宁夏红寺堡全新红酒品牌全案设计产品开发案例

古一设计机构

深圳/平面设计师/4年前/8337浏览

版权

古一设计

客户背景：红寺堡酒庄，坐落于宁夏银川红寺堡镇，红寺堡产区也是宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的主要产区，被业内专家授予---中国葡萄酒第一镇的美誉！因为地名近年来无法注册，这将产区名直接做为品牌名的机会就是更为难得，那在多年之前，就被现在的酒庄主成功注册收入囊中，可以说是非常有先见之明，机会也不可复制！故“红寺堡”三个字，生来就是价值千金！“红寺堡”品牌，从一出生，就是名牌！

客户名称：吴忠市红寺堡酒庄有限公司

服务项目：品牌全案开发设计

项目内容：红寺堡品牌全案设计

服务团队：古一 · 品牌创作部

特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用。

调研分析：红寺堡镇从夏商时期开始，其镇名从明朝开始一直沿用至今。在红寺堡镇，有着国内唯一的一家移民博物馆，当地大多数人口的祖辈，都是移民至此安居。熟悉宁夏的朋友都知道，“西海固”三大阵地，人的生存环境和自然条件一直是非常艰苦！民间俗语形容到此地：三年两头旱，十种九不收！可以想像当地人们生存有多么不易！而人们想要走出西海固，首选地就是最近的红寺堡镇。当地政府非常重视移民的安置，从引黄河水源灌溉以及农业生产方面的治理，都相对出色，以此希望能有更多的机会，让红寺堡的人民，生活安定富足。而葡萄种植以及葡萄酒产业的发展，就是当地政府一直以来重视的产业之一。

产品背景：红寺堡酒庄之前已具有产品基础，并且部分产品已经上市销售，但是其品牌缺乏系统规划，单品繁多，无法形成记忆点！而古一团队基于品牌战略考虑，决定以品牌资产结合产品优势的目标出发，进行全品牌系统设计打造！

思路分析：品牌资产是一种无形资产，多数情况品牌资产是以品牌名为核心的联想。也正因此，古一团队结合已有信息整理得出：红寺堡品牌名可作为最重要的品牌资产，借力红寺堡镇------中国葡萄酒第一镇本身知名度助力酒庄本身，达到品牌落地即为名牌，一鸣惊人的品牌效果。
<br><br><br>品牌定位：依托红寺堡镇本身，打造代表红寺堡镇的红酒品牌。<br><br><br><br>广告语 :我就是红寺堡，我来自中国葡萄酒第一镇

思路分析：品牌资产是一种无形资产，多数情况品牌资产是以品牌名为核心的联想。也正因此，古一团队结合已有信息整理得出：红寺堡品牌名可作为最重要的品牌资产，借力红寺堡镇------中国葡萄酒第一镇本身知名度助力酒庄本身，达到品牌落地即为名牌，一鸣惊人的品牌效果。

品牌定位：依托红寺堡镇本身，打造代表红寺堡镇的红酒品牌。

广告语 :我就是红寺堡，我来自中国葡萄酒第一镇

广告语给受众传达的是这个品牌的第一印象，通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理的认知作用，产生品牌附加值。我们用最直白的口语化表达，将酒庄本身与红寺堡镇和红寺堡产区划等号，在潜意识中使消费者认为酒庄即代表红寺堡镇，酒庄酒即中国最好的葡萄酒。
<br><br>品牌标识：对于品牌标识的设计，为了更有效的促进品牌传播，考虑到“红寺堡”三个字早以深入消费者心中，我们以品牌定位为依托，直接以红寺堡三字作为品牌符号。

广告语给受众传达的是这个品牌的第一印象，通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理的认知作用，产生品牌附加值。我们用最直白的口语化表达，将酒庄本身与红寺堡镇和红寺堡产区划等号，在潜意识中使消费者认为酒庄即代表红寺堡镇，酒庄酒即中国最好的葡萄酒。

品牌标识：对于品牌标识的设计，为了更有效的促进品牌传播，考虑到“红寺堡”三个字早以深入消费者心中，我们以品牌定位为依托，直接以红寺堡三字作为品牌符号。