠条件的，甲方应按本合同第十条第4款的约定承担违约责任。

八、禁止商业贿赂

1、各方应严格遵守现行有效的法律法规，拒绝商业贿赂、行贿及其他任何之不正当商业行为。

2、任何一方发现其他方存在任何违反本条第1款约定的行为，守约方有权终止本合同及任何相关合同，且终止立即生效。

3、一方（违约方）违约本条约定，造成其他方（守约方）方损失的，应当赔偿。同时守约方保留追究违约方、及相关工作人员法律责任的权利，且守约方已收取的费用将不退还。

九、不可抗力

1、本合同所称“不可抗力”是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、动乱、罢工，政府行为或法律规定、突发急病等。

2、声称受到不可抗力事件影响的一方应尽可能在最短的时间内将不可抗力事件的发生通知其他两方，如需顺延工作日期及时间，各方应另行协商确认。

3、不可抗力事件发生时，各方应立即通过友好协商决定如何履行本合同。不可抗力事件或其影响终止或消除后，各方须立即恢复履行各自在本合同项下的各项义务，但一方有合理理由需要另行确定工作日期的除外。如果不可抗力导致合同目的无法实现的，本合同即行终止。

十、违约责任

1、除本合同另有约定外，甲方违反本合同约定或法律规定的，应立即纠正违约/违法行为，按法律规定向消费者赔偿，并向甲方相对方及推广方赔偿损失。

2、甲方违反本协议约定使用直播作品、或直播参与人员的姓名及/或形象、或本合同约定的其他甲方相对方任一方知识产权的，甲方应当在收到甲方相对方或推广方任一方的通知后立即停止使用、并下架所有侵权物料，按侵权次数以人民币30万元/次的标准向乙方及/或丙方支付违约金；如甲方在收到通知后仍继续使用、未下架侵权物料的，除前述违约金外，甲方还应按人民币10万元/天向乙方及/或丙方支付超时授权使用费，同时还应在甲方官方网站、微信 公众号以及官方销售平台公开向乙方及/或丙方及推广方道歉，违约金及授权使用费不足以弥补甲方相对方及推广方损失的，甲方应予补足。如甲方在收到甲方相对方或推广方的通知后3个工作日内支付违约金并及时下架侵权物料，且未造成甲方相对方或推广方任一方负面影响的，可免除公开道歉责任。

3、甲方违反本合同附件一和《服务执行单》约定或其他书面确认的低价承诺的，除按本合同约定承担违约责任外，还应当向丙方提供差价补偿以维护直播间的优质客户体验，补偿金额为（直播间成交价-保价期间内甲方在其控制的销售渠道成交的最低价）*直播间销量*3。

4、甲方违反附件一的承诺保证，发生以下严重情形之一的，甲方应向甲方相对方总计支付违约金100万元，违约金不足以弥补乙方及/或丙方损失的，甲方应予补足，且任一甲方相对方均有权单独向甲方主张该等违约金的支付；如造成甲方相对方及/或推广方负面影响的，还应消除影响并公开赔礼道歉：

a)引发消费者投诉事件而甲方未妥善解决、或品牌方或产品被媒体曝光，对甲方相对方及/或推广方产生重大影响的（包括但不限于新闻媒体曝光、各媒体或社交平台热搜榜曝光、微信公众号文章阅读量达10万以上）；

b)发生产品安全事故造成人员伤亡的；

c)导致甲方相对方及推广方任一方受到行政处罚的；

d)产品为假货或水货的；

e)含有效期的产品，消费者收到的产品剩余有效期短于本合同约定的；

f)直播间客户投诉率（投诉订单数/直播间成交订单总数）超过千分之五的（甲方能够证明投诉属于恶意投诉的除外），且甲方未妥善解决的；

g)擅自修改产品销售链接或链接跳转页面内容造成甲方相对方无法在直播时修改价格、链接跳转页面产品与各方确定的直播产品不符、或上架的商品库存数量少于各方确认的数量导致库存不足致使全部或部分进入推广账号内的用户不能购买推广产品的。

