壹典传媒告诉你，为啥企业主喜欢制作洗脑广告

　　前几天，易车承包了分众全国54个城市的电梯广告资源，全天候循环播放这支TVC广告。一夜之间，伴随着沈腾标志性的喜剧风格，易车的这则最新洗脑广告“刷屏”了我们的生活圈，全国人民都知道了，上易车买车“价格全知道，买车不吃亏”。

　　不出所料，如同去年马蜂窝、BOSS直聘、铂爵旅拍等“洗脑广告”一样，易车这种堪称“洗脑PLUS”的升级版广告，也引发了极大地争议。支持者认为易车敢于创新品牌营销模式，用这种超级洗脑方式，能够迅速触及用户，直达目的;反对者则认为这种操作太“沙雕”，简单粗暴有效却缺乏创意，不免让人反感。

 

 

　　针对这点，壹典传媒认为，虽然洗脑类广告主被观看者吐槽的体无完肤，但他们也从中狠狠赚了一把，赚得了声量、热点、下载量以及用户。其实，被吐槽也意味着抢占了大众眼球，企业的最终目的达到了，可以说是完胜!

　　下面壹典传媒就为大家分析下，为什么在广告这个快速更新的行业，重复洗脑这种骂声不断的广告形式，能够保持长盛不衰呢?

　　首先我们来看企业做广告的最终目的是什么?

　　广告，顾名思义广而告之。对于企业来说，做广告就是为了推销产品，否则就不是做广告。“洗脑广告“凭借着对品牌(或产品)核心信息的简化，以画面的冲击性替代观赏性，在一个时间及空间内重复播放，快速占领用户心智，达到品牌(或产品)传播的目的。

 

 

　　在信息大爆炸、高度碎片化、媒介多元化的今天，注意力争夺是营销第一步。品牌营销战役的一切动作，都是为了争夺消费者的心智，让消费者记住品牌信息，进而才有后面的转化效果。壹典传媒认为，对于洗脑广告来说，讨喜不是目的，能被记住才是意义。

　　被高估的负面作用，被低估的转化效果

　　一直以来，洗脑式广告都作为一种强有力的传播手段存在。而它最为诟病的一点就是对品牌美誉度的损害。针对这点，壹典传媒认为，也许大家高估了洗脑广告的负面作用。

　　对于受众来说，洗脑广告带来的第一印象是“太low了、简直沙雕、垃圾“等负面情绪，掩盖了实际的内容效果，让人心生抵触。但情绪淡化速度远远快过事实记忆的遗忘速度，这就意味着人们对广告的抵触情绪会减弱。

　　以马蜂窝为例，去年世界杯期间，其百度指数整体呈现上升趋势，其APP更是连续几天占据了苹果APP Store 热门搜索第一位。可见，马蜂窝的世界杯广告投放带动了大量的搜索和下载。

 

 

　　品牌的运营是一个长期的过程

　　另外壹典传媒认为，从长远的角度看，洗脑广告所带来的负面影响，是可以通过产品价值和品牌广告来抵消的。这也与品牌抢占消费者心智的三步曲相吻合。企业在不同的时期，需要做不同的品牌运营策略。

　　品牌运营第一阶段，占领用户的耳朵，通过抢占声量，拓展市场广度。至于消费者喜不喜欢，在占有市场声量以后再解决。

　　品牌运营第二阶段，占领用户的大脑，补充记忆，深挖产品深度为主。让品牌与消费者产生互动，使品牌形象丰富起来，让品牌从“有印象“变成”好印象“。

　　品牌运营第三阶段，占领用户的心，塑造品牌高度，做形象升华。在这个阶段，品牌已经不是品牌，而是和大众产生的共鸣，成为他们的精神追求。

　　然而，现实是残酷的，很多企业在占领耳朵的第一步就over了，别说成功渡劫三步曲了。能做好第一步，就已经成功一半了。当然，想要长久存活下来，打造真正的“品牌”，就不能止步不前，还要做好深度和品牌升华，满足受众的精神追求。很多企业在第一步做声量的时候，采用的“抢占”形式就是——洗脑，洗脑广告持续轰炸。

　　总结

　　至于说洗脑广告的创意诟病，壹典传媒认为创意是对手段的包装，即使是洗脑广告也能玩出创意。

　　当年脑白金的洗脑广告，用卡通人物歌舞的方式进行表达就是一种创意，甚至成就了早期的IP形象;铂爵旅拍作为第一支咆哮体广告出现，本身也是一种创意;而近来易车采用“单天轮播单一品牌重复性广告片”的投放方式也是一种创意。

　　因此，关于洗脑广告，壹典传媒认为与其说是“创意偷懒”，不如说是传播手段的重复利用。另外洗脑广告之所以长盛不衰，至今仍被品牌主认可，说明它在特定传播环境下，依然是有效的传播手段。