探竹 | 品牌形象全案设计 快速占据细分品类话语权
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![作为全新推出的品牌,急需解决的问题是如何快速让探竹在市场上找到自己的位置,从同类品牌商脱颖而出。
<br>在品牌形象上,我们需找出贴合品牌理念的视觉设计,也要在视觉识别上与同类有明显的区分。<br><br>在市场推广上,我们需找出差异化焦点,以阐述的品牌内核,让消费者快速识别与记忆。<br><br>以稳定开展健康的战略新征程。](https://img.zcool.cn/community/01gg95zh58m3jkffcorn7w3030.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
在品牌形象上,我们需找出贴合品牌理念的视觉设计,也要在视觉识别上与同类有明显的区分。
在市场推广上,我们需找出差异化焦点,以阐述的品牌内核,让消费者快速识别与记忆。
以稳定开展健康的战略新征程。
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![标识设计的中英文字体笔画造型灵感源自竹中提取,笔画横竖之间,皆由竹节组成,让探竹品牌商标自然气息更加浓烈。
<br>坚朗硬挺的视觉直接的为消费者传递品牌品相,寓意着其品牌如竹子般坚韧,同时也象征着品牌经得起岁月推敲,值得消费者信赖](https://img.zcool.cn/community/0151o3xmxonjitshsbqfs13939.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
坚朗硬挺的视觉直接的为消费者传递品牌品相,寓意着其品牌如竹子般坚韧,同时也象征着品牌经得起岁月推敲,值得消费者信赖
![探竹,十分值得推敲并有内核的品牌命名,我们实在想不到什么创意图形,能比品牌命名字眼之间更能体现探竹的品牌精神内核。
<br>也考虑到作为一个全新品牌,往往纯字体设计的商标,相较于图形结合的形式,更能快速传播和记忆。](https://img.zcool.cn/community/01g7lkwajkqnuumf28yjz73033.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
也考虑到作为一个全新品牌,往往纯字体设计的商标,相较于图形结合的形式,更能快速传播和记忆。
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![通过简短直接的品牌标语,传递品牌内核以及行业类别尤为重要,经过反复推敲,我们最终得出【知竹·尝乐】作为探竹的品牌Slogan。
<br><br><br>标语具有两层用意:<br><br>·01.共情:<br><br> 传递“知足常乐”的品牌精神,健康,朴素,知足常乐。<br><br>02.谐音:<br><br> 知竹:源于对竹的探究,因探竹,才知竹。<br><br> 尝乐:尝,是能体会到的健康产品,乐,是给予的快乐。](https://img.zcool.cn/community/01ejix8e2gh6mp3d1l5ctn3135.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
标语具有两层用意:
·01.共情:
传递“知足常乐”的品牌精神,健康,朴素,知足常乐。
02.谐音:
知竹:源于对竹的探究,因探竹,才知竹。
尝乐:尝,是能体会到的健康产品,乐,是给予的快乐。
![在视觉呈现上,基于大型商超渠道,往往都需要大面积陈列,除了在其他竞品同时陈列时我们需要考虑到是否易于区分识别。
<br>在整体陈列时,我们希望探竹的视觉形象上,更淡雅协调,不以大红大紫去争夺眼球,而是另辟途径,以一种温和自然的亲切,走进顾客心中。](https://img.zcool.cn/community/01nhw6br9cvqrpbzjkb5gq3739.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
在整体陈列时,我们希望探竹的视觉形象上,更淡雅协调,不以大红大紫去争夺眼球,而是另辟途径,以一种温和自然的亲切,走进顾客心中。
![探竹 | 品牌形象全案设计 快速占据细分品类话语权](https://img.zcool.cn/community/01rqxcjixxh9l2f85c3hpy3332.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
![在色感的情感表达上 ,我们诉求寻找一种色彩以作为探竹与消费者中的媒介,以一种温和亲切的感觉出现在消费者面前。
<br>最终我们选择了一个介于成熟的竹子和青涩的竹子中的色系以达到两者中间的平衡,呈现出一种稳定、成熟的色彩语言。<br><br>配以水蓝、玄黄、营造出纯真的自然感。](https://img.zcool.cn/community/01oxa2nijmviowg5a3tbve3335.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
最终我们选择了一个介于成熟的竹子和青涩的竹子中的色系以达到两者中间的平衡,呈现出一种稳定、成熟的色彩语言。
配以水蓝、玄黄、营造出纯真的自然感。
