新时代排挡—金多鱼烧烤大排档|0-1品牌孵化全案设计

【项目】丨金多鱼烧烤大排档 / 餐饮 / 全案孵化

【地址】丨福州

【服务】丨品牌全案策划 / 品牌命名 / 文案创意 / 品牌视觉VI / 物料设计 / 空间设计

【团队】丨小提大作品牌策划

【项目构思】

朋友聚餐，啤酒撸串，开心唠嗑，现代社会如何打造独具特色大排档呢？此次项目在沟通时，甲方希望大排档是一种狂放随性街头的感觉，客户能够自在的聊天喝酒吃饭，不必拘束。明确需求后，开始围绕需求进行全案孵化。

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【品类确定】

根据多菜品的特点，品类确定为烧烤大排档，并明确定义出炒菜、烧烤、啤酒、宵夜，放在logo旁作为辅助文案。让客户一眼识别店面的物质利益点。

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【品牌名的诞生】

酒文化高认知文化通识——喝酒养金鱼，取名为金多鱼，金鱼常出现与集市中，自带一种市井气息，诙谐幽默，轻松有趣，围绕喝酒养金鱼的文化梗进行文案设计，传达出有趣开心、随性街头的氛围。满足情感利益和文化需求。

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【视觉风格】

设计风格打造随性闲适，无拘无束、接地气的感觉，充满烟火气。我们抓取了城市中最具烟火气息的传统老牌排挡和路边摊的风格特性，以及各大啤酒厂商粗暴的广告特性作为创意调性结合，将大众认知的“排挡感”作为底层文化识别，再融入年轻，有趣，活泼的创意形式。

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“来到金多鱼，开心不多余”——年轻有趣的烧烤大排档由此诞生！

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