宜兴打造品牌IP矩阵 不断提升游客感知度 推动农文旅教融合发展

　　走进雅达阳羡溪山小镇，璀璨创意的彩灯贯穿小镇中心，阳羡的文化历史和旧时的市井生活通过彩灯的形式展现在游客眼前，让人感受到了不一样的人文溪山。如今，中秋佳节到阳羡打卡溪山灯会已成为许多游客的必选项。而通过近四年的打造，溪山灯会已成为宜兴旅游的一张特色名片。

　　不只是溪山灯会，随着宜兴旅游的不断发展，越来越多的文旅IP快速“出圈”，不断提升着宜兴旅游的知名度、影响力。随着旅游群体的大众化和旅游体验的品质化，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高。文旅IP的打造，宜兴不仅注重自身文化、自然等资源的挖掘与整合，而且在特色化、延展性上做文章，通过品牌IP矩阵的打造撬动“大流量”，为文旅发展不断注入新活力。

　　让主题IP形象化，不断提升游客感知度。北宋时期，苏东坡在宜兴写下了《楚颂帖》，描绘了宋朝时代宜兴的社会生活风俗，更留下了“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好”的千古名句。到宜兴旅游到底是种怎样的体验？宜兴着力打造东坡文化IP。这个中秋，为将东坡IP与丁蜀中秋品牌深度绑定，丁蜀镇打造“东坡明月集”活动，通过宋潮灯会市集、东坡开笔礼等内容的植入，阐述“陶式生活 自在丁蜀”文旅内涵。据了解，为打造东坡文化IP，宜兴将成立东坡文化研究会，除此以外，从东坡文物的活化利用、东坡文旅景点景观的新建完善、东坡文旅主题推介、东坡戏曲歌曲故事的创作等方面多点发力，让东坡文化走进千家万户。

　　凸显特色，让生态好风光更有看点。今年5月，阳羡生态旅游度假区的一场山湖音乐节吸粉无数。中秋国庆长假期间，度假区在雅达阳羡溪山策划山湖艺术节。该艺术节以开放、多元、包容的姿态面向大众，将先锋艺术融入自然之中，传递“创造力”与“乡愁”。戏剧、音乐、舞蹈、诗歌、行为艺术……来自不同国度、不同领域的艺术家在阳羡溪山小镇的各个空间、角落上演精彩演出。“走进阳羡溪山小镇中心，便是走进艺术空间。目前，‘山湖’已正式注册为度假区商标。”阳羡生态旅游度假区相关负责人介绍。

　　用IP来吸引游客，最初的引力是故事，最终能打动游客的是真实。梁祝化蝶，千古流传。第七届阳羡·梁祝爱情文化节以“爱情”为主题，将传统的移风易俗、月下晚会，时尚的无人机大秀、天幕Live演出、露天电影等融于其中，让梁祝传说有了新时代演绎，让现代浪漫有了更多表达方式。

　　“让文旅IP的生命力更长久，不仅要在互动性上下功夫，还需要在旅游延展性上做创新。”杨巷镇政府相关负责人表示。杨巷是农业大镇，近年来在农文旅融合发展上不断尝试，打造了邬泉稻田、农业科创中心等网红打卡点。近期，首届鹅西音乐节的举办更是让小镇火了一把，收获了一波新粉丝。这次长假，该镇举办的“一米研学”品牌营活动让更多人走进乡村，感受了浓浓的稻田文化。据了解，为打造特色研学品牌，杨巷镇不仅在研学课程设置中，设置了“一粒米的故事”“农产品检测”等多样化课程，还注重农业、文化等资源整合，将镇上的钱松喦艺术馆、“味稻小镇”“番茄小镇”等文旅项目全部纳入，串联全域文旅资源，推动农文旅教融合发展。（蒋梦蝶）