重返十八岁！天福便利店品牌形象升级—每天幸福多一点

品牌名称】天福

【所属品类】便利店品牌连锁

【品牌使命愿景】成为中国最具代表性的潮流便利店连锁品牌！

【品牌价值观】时尚、幸福、便利、新鲜 - 打造更加年轻的生活方式！

【品牌成就】目前全国已有4300+家连锁便利店，还在不断扩张中...

【背景介绍】天福，中国连锁便利店十大品牌之一，总部位于广东东莞，成立于2004年7月，是一家以便利店经营管理为主，集商贸代理、物流配送、生鲜超市管理及商业地产等为一体的大型综合性集团企业。经过十多年的发展，已成为一家以便利店经营管理为主，集超市管理、商贸代理、物流配送、绿色食品、供应链管理、影院管理、酒店管理以及商业地产为一体的集团企业。

2018年，天福便利店加入更多产品、更多功能区，致力于为消费者更好的服务，面向全国，走向世界。希望通过重新定义和新形象升级，让品牌更年轻，跟上时代新潮流。

【升级目标】便利店重新定位；启动全新VI形象和空间视觉形象；重塑消费者对品牌认知。

【项目内容】-品牌属性DNA提炼

-品牌超级符号提炼

-品牌核心视觉系统设计

-品牌应用系统设计

-品牌空间系统设计

【品牌基因】时尚 · 年轻 · 温暖

用户体验：时尚、轻松、简约精致

品牌性格：开朗乐观、包容智慧、青春活力

人格魅力：热血青年、年轻无畏、崇尚潮流

【视觉符号】红色点状：建立年轻时尚的潮派新形象

1）色彩：经典灰+青春活力红；

2）标志创意源：T型房屋、圆形铜钱、首字母“T”“F”、圆形钥匙、感叹号。

3）整体造型：整体为感叹号造型，风格时尚青春，凸显天福便利店年轻活力。

4）设计要点：新标志保留品牌原有遗产，从品牌旧标志演变、优化并加以创新而来。“天”字首字母大写“T”，勾勒出家造型，营造天福便利店的温馨舒适。字母“F”寓意“福”，被从门外“请”进门里，显得更加亲近、和谐、简约。符号和字母按照黄金比例分割，更加稳重有力。中文名称“福”字，用点状构思，与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。中文旁增加了英文“Tianfu”名称，赋予品牌国际高端格调，消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。