8街壹号｜如何在茶饮红海中切割出自己的“蓝海”

8街壹号——安徽蚌埠一个新式茶饮品牌，在疯狂内卷的茶饮市场中，8街壹号当下正处于竞争最为激烈的品牌卡位战阶段，如何在茶饮“红海”中切割出自己的“蓝海”？

品牌的背后是品类

品类的背后是文化

文化的背后是美学

美学的背后是五感

首先和同赛道品牌做到三个切割，才有可能走出8街壹号品牌的差异化之路。

一、蓝色态度的切割

8街壹号基于茶饮赛道同质化竞争，用街头文化的态度做“不时不食”的饮食倡导，升维至全球视角以世界公民的身份代表大自然发声——地球至上。这一观念无关国界、只关乎人类命运共同体，设计只为从人们“健康”的生活质量与“美”的生活体验而出发。

8街壹号的品牌态度“地球至上”其最终的目的是产生思想力量，使人们参与其中并意识到这份力量，从最微小、最日常的细节对生活进行改变。

二、蓝色符号的切割

认知出题，美学解题。

8街壹号的品牌美学：构建一种世界公民、公民饮品、公共环境三者之间和谐共处的平等意识品牌。

标识：8-1的字体感受首先应不分性别，忠于识别，符合世界公民的“适用性”。

色彩：一个品牌最好只等于一个颜色，人类的蓝色情结是“地球至上”最佳的形象感知色。

材质：作为一名可持续茶饮发展品牌，在“质”的选择上，环保、可循环的“质感”及功能性更能体现“地球至上”的发展理念。

认知产品：“壹号鲜果茶”系列是8街壹号的“认知产品”。“壹号”是“以不变应万变”的“唯一选择”，是换位到吃瓜群众都秒懂的“最好”。是经过大家一致认可且最简洁有力的产品推荐。是进店“必喝杯”的下单指令。

吉祥物WAWA：佛系朋克WAWA是品牌态度的最佳代表。佛系是“根”，朋克是“壳”，“佛系”是当下年轻人的社恐、低欲养生的内在，“朋克”又是年轻人躁动灵魂、积极颓废的外在。

三、蓝色门店的切割

别家门店是“有棱有角”，我们是“圆弧友好”

别家门店是“红黄洪流”，我们是“蓝色清流”

别家门店是“方块汉字”，我们是“门牌数字”

期待8-1以“蓝色清流”的涓涓细流为始，在未来更广阔的战场汇聚成自己的“蓝海”。