菜菜公社-高品质生鲜连锁店品牌设计

菜菜公社生鲜连锁以社区为中心，建立100㎡左右的社区体验生活超市，由金谷园集团统一挑选、加工、包装、配送，为客户提供安全、优质、符合标识管理要求的农产品以及配套食品。目前，菜菜公社主要经营产品有蔬菜、水果、肉类、干货、豆制品、三鸟类、水产类、粉面类、副食调味料等。

菜菜公社依托金谷园集团完善的质量管理体系，在佛山自建农业生产基地，并高效整合产业资源，借助电商渠道，减少中间环节，采用信息化食品安全溯源体系，从农田到餐桌层层把控，只为大家吃的放心。

金谷园集团成立于1996年，是集食品研发、生产、配送、销售及管理于一体的集成化餐饮服务商，业态类型包括大型赛事/赛会餐饮服务、企事业单位后勤餐饮服务、冷鲜便当、学生营养餐、早午餐连锁、咖啡水吧、中西式包点、手礼定制、楼宇配餐、生鲜连锁等。集团一直以工业化、标准化、规模化、科技化、品牌化、产业化为战略方针，积极推进资本化、网络化、智能化进程，始终致力于打造以“中央大厨房”为核心、一体多元的商业模式。

2016年，金谷园集团启动生鲜连锁战略，结合线上线下功能，在珠江三角洲地区开启社区生鲜连锁小超市，全面进军生鲜连锁领域。通过多次约谈广州、深圳、香港等地的品牌策划公司，金谷园集团最终选择深圳市品深企业形象设计有限公司全面负责生鲜新品牌的形象设计，品牌策划，空间设计等系统化一体化品牌形象服务。

存在的问题：

品深策划设计团队经过多次的市场考察，企业的深入分析了解。生鲜行业是豪门盛宴，虽然规模潜力极大，创新空间也很大，但是面临高度竞争的挑战及营销门槛高，新企业及品牌必须要有超常规的手法，才能够在生鲜市场上打开一条新路，抓住生鲜发展的浪潮。

但是金谷园集团启动生鲜连锁，形势非常严峻：

1、金谷园生鲜作为新晋品牌缺乏市场基础，定位不明确导致品类不清晰。

2、竞争挑战大，品牌门槛高，品质同质快。钱大妈占据了实体门店先发优势，在各地满布渠道，占据主流消费群体；本来生活，易果生鲜利用互联网优势，资本优势，不断烧钱，在互联网领域气势汹汹。

3、金谷园集团与品深策划设计洽谈合作已经是10月份底了，要在短短3个月内完成新品牌的命名，形象设计，店面设计，推广设计等，难度不小。