相信所有企业家对于品牌两个字都非常熟悉。深圳品牌策划服务公司会先入为主的觉得有“品牌的产品服务更到位、质量更好。通常要成为一个品牌肯定离不了企业品牌策划推广。那么品牌策划到底在策划什么？品牌策划到底包含了什么内容？品牌策划能做什么？ 深圳品牌策划服务公司能帮企业做什么？

品牌策划的主要目标是产品品牌和使企业形象在客户脑海中形成一种个性化的区隔，并使客户与产品品牌和企业品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，通过品牌上对竞争对手的距离、否定、差异来引导目标群体的选择。

品牌核心竞争力

什么是核心竞争力？通俗的说法就是你的产品/项目最牛逼的地方，比如你的资源、技术、服务。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争两个字，如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的。这也是为什么深圳品牌策划服务公司在品牌策划之前需要做市场调查的原因。没有市调的品牌策划都是耍流氓。

企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行评估和分析确定客户对于品牌的印象和认知是否和初衷一致，意义是否积极向上，品牌是否清晰明确，客户的定位是否准确，企业希望实现的目前和效果的状态最后总结存在的问题和不足。

行业分析

分析该行业的市场环境，竞争对手策略格局、品牌定位、策略选择。

用户洞察

用户洞察的本质，找到客户爽点、痛点、痒点进而根据提出系统解决方案。在用户洞察上面主要从需求和感知、认知、行为四个方面入手。

品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给客户的情感诉求。

品牌定位

品牌定位就是你希望产品在客户心中是什么样的形象。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事因为大都数时候定位是在做减法，你要去掉很多你原本想要的这一切都是为了更加精准以及更容易加深客户对品牌的印象、也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机的市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户，这时候可能有人要说了：苹果都成街机了还中高端？

所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。

品牌推广与营销策略

进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

品牌广告语

品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。

那么想广告语有什么技巧呢?没有。秒懂、简单、通俗，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。

品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。

但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如马云创建阿里巴巴的故事，相信很多人都听过，什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。

品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指SI、LOGO、VI等。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。

品牌管理

规划品牌细分目标，发展阶段，确定阶段的目标，具体到企业的产品，明确品牌战略意义，内部统一形象，统一认知观念，统一行为，品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处，品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

品牌是一个综合性的包装，包含品牌营销，售后服务承诺，产品品质，广告宣传，品牌形象，品牌理念。而对于品牌策划来说是需要将品牌策划结合企业产品特性、价值理念对其进行系统化、综合化的深入浅出的进行简单、直白、直观的视觉形象设计和视觉符号表达，比如产品包装形象设计，品牌的标志LOGO设计，品牌企业文化设计，企业VI设计，以及广告宣传设计等等，所以说品牌策划是一个全面性、持续性、系统性的设计和策划工作，需要品牌策划公司长久持续的进行专业品牌服务。

一个好的 品牌策划可以使一个企业迅速崛起，作为一个企业的决策者必须有一个前瞻性的新愿景抓住机会可以看出问题的本质，追踪问题的根源找到问题的本质，以一半的努力实现两倍的结果，有了好品牌，更需要做好品牌管理和维护，品牌是长期性持续不断的工作，需要严格按照深圳品牌策划服务公司的方案进行实施才能将品牌更持久、最大化的影响力发挥出来从而产生品牌价值。