618大促，林氏木业让人买的好“省”心

当代青年，左手工作，右手生活，追求品质，喜欢小资，一不小心预算超支。如何在保持精致生活的同时还节省开支?对此，林氏木业在618来临之际掀起的一波“省钱折学”热潮！为消费者传递出什么样的声音，是在618能否大放异彩的关键！一向深谙年轻文化的林氏木业，这一次依旧紧跟潮流，用霸气的折扣力度，教用户如何拿有限的预算，买无限的爆款，省心省时省力，做一名精置的“好省青年”。

 

618”省钱折学”真诚共情——花式圈粉“好省青年”

现代的年轻人凭着一己之力撑起了消费市场的“半边天”，在“种草”与“拔草”的过程中自得其乐，在“买买买”与“吃土”中反复循环。但在满足自身生活品质的基础上，“如何省钱”还是很多人在购物消费时经常要考虑的问题，而在探讨如何为大众省钱的问题上，林氏木业在今年的618下足了功夫。618作为近几年来尤为重要的购物狂欢节，各大品牌纷纷火力全开重点布局。一直高举品牌年轻化大旗的林氏木业每年都不断革新自己的营销方式，让品牌更加年轻新潮，更加与目标客群玩在一起。

通过深刻洞察当代年轻人购物消费诉求和心理，揭开年轻人“省钱迷惑行为”不为人知的一面。打造#省钱折学#微博话题（话题曝光量高达542万次），并发布“好省青年”主题系列海报，原创海报文案与画面配合默契，是林氏木业熟悉的定调，张张表现亮眼，不蹭时下泛滥的热点，紧贴生活和家的元素，每幅海报的玩梗文字和画面设计都蕴藏着深意，传递着品牌正向新潮的价值观，圈粉年轻客群，刷屏出圈！

618独辟蹊径的营销矩阵——联合8大品牌同频共振

除了花式出圈的品牌营销外，林氏木业还发布了618宣传短片，以一场别出心裁的“省钱拍卖会”为创意亮点，这是一场拼便宜的拍卖会，短片中一改常规拍卖会价高者得的游戏规则，越是人气好物越要“价低者得”，竞拍者给出的折扣力度越大，价格越低越能拍中心仪家居好物，短片创意点让人眼前一亮，一拍即“省”反转式剧情直击消费者的购物心理，1元秒杀、爆款5折起的硬核优惠力度，明确的将林氏木业618活动促销理念传递给消费者，整段短片加深了受众记忆点，做到了“广告既内容，内容既广告”！

病毒式传播的宣传短片表达了林氏木业618“省钱折学”的精髓。在清晰洞察到年轻客群的购物心理的同时，玩法层出不穷的林氏木业还联合RIO锐澳、良品铺子、百果园、因雀思听、小熊电器、999感冒灵、春秋航空、素士等八大国民品牌互撩，共同发布“省省拍卖会”联名海报。618的省钱“折”学不是说说而已，在社交微博等社交平台和粉丝们一起线上有奖猜价，实现多品牌线上传播的同频共振与裂变推广，共同传递林氏木业618核心营销优惠政策。

618脑洞大开——集卡打开被封印的优惠

林氏木业将省钱“折”学切实的进行到底，把年轻人的"省"落实在实处。618期间推出“好省青年卡牌”集卡游戏，用户每天都可以打开手机淘宝，进入林氏木业天猫官方旗舰店打卡签到，领独家定制的“好省青年”卡牌，集齐卡牌就能召唤618终极优惠券。趣味性的内容+互动游戏的“组合拳”，进一步激发用户对活动的热情参与度，渲染出更加高涨的消费情绪，提高活动期间用户页面有效的停留时长，引导用户后续的销量转化。

618霸榜家居领域——战绩斐然跻身亿元俱乐部

据悉，林氏木业2020年618成交额达8.1亿，同比增长38.42%，稳坐全网家具NO.1宝座，累计总销售产品2756450件，相当于铺满1158个足球场。林氏木业将“省钱折学”发挥到极致，高性价比的家具无论是颜值还是价格都一举俘获人心，作为一个精打细算的年轻人，买买买不仅要花得少，还要花得好！要追求个性化同时还要追求性价比！

除了线上营销达到了声势惊人的社会化传播效果，展现出林氏木业吸引年轻人的品牌情怀之外，618期间林氏木业还通过48场直播，高频不间断的直播带货，以直观的互动方式来唤起用户的购买欲，林氏木业的总裁在直播间一度加码送福利，让品牌与用户互惠互利，充分让消费者体会到了林氏木业618推出的购物“省钱折学”，持续延伸话题热度，促进直播经济的良性发展输出，极大实现了粉丝转用户的结果。

林氏木业营销百变初心不变

流量化的营销时代，很多品牌容易造成流量无法成功转化为销量，热闹散尽一地鸡毛。林氏木业此次618战绩喜人，销量在互联网家具行业一骑绝尘！从结果回看，可以清晰地看到林氏木业的营销逻辑，绝非单一的引流，更多在用户洞察上加大马力，借助主流媒体矩阵发声造势和多品牌跨界互撩，迅速触达受众心理，不仅在感性上引他们有所向往，更在理性上说服他们。一直以来，林氏木业致力于成为年轻人第一次购买家具的首选品牌。坚持极致性价比，满足广大年轻消费者既要精打细算，又要拥有优质好看的家居产品的消费需求，贴合年轻人的心境轨迹。

十三年来根据对年轻消费者的深度分析，林氏木业发现年轻人对于个性化需求不断在提升，爱玩，会玩，喜欢把生活过成自己喜欢的样子，愿意倾其所能的让家成为自己情感寄托和美学品位的表达，契合品牌提出的全新口号“用精置，活出兴致”，所以营销模式也更贴合年轻人的情感共鸣，力求还原当代年轻人多元的产品诉求。