苹果授权店要求当场激活iPhone13，黄牛：不如卖华为

图源：IT时报

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1、9月23日下午有传闻称，苹果授权店要求用户现场激活新iPhone。《IT时报》记者走访上海苹果授权店证实，确有此策略。

2、开售首日，iPhone 13 mini和iPhone 13破发，iPhone 13 Pro Max加价1000元左右收，iPhone 13 Pro Max 远峰蓝1T版本黄牛出手价 15000元，比官网加价2000元，iPhone 13 粉色256G款出手价7500元，比官网加价700元。

3、直营店人满为患，授权店冷冷清清，iPhone 13销售预期涨20%。

9月24日，iPhone13正式发售。对消费者和黄牛来说，是两个截然不同的故事。

对于消费者而言，iPhone13发售如同过节。9月23日，iPhone13正式发售前一天，不少消费者就惊喜地发现iPhone物流“变态”了，从正在处理订单变成了已发货。9月24日早上8点，不少人还在上班通勤的路上，就已经接到快递的电话，被告知iPhone13比自己更早到了公司。不少消费者为了第一批拿到手机，早早到了苹果直营店。北京一网友7点多到苹果三里屯旗舰店的时候发现，前面已经排了了40多人，有些人甚至5点就到了。

但对黄牛来说，iPhone似乎没那么香了。发售刚1个小时，iPhone 13 mini就破发，iPhone 13和iPhone 13 mini如烫手山芋，谁也不敢接。

苹果店门口黄牛正在问价

为了防黄牛，今年苹果授权店放大招。9月23日下午有传闻称，苹果授权店要求用户现场激活新iPhone。记者就近来到南京东路苹果旗舰店附近的一家苹果授权店，相比于直营店的人满为患，授权店里十分冷清。

当记者提出想要购买一款iPhone 13 256G白色款之后，店员告知店里没有现货，全系列都需要在店里进行预约。但具体何时有货，何时发货暂时都不能确定。而且店员证实，凡是在店里购买的iPhone 13系列手机，都需要在店里完成拆机、激活操作，否则不能购买。

今天，苹果直营店提前到早上8点营业，迎接第一批预约用户。由于直营店严格控制取货时间，9：30，当《IT时报》记者来到苹果上海南京东路旗舰店的时候，店门口并没有排队。透过苹果店的落地玻璃，能看到店里有一些顾客在取手机，但人并不多。

早上9:30，苹果上海南京东路旗舰店排队人并不多，倒是有形形色色的黄牛

与之形成对比的是店门口形形色色的黄牛。看到有人拿着印着苹果logo的纸袋出来，黄牛们就会迎上前去，询问机型和价格。

小菲就是他们中的一员。今年，他们全家齐上阵。记者到达南京东路店门口的时候，她和家人正以每台加价950元的价钱，卖出两台iPhone 13 Pro Max。其中一台是她今天8点刚从旗舰店里拿到的真机，另一台，是从现场收到的。她告诉《IT时报》记者，今年卖得最好的就是iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的大容量机型，其中iPhone 13 Pro Max加价在1000元左右。

另一边，一个黄牛正跟周围的人传授经验：“卖太便宜人家也不要，也不能卖太便宜。”因为苹果新的售后政策需要搭配电子发票使用，也有不少黄牛正在检查iPhone的电子发票。

小黑是苹果南京东路店门口的“老黄牛”，每年新iPhone发售日，都是他赚钱的日子。小黑正跟身边的同行吐槽今年的iPhone 13 Pro没花头，他告诉身边人：“要收也只能收白色。”他一边跟身边的同行交流行情，一边紧盯手机微信上的信息。“货多得要死。”很快，黄牛们喊话：“非iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，不收！”

往年，iPhone发售日都是黄牛的狂欢日，但今年，黄牛收货明显谨慎了很多。“这两年行情不好，”小黑和记者吐苦水，“去年囤了那么多都没卖出去，根本不赚钱。”他告诉记者，由于近几年iPhone价格持续走低，黄牛的溢价空间也进一步被压缩，今年只有1T容量的机型一机难求。

“还不如去卖华为！”由于行情不佳，小黑准备做完这两天就结束iPhone买卖。

上午9：50，离苹果直营店正式营业还有10分钟，苹果店前的黄牛都暂时停止了收货，“不敢收，万一跌了，不得亏死。”

