公益品牌设计丨拙玉旧书店改造
而书店的名字“拙玉”—即还未成器的玉,每本书,都像一块拙玉,在每一位读者的阅读之后,逐渐雕琢成有价值的财富。这一简单而蕴含深意的词语,不仅是书店名字,也是店主女儿的名字。
“拙玉旧书店”的改造分为两大部分:
一是重新设计了VI视觉系统,统一了字体、专用色和辅助图形等,延展出书店的常用物料;
二是对店内重新进行空间改造,希望能打造出一个具有复古文艺的气质,小而精致的读书人空间。
在最初的设想中我们还计划了图书管理与运营优化,但是可实施性过小所以最后没有采用。虽然最后的改造由于一些现实因素和最初的设想有一定的出入,但是看着改造落地后更多年轻人来书店买书的时候,心里还是非常的开心。
VI
logo /专用色/海报/手提袋/书签/名片/专用付款码
书店老板看起来很温和儒雅,与旧书店的内涵十分契合。而这也是我们在设计中想要表达的气质。所以在设计中,我们选取了醇厚的墨绿和优雅的浅金色作为主视觉颜色。而LOGO本体的设计则是以一块未经雕琢的石头作为基本元素,被打磨和切开的一个平面露出的是书脊的抽象表达。墨绿色的深沉和稳重,在时间的雕琢中终会有浅金色的微光。
主视觉的海报,我们为此定下了“向追寻知识的人致敬”的主题。秉承设计主色调和统一风格的图形,这一切所致敬的不仅是每一个探寻未知世界,推进了人类科学进程的先贤,也是热爱知识,喜欢书本,并为了探索而砥砺前行的我们每一个人。
不同的书店对于手提袋的选择透露出的是不同的气质。目前很多书店都选择了结实耐用的帆布袋作为购物袋,并且希望这种帆布袋更贴近人们日常生活。而针对拙玉旧书店,我们则采用了更为原生态且可循环使用的牛皮纸袋,让“纸”这一材质和书的气质交相辉映。拙玉旧书店传达的并不是精致小资的生活态度,而是在原始且质朴,但时间中历久弥新的悠然。
无论是名片还是书签,我们都会将每一个周边产品的设计都统一到我们所定位的主题色中。深化品牌记忆和认知度其实并不要很复杂的内在联系,更多时候只是一个颜色,或者一个具有代表性的符号,就已经完成了所需要的全部。
二维码牌经常是店面及周边设计中不被注意的元素。收款平台提供的二维码贴纸虽然简单易用,但很难说与店面气质有所契合。我们针对整个二维码的构成进行了重新设计,不使用基本的黑白方框,而是使用黑色背景下的圆点状图案,构成了黑夜中因为寻求和探索而点亮的星光。
优秀的品牌建设离不开衍生的传播。我们也为旧书店设计了周边产品,无论是困扎胶带,记事本,还是以“书的历史”为主题的金属书签,我们都希望它能保持良好的统一调性,在品牌文化的传播扮演恰如其分的角色。
空间软装
门头 /书架 /地板
在改造前书店的门头已经很破旧了,所以我们将门头部分全都拆除了,在门口上将LOGO和书店名称放在一起,增加辨识度,同时墨绿色的底色和暖黄色灯光,在夜晚路过的人都会感受到一丝的温馨与平易近人,并没有强烈的距离感。同时我们还增加了遮雨帘。
在书店的橱窗部分,我们还增加了玻璃贴纸,上面有营业信息和老板的电话。并将原本贴在大门口的二维码扫码信息都转移到门内,保证了店内的整齐和美观度。
由于店里的空间过于狭小,但是老板的书非常的多,很多书本没地方可以放,所以如何对现有的书籍进行整理,以及让书架上放更多的书都是很大的问题。
我们和老板用了几天的时间,才把书店里的书全部都挪出去。书非常的重,架子被压的变形很严重。所以整个店里的书架都需要拆掉重做。考虑到费用和施工问题,最终我们用了黑色的铁架焊接,保证了书架的承受度,也让书架看起来更加复古文艺。并且将房顶的部分吊顶拆除,让空间向上延伸增加了放书的地方,也使视觉上和购物体验变得更舒适。
我们在店门口给老板留出了一块小空间用于放他的凳子和书桌,在人流较少的时候,老板可以坐在门口看一看他感兴趣的书。
店内增加了一块小黑板,上面写着新到货的书籍和老板偶尔摘抄的语录。
其次由于窗户年久失修。我们将窗框和玻璃都进行了更换。现有的窗户更加透光,也使整体空间看起来更加的温馨。
书店对于一个城市而言,不仅仅是文化的传承,也是烟火气的所在,二手书店里没有商城书店里,50一杯的咖啡,也没有精致包装下大几百的书籍,有的只是简单和随性,是书店隔壁3块钱一杯热乎暖手的纯牛奶,是每个人阅读后留下的痕迹。
记得小时候,在报刊亭还在卖书而不是卖饮料收快递的年代,周末经常会在新华书店遇到同样坐在地上看书的小伙伴,在信息不发达的那个时候,能去书店看冒险小虎队是周末最开心的事情,后来电脑代替了书店,手机又代替了电脑,直到kindle的出现,纸质书更加没有了存在的意义,更别提二手书店了。
就连现在的我也是想买什么书,就立马下单,但是拆封能看完的少之又少,所以二手书店不仅仅是情怀,更是当代人缺失的那部分。我们这次的改造设计,希望能唤醒大家对于书本的那份热爱。