平面设计基础知识点总结2（折页、vi、logo设计）

三、折页/DM广告（是一种传统的广告形式）

分类：

1. 二折页（纸张从中间对折，对折后分为左右两部份，共四个页面。正面分为封面（右边）和封底（左边），反面分为内页1（左边）和内页2（右边））。

2. 三折页有包心折、琴风折结构（平均分为三份，共六个页面。正面分为封面（最右边）、封底（中间页）、外拉页（最左边），反面分为内页1（最左边）、内页2（中间页）、内页3（最右边））。

3. 四折页有对开门折/经折的折叠方式（平均分为四份，共八个页面。正面分为封面拉页（最左边）、封底、封面、封面拉页（最右边），反面分为内页1（最左边）、内页2、内页3、内页4（最右边）），最多出现十折页。

折页输出方式——印刷

纸张选择一般为157g铜版纸；所有印刷品的文字排版最好都到矢量软件中制作（AI、CDR）。

四色印刷CMYK或专色印刷（专色印刷要出专色版）。

尺寸：

成品尺寸：制作一个90*210mm的三折页（从印刷厂制作完成后并且折叠后的尺寸）

展开尺寸：宽度270（90+90+90） 高度：210

制作尺寸：展开尺寸+出血

大16开：210*285mm    成品尺寸：95*210或90*210mm

正度16开：185*260mm

内页排版以阅读为主：

要有层次（从大小、颜色分）。

要便于阅读（正文字号一般使用9-14pt，行间距为1.2-2.0倍）。

字体尽量使用宋体或黑体类型。

四、VI品牌形象设计

1. CIS的开发制作流程

   CI包括：MI（理念识别）BI（行为识别）VI（视觉识别）。

   首先是项目确立，第二是CI培训（始创CI小组和客户CI小组进行充分沟通交流），第三进行企业实态调查（内部调查：高层深度访谈、中层座谈、员工问卷调查。外部调查：产业发展趋势、主要竞争对手、经销商/消费者。），第四是企业实态调查报告，第五MI理念整合及形象目标定位（企业愿景展望、核心价值观、企业宗旨、精神口号等企业内部的内容。外部是规划竞争策略、塑造品牌个性。），第六是MI共识营培训（把前面这些理念通过培训让企业内部员工达成共识），第七分为VI视觉识别设计（基本要素、应用要素）和BI行为识别设计（行为准则、礼仪规范、全传播策略）两部分，第八CI手册，第九CI推广（新品牌形象推广、CI种子营培训、CI新闻发布会、CI内外部推广计划和CI手册管理条例）

2. VI的作用：是理念识别和行为识别最终的产物。对内约束员工，对外进行品牌形象的宣传，对竞争对手和消费者的了解与把控。

3. VI手册组成：基础部分（标志、标准色、标准字等等）和应用部分（根据企业实际需求进行设计名片、三折页、海报、员工服装等）。

4. 企业标志logo设计方法：第一种是以企业、品牌名称的首字母为素材（单字母、双字母或多字母组合的表现形式）。第二种是以企业、品牌名称与其首字母组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。第三种图形化（矩形、圆形、圆角矩形、菱形、多边形等）。第四种纯文字（优势简单易懂，目的性强）。第五种字母加图形。

5. VI手册结构：封面、目录、说明页（章节页）、基础部分、应用部分、封底。

   装订方式：活页装订（便于更换更新页面），一般采用单面印刷或打印，左面要留出20mm左右的订口。

   纸张大小：A4纸   目录：不能使用数字12345，可用编号A-01-01、A-02-01代替。

每日一句：要重视专业素养，在工作中，这些素养会为你带来重要的专业感。