尽管多位黄牛都表示，今年iPhone行情不佳，但11点左右，苹果门店前还聚集着不少黄牛。小菲正一边打着电话，一边跟家人一起赶往距离苹果店500米开外的地方，收一台iPhone Pro Max。

12点以后，iPhone 13的价格故事似乎才刚开始。一位黄牛周师傅提醒买家：“大容量溢价高，理性下单。”当时，热门的iPhone 13款式基本都要加价。其中iPhone 13 Pro Max 蓝色1T版本要价 15000元，比官网加价2000元，iPhone 13 粉色256G款要价7500元，比官网加价700元。

偶有破发机型，例如iPhone 13蓝色版比官网要便宜50元。而iPhone 13 Pro Max想要降价，可能要等到1个月后。

苹果官网价格

相比于苹果店外黄牛们起起落落的心，苹果直营店里的用户迫不及待地开箱。10点刚到，南京西路苹果店门外就排起了长龙。

顾客几乎全部围在iPhone 13的展示台前，MacBook Pro、iPhone 12、iPad等展示台前则空空如也，很少有人围观。

苹果上海南京东路旗舰店里人满为患 图源：IT时报

一个星期前，9月17日晚8点，静怡在苹果官网预订了一台远峰蓝256G的iPhone 13 Pro。为了能第一时间看到机子，她预约了今天在上海南京东路店取机子。“之前还担心蓝色不好看，”她说，“拿到真机发现蓝色真香。”

10点10分，店员告诉《IT时报》记者，目前能预约到的线下门店取机时间最早是9月26日，而且机型仅限iPhone 13和iPhone 13 mini。想要购买iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的用户只能去官网订购。

尽管今年苹果官网和苹果天猫官方旗舰店直接喊话：机子管够！但和往年一样，只有预约过的用户可以进苹果店取机，线下门店不提供现场预约购机服务。

虽然不少顾客并没有抢到第一批发货，但直营店展示的真机还是吸引了不少顾客争相观看，对比不同机型的大小，体验新的摄像功能。不少顾客都在现场上官网购买了iPhone 13手机。

今天，连美团外卖都推出了iPhone 13现货一小时达服务。美团外卖全国117个城市498家Apple授权专营店，限量开售iPhone13现货。9月24日早上9点，记者打开美团外卖，开屏显示“iPhone 13 一小时送达服务”的广告，但页面主要出售iPhone 13和iPhone 13 mini两款。选择机型之后，美团外卖会根据用户的位置显示附近的门店。店铺显示，现在预定，10点起送，预计送达时间最早为11：20。

但当记者下午3点再次打开美团外卖，发现iPhone 13发售页显示店铺已休息。

从发售当日的情况来看，iPhone 13增量降价营销策略的确打动了一部分消费者的心。投资银行Wedbush的首席分析师Daniel Ives就预测，今年iPhone销量同比上一代将增长近20%，中国的预订量处于全球领先地位，预计接近500万甚至600万台。

从iPhone 13系列开售前各大平台的预订情况来看，这一数字并非夸大。今年，京东平台预定量破300万，比去年iPhone 12系列的150万高出一倍。拼多多百亿补贴预订量也超过20万，算上天猫、苏宁、苹果线上官网和线下门店等多个渠道，想要实现500万的预订量并非不可能。

分析师lves还指出，iPhone 13系列目前的全球订单量在9000万台左右，高于iPhone 12系列的8000万台。同时，苹果的以旧换新和分期政策，可能让更多旧机用户有换新机的冲动，销量预期可以设置在1.3亿-1.5亿之间，同比上一代增长近20%。

券商也普遍看好降价策略对苹果产业链的支撑。

兴业证券称，苹果新机微创新持续，起售价降低凸显性价比，叠加5G换机周期，出货量或将持续提升。硬件+服务生态链深度绑定，增益可穿戴业务增长。看好苹果产业链公司长期成长趋势。

华泰证券认为，此次苹果降价将有利于iPhone13系列的短期销量和用户基数的提升。基于中国智能手机进入存量市场，苹果的定价策略或对高端市场品牌格局，尤其是小米等品牌份额带来不确定性，但有利于苹果产业链持续成长。

本文来自微信公众号“IT时报”（ID:vittimes），作者：范昕茹，36氪经授权发布。