世界客都梅州的中华老字号——珍珠红品牌升级

始于客都梅州，“中华老字号品牌”珍珠红，该是什么模样？以“娘酒、围龙喜凤酒、好事酒、慈父慈母酒”四款包装为切入点，解读珍珠红品牌升级思路。

一、品牌文化IP策

向外审视品牌升级目标：巩固梅州当地黄酒第一的“正宗身份”。

向内审视珍珠红品牌血统：①我是客家黄酒；②我从客都梅州来；③要成为客家黄酒认知代表

珍珠红品牌血统：客家古法酿造黄酒

珍珠红品牌包装应该透露带有地域特色的朴拙感、经典感。”“老字号、老手艺、老味道”

客家民艺围龙屋就是“品牌图腾”

激发人人心中对“家”的归属感

古法酿造就是包装“信任状”

工艺传承感激发人对品牌的敬畏心

二、包装设计

“客家古法工艺”就是“购买理由”

打造娘酒包装时，让“火炙工艺”就是“购买理由”：

娘酒的“包装”就是火炙陶坛“造型可视化”，娘酒的“洒金”就是火炙稻壳“工艺可视化”，

珍珠红的火炙娘酒，才是正宗娘酒！用富有仪式感的炙酒工艺，激发人对工艺传承的敬畏心。

①【围龙喜凤酒】

命名嫁接文化原型，命名感召消费行动。

“龙”“凤”中国传统文化符号✖️围龙屋客家民艺资产✖️传统剪纸艺术=客家人追求“幸福美好生活”的吉祥寄托

②【好事酒】

借力客家“吉祥文化”中的“客家花灯”和“客家对联”符号，热闹感✖️喜悦感✖️古朴感=勾起每个人对生命中重要时刻真挚而深刻的回忆，激发人对产品的拥有欲。

③【慈父慈母酒】

借力“家书符号”，“包装就是一封给⽗亲母亲的家书！”打开产品包装，就是打开了“一封家书”。

三、空间策划

空间打造上，把空间结构、门头、软饰、广告都设计成“围龙屋”，给顾客一个围龙屋的心智认知。

“命名”是围龙屋，“包装”是围龙屋，“空间”是围龙屋。围龙屋图腾“一以贯之”，把所有事捏成“一个拳头”！通过珍珠红的品牌升级，认知上记住老字号、正宗客家黄酒、围龙屋、八大古法工艺；美学上，感受古法酿造地道好喝的口味联想，感受围龙屋下客家民间生活的人情味儿。

“珍珠红”品牌全案升级创作团队：

娘酒：

品牌策划总监：王碗碗

包装：小美

插画：刘怡琳

LOGO：崔谭

字体：崔谭

好事酒：

设计总监：崔谭

包装：崔谭

插画：刘佩洋、崔谭

字体：单建东、崔谭

围龙喜凤酒：

设计总监：崔谭

包装：崔谭

插画：刘怡琳

字体：单建东

慈父慈母酒：

品牌策划总监：白露

包装：李思瞳

插画：余昌耘

字体：向华

空间设计：

设计总监：吴大庆

设计师：陈娜、王海涛、吴子双

摄影：

小何&暄暄、珍珠红摄影团队