無非®️品牌丨云南好物 在地农产品包装设计合辑

云南，是一个物产丰富的地方。根植于这片土地孕育的风土，我们从中汲取灵感，化云南在地魅力为可视化表达，传递有特色的物产，让云南风物走向大众视野。在这里和大家分享我们去年做的云南好物包装特辑，分别有：昭通丑苹、松茸、西双版纳水晶柚、版纳小苞谷。

高原红 丑苹果

这是一款昭通丑苹果的包装。市场上大多苹果包装无非是直接突出产地和口感，同质化严重。我们希望这款苹果包装在兼具产品优势的同时，也有一定的趣味性，加强地域特色。我们抓住产品特征，用拟人化的手法，确定概念为“高原红 丑苹果”，提出“真诚红脸蛋，一颗冰糖心”的广告语。塑造一颗高原生态长成的苹果，让消费者直观感受到质朴、友好的风格。由于涉及助农合作，我们还在盒内设置了说明卡片，让购买变成一件有意义的事

灵感鉴茸 松茸套装

在许多人既定印象里，松茸是一种高端食材，有距离感。但松茸的食用其实并不太过讲究烹饪手法。这次的丛茸系列就是为了撕掉这种标签，让更多的人了解松茸，让松茸平易近人，让食物回归食物。从产品规格划分出三款定价。包装用扁平风插画展示，更互联网，离年轻的消费者更近。提供部分吃法指导，让初次接触松茸的消费者也能轻松get。

TWO 柚 西双版纳水晶柚

这款柚子包装的最小售卖单位确认为两个一盒，希望满足好拎、好分享。因此将包装概念定为“TWO 柚”，谐音“to you”，点出“Happy two 柚，两粒快乐柚 ”、“好的甜的都 to you ~”的用意，让包装更加有趣、快乐。

可以用手捏着吃的 雨林小苞谷

将包装命名为“雨林小苞谷”，抓住产品特征，借力版纳雨林产地，让人很轻松联想到生态天然无污染，再进一步突出品质。整体画面创意从“小而好”作为发散点，让“小”成为特点也成为优点。OK的手势不仅是尺寸的直观化，同时以趣味性的方式认可品质，结合“个头小长不大，大象也爱吃”、“慢养75天”的文案强化表达。

聚焦地域特色，让包装与消费者对话，让包装在有效传达在地产品特点与年轻化表达中取得平衡。

项目团队

品牌组

品牌策划总监：乔丹

品牌设计总监：孔孔

文案：乔丹、钰莹

设计：孔孔、张银、潘攀、涛哥、路路