浅谈品牌吉祥物设计

一、什么是品牌吉祥物

     品牌吉祥物的概念是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。

     品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力"武器"。品牌吉祥物属于企业形象的一环，一般用来为企业形象或是产品代言，大都由人物、动物、植物，或自行创造出的一种赋予生命力的造型玩偶，让人觉得新奇有趣、印象深刻，进而对产品发生兴趣或对企业产生好感。

     所以现在的互联网公司简直都变成了动物园，诸如：天猫的猫、京东的狗、腾讯的企鹅、百度的熊、苏宁的小狮子、携程的小海豚、途牛的牛、小米的兔子……都非常有自己的个性，让人印象深刻！

二、设计品牌吉祥物的意义

     世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。”这句话生动而形象的说出了品牌形象的重要意义。

我觉得有以下几点意义：

第一作为企业文化载体，吉祥物的个性形象有利于彰显企业精神，增强企业内部凝聚力和战斗力，建立和谐企业关系。

第二作为企业形象“代言人”，吉祥物承担了沟通大众、宣传企业理念的重要任务，有利提高企业的社会认知度和美誉度。

第三作为企业品牌宣传的重要载体，可利用其累积的正面能量，为企业市场开拓提供潜移默化的支持，使企业在市场竞争中占据有利位置。

第四从品牌战略高度出发，关注市场细分，将卡通形象融入品牌策略，通过从概念、设计到实施的全方位整合服务，让虚拟形象在真实的商业操作中发挥特殊作用，拉近与目标对象的距离，增强企业品牌生命力，促进深度传播，使企业品牌更具吸引力，更为人们喜爱。

     下面举个栗子:比如闲鱼。大家第一反应就是黄色闲鱼，圆滚滚，黑粗粗的的线条，加上自带喜感的黄鱼形象，再适合不过二手买卖的随性格调和轻松的氛围。有了“闲鱼”奠定了大基调，使整套APP都延续了一致的风格。这样既维持了统一性，也为产品，增添了更多的活力和开放性。

三、如何设计好品牌吉祥物

     首先，吉祥物设计要汇聚自身的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要体现品牌本身的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

　　   第二，要做到新颖、独特和简洁。品牌吉祥物只有新颖、独特和简洁，才能脱颖而出，赶上潮流，富有魅力，引人入胜。

　　   第三，力求美观大方。品牌吉祥物只有拥有美感，才能让受众百看不厌，过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而爱屋及乌，产生对品牌及其产品的喜爱，而绝不能让受众反感吉祥物，以致反感品牌。

　　   第四，体现品牌的定位。品牌的吉祥物一定要体现品牌的定位和个性，与品牌整体融为一体，绝不可背离品牌的定位和个性，以免破坏品牌的形象和基础。

　　   第五，要富有创造力。品牌吉祥物要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，且想像空间要大，切不可让消费者产生消极的、误导性的品牌联想。

　　第六，易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的创建要与品牌其他元素一起进行搭配，以求达到品牌的整体传播效果，并能有效地整合传播，促进产品销售。其他元素包括：名称、标志、包装、标志物、周围环境。

     最后一点，应活泼，充满趣味。一个活泼有趣的吉祥物对于品牌创建与发展起着不可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性、创造性，可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使之更富有弹性、生动性，以达到过目不忘的效果。

四、品牌吉祥物设计风格

五、品牌吉祥物设计须知与要求

     吉祥物设计中一般都是创作类别和手法不限，包括但不限于图形图案、插画、创意摄影、漫画等类型。需绘制品牌形象三视图，包含：正面、侧面、背面，并设计三个或三个以上能表现该形象特色的动作或表情（萌化表情及肢体动作等）、变装。切记要为作品配上必要的文字说明，包括：形象姓名、性别等基本信息，作品创作思路或设计说明简述等。一般还需要保留300dpi分辨率的可用于印刷生产的位图源文件或矢量文件。