「苏老饕酒馆」宋风国潮 - 「餐饮设计 / 品牌VI 」

加乘造食计划

深圳/平面设计师/4年前/32286浏览

版权

加乘造食计划

BRAND INTRODUTION

/品牌简介/

打造年轻⼈的朝酒晚舞醉潮⽣活⽅式。

品牌名“苏⽼饕” 取⾃宋代⽂学家苏轼《⽼饕赋》，在宋代“饕客”也⽤来指对美⻝热爱，特别会吃的⼈。我们以宋朝“诗酒⽂化”为创意原点，⽂⼈相聚，秉烛夜饮，是宋朝⼈追求快乐的⼀种⽅式，⽽我们希望打造的宋⻛酒馆不只是形式上的复刻，⽽是将宋朝“潇洒”⽂化引⼊品牌，结合当代年轻人的⽣活需求以及痛点，我们提出“朝酒晚舞”的新⽣活⽅式。

SERVICE CONTENT

/服务内容/

品牌策划+VI设计+空间设计

AddX TEAM

/品牌设计机构/加乘造食计划/

创意总监 / Alan

项⽬管理 / 丽华

⽂案策划 / Leo、张程

平面设计 / 华仔、承智

插画师 / 警稻

空间设计 / 叶发龙

动画后期 / Golden Film

视频制作 / JANCHEER

- 01 -<br>复刻⼀场醉宋朝的<br>诗酒⽂化盛宴<br><br>宋朝是中国⽂化的顶峰时代，社会繁荣稳定，“⼀⽇三餐”兴起于宋代，⻝不厌精，脍不厌细。根据《东京梦华录》记载，宋朝有七⼗⼆家酒楼，⽂⼈雅⼠品酒鸣诗，⻛流倜傥，呈现采菊东篱下诗酒流连的⽣活美学。

- 01 -
复刻⼀场醉宋朝的
诗酒⽂化盛宴

宋朝是中国⽂化的顶峰时代，社会繁荣稳定，“⼀⽇三餐”兴起于宋代，⻝不厌精，脍不厌细。根据《东京梦华录》记载，宋朝有七⼗⼆家酒楼，⽂⼈雅⼠品酒鸣诗，⻛流倜傥，呈现采菊东篱下诗酒流连的⽣活美学。

- 02 -<br>醉诗意的LOGO<br>取⾃苏轼的书法<br><br>宋代的四⼤书法家，“苏⻩⽶蔡”，排名第⼀的就是苏东坡。苏轼的书法，后⼈赞誉颇⾼。最有发⾔权的莫过于⻩庭坚，他在《⼭⾕集》⾥说，“本朝善书者，⾃当推（苏）为第⼀”。笔墨丰腴、结构扁平、笔画舒展、轻重错落是苏轼书法的独有特⾊，苏⽼饕LOGO的个性就是苏轼⽂笔的复刻，结合英文字体与取自于传统饕餮纹的辅助图形，让传统与现代碰撞，使视觉表现更具张力。

- 02 -
醉诗意的LOGO
取⾃苏轼的书法

宋代的四⼤书法家，“苏⻩⽶蔡”，排名第⼀的就是苏东坡。苏轼的书法，后⼈赞誉颇⾼。最有发⾔权的莫过于⻩庭坚，他在《⼭⾕集》⾥说，“本朝善书者，⾃当推（苏）为第⼀”。笔墨丰腴、结构扁平、笔画舒展、轻重错落是苏轼书法的独有特⾊，苏⽼饕LOGO的个性就是苏轼⽂笔的复刻，结合英文字体与取自于传统饕餮纹的辅助图形，让传统与现代碰撞，使视觉表现更具张力。

- 03 -<br>波谱艺术碰撞<br>演绎醉潮国⻛<br><br>整体苏⽼饕品牌的⾊调采⽤骚⽓玫红+蓝⾊对撞，既有传统宋朝⽂⼈的醉酒⽣活，⼜有当代年轻⼈喜欢的的前卫潮流。波谱艺术是最具表现⼒的现代艺术之⼀，重复、对⽐等⼿法的运⽤恰恰彰显了品牌独特的艺术魅⼒与张⼒。

- 03 -
波谱艺术碰撞
演绎醉潮国⻛

整体苏⽼饕品牌的⾊调采⽤骚⽓玫红+蓝⾊对撞，既有传统宋朝⽂⼈的醉酒⽣活，⼜有当代年轻⼈喜欢的的前卫潮流。波谱艺术是最具表现⼒的现代艺术之⼀，重复、对⽐等⼿法的运⽤恰恰彰显了品牌独特的艺术魅⼒与张⼒。

- 04 -<br>醉新ICON<br>苏老饕的潮玩主张<br><br>酒馆的特色在于传统风格的空间中融入二维的动画形象，通过动画演绎出苏轼人生中“浮生若梦，为欢几何”的一面。<br><br>⼀个惊艳古今的有趣灵魂，若说起⼈⽣多艰，苏轼怕是最有资格，但是他注定不是伤春悲秋的性格，即使多次被贬，壮志难酬之下，依然有⼀个有趣的灵魂。苏轼还是个地道的吃货，所谓“诗中有⻝，⻝中有诗”。⼀⽣创作的诗句中关于“吃喝”的诗词⾼达400余⾸，留下了代代相传的“东坡”菜肴。

- 04 -
醉新ICON
苏老饕的潮玩主张

酒馆的特色在于传统风格的空间中融入二维的动画形象，通过动画演绎出苏轼人生中“浮生若梦，为欢几何”的一面。

⼀个惊艳古今的有趣灵魂，若说起⼈⽣多艰，苏轼怕是最有资格，但是他注定不是伤春悲秋的性格，即使多次被贬，壮志难酬之下，依然有⼀个有趣的灵魂。苏轼还是个地道的吃货，所谓“诗中有⻝，⻝中有诗”。⼀⽣创作的诗句中关于“吃喝”的诗词⾼达400余⾸，留下了代代相传的“东坡”菜肴。