同时，发生上述任何一项或多项情形的，任一甲方相对方均有权单方解除本合同。

5、任一甲方相对方或推广方因为甲方违反其承诺保证而受到任何第三方诉讼、索赔（包括但不限于消费者维权、知识产权权利人维权等）或行政机关的处罚，甲方还应当在第一时间以自身名义或按甲方相对方或推广方的要求配合应对该等诉讼、索赔及行政处罚，并赔偿甲方相对方或推广方因此而支出的任何费用（包括但不限于赔偿金、罚金、诉讼费用、律师费用）和因此遭受的所有损失。

6、甲方违反本合同或附件约定未按期足额支付服务费用、赔偿金、违约金或其他款项的，每延期一日，应当按照逾期支付费用的千分之一向甲方相对方分别支付对应的逾期违约金。

7、如果甲方的违约行为发生在本合同约定的推广活动之前，且甲方未能在距约定推广时间的12小时前纠正其违约行为的，任一甲方相对方有权单方面停止直播推广活动，并可选择终止合作或延期推广，甲方应按本合同约定承担违约责任。

8、甲方同意：甲方按照本合同约定应当承担的赔偿金、行政机关或直播平台的罚款，任一甲方相对方有权要求推广平台暂扣产品销售店铺的等额货款并直接向甲方相对方或消费者代偿，推广平台亦有权应甲方相对方要求暂扣货款并付款。如产品上架的店铺非由甲方直接经营，则甲方应保证店铺经营者同意甲方相对方及推广平台享有前述权利。

9、本合同所称损失应包括因违约行为所导致的甲方相对方及推广方的所有直接和间接损失（包括但不限于为处理违约事件所发生的包括调查、仲裁、诉讼、聘请律师等费用在内的所有合理费用和开支）。

十一、本合同的终止和解除

1、本合同约定的合作期限内，各方经协商一致并达成书面协议，可以终止本合同。

2、因不可抗力导致合同目的不能实现的，本合同自动终止，各方按照已实际履行部分进行结算。

3、甲方相对方根据本合同约定单方面终止本合同的，已收取的费用不予退还，并有权要求甲方按照本合同约定承担全部违约责任。

4、除本合同另有约定外，本合同约定的合作期限内，任何一方均不得单方面终止本合同。

十二、通知与送达

1、各方为妥善履行本合同项下权利义务特指定合同载明的联系人对接，若信息发生变更应及时通知其他两方，否则向变更方依据原地址发送的任何通知、文件等均视为有效送达。首部列明的地址及联系人信息可作为本合同项下的任何文件、资料、通知、服务成果的提交、司法部门发送的通知/函件/文书等的有效送达路径。

2、若以电子邮件形式发送，则通知送达日期以邮件进入收件方指定的电子邮件系统的时间为准；若以专人派送（包括特快专递）或挂号邮件发送时，则通知送达日期以寄件方寄发之日起第5日为准；以多种方式通知收件方的，收件日期以最早的收件日期为准。

十三、附则

1、尽管推广方并非本合同的签署主体，甲方在本合同项下做出的有关主播及主播权益的任何承诺、保证以及甲方签署的有关条款，均视为甲方不可撤销地单方面对推广方做出，推广方有权直接根据该等承诺、保证、约定对甲方主张赔偿责任。

2、本合同的签署、履行和纠纷解决适用中华人民共和国（仅为本合同之目的，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省）法律。各方就本合同在执行过程中发生争议时，由各方协商解决，不能协商解决的，应向原告方所在地有管辖权的人民法院起诉。

3、本合同合作期限自【】起开始，至各方最后一份《服务执行单》或各方确认的最后一次新媒体推广活动履行完毕或各方签署新的服务合同替代本合同时（二者孰早）止。甲方在本合同有效期内可随时向任一甲方相对方提出直播服务需求，乙方及丙方接受需求后，各方按本合同附件三所列格式签署或邮件确认《服务执行单》确认该次服务内容、或各方通过推广平台系统操作或设置直接履行。

4、本合同自各方盖章之日起生效。如本合同为线下盖章方式签署，则本合同一式叁份，各方各执壹份，每份具有同等的法律效力。

甲方（盖章）：

日期：

乙方（盖章）：

日期：

丙方（盖章）：

日期：