全国115家门店的豪渝火锅升级了！丨ABD策略设计全案

项目丨PROJECT

豪渝火锅 / 2019.03.28

服务丨SERVICE

品牌策略与梳理 / 品牌话术 / 标志设计 / VIS识别

团队丨TEAM

项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计团队 / 张俊越 动态设计 / 吴涛

项目背景

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· 中国名火锅 重庆名⽕锅

· 中国⼗佳麻辣火锅

· 重庆火锅五十强

· 中国⼗佳老灶火锅

· 重庆市⽕锅协会理理事单位

· 中国火锅品牌50强企业

· 中华火锅美⻝⽂化全球推荐品牌

· 2018年度万达⼴场最佳⼈气奖

豪渝集团⾃成立以来始终以“美味还要绿⾊色，新鲜还要价廉，服务还要⾄上”为理念，以“传承重庆⽕锅地道口味"为己任，在保持重庆⽕锅“麻，辣，鲜，香"等本色的基础上还在不断创新花样美感，嵌入时令新鲜之⻝材、烩入营养保健之原料，打造出具有“豪渝”品牌的标签化特色产品。其“豪渝至尊脆毛肚”“重庆椒麻⽜肉”以其独特的⼝感，赢得了⼴大美食吃货的绝口称赞和一致推崇。豪渝⼈敢于拼搏，放眼未来。短短⼏年“豪渝"品牌已布向重庆、江西、湖北、河南、陕西、浙江、辽宁、湖南、安徽等地区，在⽕锅业内掀起了一阵“吃豪渝要排队的”的旋⻛风！豪渝⽕锅已然放眼中华⼤地，并全⼒布局全国市场中，为投资者提供专业的餐饮创业加盟服务，⽴志于你我共进，共同迈向美好未来！

策略思维设计全案

美观之前先正确

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以策略思维做设计，是我们的核心竞争优势，美观之前先正确，是我们坚持的原则。

调研 → 挖掘 → 聚焦！

品类 → 话术 → 呈现！

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本次项目不同于传统的升级项目，我们深度结合了策略思维模型设计。豪渝火锅品牌升级全案，坚持基于策略思维，进行了深度的市场调研分析，其中包括了内部、外部、传播三大块的梳理与分析，结合豪渝现有的资源配称，从而得到品牌的核心点，全力聚焦毛肚火锅，持续打造品类品牌。

Brand Video 1 品牌动态

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Brand Video 2 广告创意

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