毕设-“尧巧儿”济南文创品牌视觉设计-#青春答卷2019#

课题名称：“尧巧儿”济南文创品牌视觉设计

作者：张伟鹏

指导老师：孙强

毕业院校：山东青年政治学院

创作时间：2018.10-2019.5

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【概述】

“尧巧儿”是我自创的一个济南文创品牌。之所以起这个名字，是因为想做一个独特有趣的品牌形象设计，便取了这一名字。“尧巧儿”是济南方言，指奇巧，有奇怪的意思。

通过对济南历史文化，景点外观造型等方面的提炼总结，来抽象概括出诙谐、生动、富有人情味的形象特征，主要迎合青少年前卫的生活态度和标新立异的消费心态。

济南，是一座历史文化内涵深厚的城市，通过设计好的文化创意产品来向大家普及济南的知识与文化，有着极大的历史价值。

【品牌基因构建】

通过品牌名称、定位、品牌视觉符号、支持点和利益点以及广告语，来构建“尧巧儿”济南文创品牌的基因系统，将“后现代济南文创产品实验室”品牌策略转化为消费者感知的品牌形象系统，达到品牌差异化的核心价值。

【品牌形象构建】

整体风格特征从波普艺术、东方艺术、非洲拉美的传统艺术汇中寻找灵感。经过不断努力深入创作，将济南名士和景观建筑逐一进行艺术处理。大胆打破配色规律，用一些靓丽、纯度高、大胆、对比强烈的配色，来表现泉城济南不一样的韵味。

强化了人物的个性特色，给设计带来了趣味性，凸显品牌年轻化，奠定文创产品基调，使产品更加具有感染力。

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