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京东2020七夕如何营销?这几个快车关键词攻略像极了爱情~
作者:鱼摆摆 2020-08-25 15:40根据数据显示,26%的消费者会在七夕情人节之前,提前计划好要购买的礼物,消费者往往是通过搜索来获取想要的商品信息,也就是常说的人找货。快车作为京准通渠道的核心产品,丰富的资源位覆盖了站内人找货的绝大部分渠道,我们先来看看快车都覆盖了哪些搜索渠道的广告位~
今天小编就快车的核心点—关键词的设置,和大家分享几个小攻略。要知道,关键词安排的好,高展点销跑不了,以下建议,大家可要看仔细了哦~
提早测词
七夕是一个时效性的节日,七夕的前一周都是购买礼物的高潮期,所以商家需要提前对七夕情人节相关关键词进行测试,筛选出适合本店铺商品的高曝光、高点击、高转化的关键词,为店铺的销量增长打下坚实的基础。
选取适合的匹配模式
关键词选的再好,匹配模式没选对也白搭。
1、从流量规模来看:切词匹配 > 短语匹配 > 精确匹配;
2、从精准定向来看:精确匹配 > 短语匹配 > 切词匹配。
所以小编建议除了各位商家除了品类/品牌流量大词用精确匹配模式,其他关键词可以使用切词或短语模式。
同时短语匹配&切词匹配已经全新升级啦,只要消费者搜索的词与关键词是同义词,同时满足相应的匹配规则时就也能获得展现机会~
比如情人节礼物和情人节礼品是同义词,那么当用户搜索以下关键词时,不同的匹配模式就会得到不一样的展现。一张图让你轻松看懂~
所以选择哪种关键词匹配模式,想必你已经心中有数了吧~
抢占第一波精准高质流量
京东快车的抢排名有着海量流量、高曝光和高点击的特点,小编建议各位商家可以进行如下设置:
1、根据词的流量大小,分别设置抢占金牌首位、第一名、前三名、前五名等。
2、重点开启金牌首位功能,抢占第一波精准高质流量,各位商家可以去到:京东快车-普通计划/秒杀计划-关键词管理-抢排名进行设置。
关键词溢价
在七夕的推动下,各个资源位都非常抢手,所以各位商家关键词也需要适当的进行溢价,提高抢占资源位的竞争力~普通的关键词小编建议根据大盘适当上浮50%-150%,抢排名的溢价系数上浮就最好不要低于50%了。
小编告诉大家,搜索抢排名的设置是一个比较保险的产品,只有抢排名成功了才会使用溢价系数,大家可以放心大胆的去设置~
最后小编把自己的小妙招——金牌首位的优化思路,一并送给大家~
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