应该如何做好公司的品牌战略规划
应该如何做好公司的品牌战略规划
应该如何做好公司的品牌战略规划
您的品牌可能是您公司最宝贵的资产。
如果您认可这个观点，那么发展一个强大的品牌是您最重要的任务，建议您一定要制定一个品牌发展的战略规划，可以快速帮助您的品牌成长起来。
品牌发展战略定义
品牌发展战略是创建和加强您的品牌过程。当企立帮助企业发展他们的品牌时，企立将这个过程分为三个阶段。
第一阶段是使您的品牌战略正确并与您的业务目标保持一致。
第二是开发传达品牌所需的所有工具，例如您的商标、标语、宣传片、网站。
第三是加强您新开发或更新的品牌阶段。
您的品牌发展战略是您如何完成这些任务。为了使任务更容易一些，企立将品牌发展战略分为10个步骤。
1.公司的整体业务战略
一个强大的、差异化的品牌能使您的公司发展更快更好。但是您想要做什么类型的公司？您打算靠什么赚钱？您的整体业务战略是品牌发展战略的背景，也是起点。如果您清楚自己想将公司带到哪里，您的品牌将帮助您实现目标。
2.明确目标客户
谁是你的目标客户？如果你说“每个人”，你就犯了一个很大的错误。企立的研究清楚地表明，高增长、高利润的公司专注于拥有明确定义的目标客户。焦点越窄，增长越快。目标受众越多样化，您的营销工作就越分散。那么您如何知道您是否选择了正确的目标客户群？这就是下一步。
3.研究您的目标客户群
确定好目标客户后，需要对其目标客户群进行系统研究。研究可帮助您了解目标客户的观点和优先事项，预测他们的需求，并以与他们产生共鸣的语言传达您的信息。它还告诉您他们如何看待您公司的优势和您当前的品牌。因此，它大大降低了与品牌发展相关的营销风险。
4.发展您的品牌定位
您现在要确定您公司在市场中的品牌定位（也称为市场定位）。您的公司与其他公司有何不同？为什么目标受众中的潜在客户会选择与您合作？
定位陈述的长度通常为三到五个句子，抓住了品牌定位的精髓。它必须以现实为基础，因为你必须兑现你的承诺。它也必须有点抱负，所以你有一些可以争取的东西。
5.制定您的消息传播策略
您的下一步是制定信息传播策略，将您的品牌定位转化为向各种目标受众传达的信息。您的目标受众通常包括潜在客户、潜在员工、推荐来源或其他影响者以及潜在的合作机会，列举几个常见的场景。
虽然您的核心品牌定位必须对所有受众都相同，但每个受众都会对其不同方面感兴趣。发给每个受众的信息将强调最相关的要点。每个受众也有必要解决的特定问题，每个人都需要不同类型的证据来支持您的信息。您的消息传递策略应满足所有这些需求。这是使您的品牌与目标受众关联的重要一步。
6.创意品牌名称、商标和标语
对于许多老牌公司而言，不需要更改名称。但是，如果您是一家新公司、正在进行合并或背负着不再适合您定位的名称时，则可能需要更改名称。即使您不更改公司名称，新商标和标语也可能有助于更好地支持您的品牌定位。
请记住，您的品牌名称、徽标和标语不是您的品牌。它们是您品牌标识的一部分，是传达或象征您品牌的方式。你必须经历它才能让它成为现实。
并且不要错误地在内部员工面前去征求新商标意见，不要试图去询问自己的员工看品牌名称、商标和标语适不适合、喜不喜欢。他们是为你的市场服务的，应该根据他们的沟通程度来判断，而不是股东或员工喜欢他们的程度。
7.制定您的内容营销策略
我们可以将这一步称为“制定营销策略”。如果您没有制定营销策略，企立呼吁采用内容营销策略。
为什么？内容营销特别适合互联网时代的专业服务公司。它可以完成传统营销所做的所有事情，可以更有效地完成这些事情。它使用有价值的教育内容来吸引、培养潜在客户。
请记住，您的品牌实力取决于声誉和知名度。仅提高知名度而不增强您的声誉是很难成功的。这就是为什么传统的“提高认知度”的广告或赞助经常会产生令人失望的结果。另一方面，内容营销同时提高了知名度和声誉。这也是使您的品牌与目标受众相关的完美方式。
8.开发您的品牌网站
企立认为网站其实非常重要，您的品牌网站是您最重要的品牌开发工具。在这里，您的所有受众都可以了解您的工作、您的工作方式以及您的客户是谁。潜在客户不太可能仅根据您的网站选择您的公司。但是，如果您的站点发送错误消息，他们很可能会将您排除在外。
此外，您的网站将成为您宝贵内容的所在地。该内容将成为您的搜索引擎优化(SEO)工作的重点，以便您的潜在客户、潜在员工和推荐来源能够找到您并了解您的公司。在线内容是任何现代品牌发展战略的核心。
9.构建您的营销工具包
该过程的是构建营销工具包的其余部分。这可能包括描述核心服务产品或服务的主要市场的 “销售表”。此外，可能会有一个精炼的品牌宣传片，产品广告片，概述公司或主要产品以及关于公司的企业介绍PPT，产品或者服务的电子手册。
这个营销工具包也越来越多地包括视频。热门视频主题包括公司概览、案例研究或“会见合作伙伴”视频。提供的关键服务也非常有用。如果准备得当，这些工具不仅可以提供业务发展功能，而且对于品牌发展也很重要。
10.实施、跟踪和调整
品牌发展过程中的最后一步可能是最重要的步骤之一。显然，一个成功的品牌发展战略如果永远不会实施，就没有多大用处。您可能会对这种情况发生的频率感到惊讶。一个坚实的战略是在公司可以集结的所有良好方案的基础上制定和开始的，然后现实介入。如果您的公司没有人执行或全部忙于客户工作，品牌开发任务被推迟……然后被遗忘。
这就是为什么跟踪如此重要。企立强烈建议跟踪计划的实施和结果。战略是否按计划实施？搜索流量和网络访问者等客观指标发生了什么变化？产生了多少新的潜在客户、员工申请和合作机会？只有跟踪整个过程，才能确保得出正确的结论并进行正确的调整。
以上是企立总结出关于公司品牌发展战略十个注意事项，企立一家专注“年轻化”市场的
品牌孵化机构，欢迎企业老板来电咨询。