![在图形延展要素中,依然围绕着核心元素展开,我们从竹中分别提炼出【节】、【段】、【竹】、【林】 。
<br>并以此延展到整个品牌视觉系统之中,让品牌更严谨精致。](https://img.zcool.cn/community/01ydljdp8lgm5dpxl3saou3639.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
并以此延展到整个品牌视觉系统之中,让品牌更严谨精致。
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![一套完整的产品
能满足消费者多方面需求<br><br>因此统一视觉的包装设计<br><br>能给用户传达更全面、系统的信息](https://img.zcool.cn/community/01m1jbcydn4ckvddmkviad3635.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
能满足消费者多方面需求
因此统一视觉的包装设计
能给用户传达更全面、系统的信息
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![探竹 | 品牌形象全案设计 快速占据细分品类话语权](https://img.zcool.cn/community/01katuelxa2hn2yd9yfici3138.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
![探竹 | 品牌形象全案设计 快速占据细分品类话语权](https://img.zcool.cn/community/013sw5nompjwuu63b0ismj3631.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
![品类创新的时代,品牌在行业当中要有自己独特的江湖地位,让消费者知道你到底是谁。在确立价值锚点后,探竹需要进一步占据品类话语权。
<br>前期双方大量的商讨过程中得知在竹制品行业,尤其牙签筷子等一次性用品中,很多生厂商为了能让牙签杀菌、色泽均匀,通常都是使双氧水进行漂白,更甚者为了节约成本,采用了工业双氧水,在牙签、筷子等入口产品中,大大增加了健康安全隐患,产品也会带有一股浓烈的酸味。](https://img.zcool.cn/community/012z77te5pd2t636kgnxah3334.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
前期双方大量的商讨过程中得知在竹制品行业,尤其牙签筷子等一次性用品中,很多生厂商为了能让牙签杀菌、色泽均匀,通常都是使双氧水进行漂白,更甚者为了节约成本,采用了工业双氧水,在牙签、筷子等入口产品中,大大增加了健康安全隐患,产品也会带有一股浓烈的酸味。
![而探竹牙签在生产过程中,则采用了高温蒸煮杀毒,灭杀竹中虫卵,成品虽颜色不均,但在品质用心上却是更加从关爱用户为中心出发,成品闻起来还有淡淡的竹香,没有漂白后遗留的酸味。
<br>那么如何从推广标语中能更好体现这一核心成为了关键,一开始拟定了【零漂白牙签】后被我们推翻,因为我们认为消费者并不能一下子就明白里面的含义,而【没有酸味的牙签】更能从消费者端引起共鸣,五感是最直接的体验 ,甚至他们会因此想起以前或许用到的牙签确实带股酸味,但他们并不知道是什么原因。<br><br>以【没有酸味的牙签】作为引导,让消费者能快速联想并区分有酸味和没酸味的缘由,并快速区分同类竞品,拉开距离。](https://img.zcool.cn/community/01hgwy4ddqv1kagoyekkvk3930.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
那么如何从推广标语中能更好体现这一核心成为了关键,一开始拟定了【零漂白牙签】后被我们推翻,因为我们认为消费者并不能一下子就明白里面的含义,而【没有酸味的牙签】更能从消费者端引起共鸣,五感是最直接的体验 ,甚至他们会因此想起以前或许用到的牙签确实带股酸味,但他们并不知道是什么原因。
以【没有酸味的牙签】作为引导,让消费者能快速联想并区分有酸味和没酸味的缘由,并快速区分同类竞品,拉开距离。
![聚焦[没有酸味的牙签]表述,同时体现「安心入口」属性,和竞品拉开差距,睿邦以「没有酸味的牙签」极大程度地缩短认知传播成本。](https://img.zcool.cn/community/01suwtlctsf0ouc3zqgfns3636.gif)
![在终端物料中,我们也让品牌商在龙门县当地的生产基地提供用于产品加工的源头竹子,结合到产品终端推广PDQ中,让消费者能从源头可见,从而感受到探竹以用户健康为中心的真诚用意。](https://img.zcool.cn/community/01do0f4eqfvkaogcyg7b8w3734.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/resize,m_lfit,w_1280,limit_1/sharpen,100/quality,q_100/marker,u_plusx-image-process=image/format,webp)
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