项目背景：
利川市，隶属湖北省恩施土家族苗族自治州，其土地肥沃，物产丰富，故名“利川”。因山峦起伏，沟壑幽深，气候差异明显，为典型的山地气候。是地球上的珍稀孑遗树种水杉树的发祥地。于2019年3月，被列为第一批革命文物保护利用片区分县名单。 上行受邀为其打造城市 品牌形象。
利川市新闻中心的文化部部长带领上行团队深访利川做各种考察，亲身体验当地的环境特色与民族风情，著名的景点腾龙洞、水杉树之乡、鱼木寨、龙船调……众多的美景好物都使上行团队满怀热忱，想把切身的感受都融汇进设计里面。
设计诠释：
每个城市都要属于自己最有特点最有代表性的事物，上行团队的设计思路也因此从这个点出发，选择了利川的水杉王作为设计的要点，使得整个设计风格具有强烈的独特性和识别性。也突出了利川的生态环境绿色健康，气候宜居，是一个适合生活和旅行的城市。
为什么会选择水杉王？因为无可争议的利川水杉王有着精准的地理位置属性，水杉王作为世界最大并具有六百年来洗礼的树木，它拥有的特质是承载着利川人的精神，值得传承。使其转化为生动形象且容易识别和传播的视觉符号，让这一个设计窗口就能让世界了解到利川。
上行以水杉王作为设计聚点去带动整个面，使整个设计鲜明、简洁、美观，易于传播。从他们独有的水杉王开始了解利川，再去表现利川。
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