江苏无锡：“首”上加“新”，首店经济解锁老城厢消费“新密码”

　　8月21日，2023梁溪区首店经济发展大会召开。会上，梁溪首店经济发展报告发布，长三角首店经济发展城区联盟签约，大润发M会员店、网易（无锡）联合创新中心等16个重点商贸服务业产业项目以及Prada beauty、莱德拉等65个梁溪首店品牌签约落地。

　　作为长三角主要城市中心城区的代表，以首店经济为新引擎，无锡市梁溪区正在被赋予更多发展动能，与更多城区实现资源互通，跨区共享，合作交流，充分发挥中心城区功能引领、资源集聚等优势，助力老城厢巩固商圈“C位”、助力无锡城市高质量发展。

　　集聚“首店”，释放品牌影响力

　　虽已立秋，但暑气难消。在梁溪，吃喝玩乐又能吹冷气的好地方，首选隐匿在各大商圈、街区里的一众首店。最近，咖啡潮流品牌Pull-Tab拉环咖啡首进无锡，亮相崇安寺步行街钟楼街，成为不少咖啡爱好者的心头好。“市中心咖啡店真的好多，这家装修风格有点工业风，与拉环咖啡的名字相呼应。”

　　落地玻璃窗，鲜花绿植点缀身旁，内部空间小而温馨，清新治愈的就餐氛围，让逆鳞一亮相便成为古运河畔的网红餐厅。这家店以经营日本料理为主，常年入围必吃榜，从南京首进无锡，选址南下塘。

　　据了解，梁溪今年上半年招引首店65家，数量全市领先。当天大会现场，又一批重点项目、新落地品牌进行了签约。大润发M会员店、网易（无锡）联合创新中心等16个重点商贸服务业产业项目即将落地梁溪，Prada beauty、莱德拉、Manner等65个梁溪首店品牌也即将在崇安寺、恒隆广场、运河汇、惠山古镇等梁溪重要商业载体落地。这些，都将为各类消费群体提供“尝新尝鲜”的丰富选择和体现“品质品位”的服务体验。

　　“梁溪区有丰富的历史文化资源，无论是文旅品牌，还是时尚店铺，梁溪都有独特的魅力。”中商数据、RET睿意德联合创始人、华东区总经理周长青告诉记者，梁溪载体丰富、商业空间多样，并且还在通过城市更新不断推陈出新、实现古与今的碰撞，这些对首店品牌充满了吸引力。据统计，目前梁溪已有超200家首店品牌，可以满足各类消费需求。

　　依托“首店”，打造消费目的地

　　被推崇的“首店经济”到底是什么？事实上，并非所有品牌的第一家店都能被称为“首店”。“首店”是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，即“首次入驻”，又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，即“首次创新”。梁溪区商务局相关负责人表示，物以稀为贵，餐饮首店大都具有稀缺性，也因此往往能够吸引人们前来排队就餐，并让消费者自发拍照打卡传播。好利来、面包与黄油、茶颜悦色等品牌进驻无锡时的排队场景令人记忆犹新。而这些首店勇于打破“复制粘贴”，根据地域特色“量体裁衣”，重塑品牌记忆点，让人“耳目一新”的同时，又有“刮目相看”的感觉。比如，茶颜悦色以无锡人文风景为灵感，设计了8款杯身、9款城市明信片以及1款城市限定礼盒。

　　城市选择品牌，首店也在选择城市。众多首店品牌青睐梁溪，是梁溪经济实力、居民消费力以及政策利好等多方面作用的结果。今年上半年，梁溪的地区生产总值789.78亿元，同比增长7.2%，增速列全市第一。社会消费品零售总额389.92亿元，同比增长6.6%。区域经济整体呈现稳中有进的增长态势，投资领域保持较快增长，市场消费逐步恢复，居民收入稳步提升。“近年来，首店成为一种风向标。它不仅仅是网红经济，也体现了品牌对区域的认可，也是衡量城市商业活力的新指标。”梁溪区相关部门负责人指出，城市需要真正的首店，需要有吸引力、创新力且有品质和黏性的“消费目的地”，并非“昙花一现”的“网红打卡地”。从这个角度来看，梁溪的首店经济正通过“首”上加“新”，积极融入市场、深入对接需求，努力放大品牌特色、引领消费提质进阶。

　　做强“首店”，提升城市美誉度

　　首店火热的背后，蕴藏着消费和流量的新密码。事实证明，首店经济的“首”效应，不只在于带来了近期的人气，更在于其长久的活力，在于其品牌与城市的相互融合中能有效激发消费潜力。

　　首店经济和城市消费“双向奔赴”，才能令经济长红。梁溪选择与首店经济先行城区之间密切合作、相互借鉴，进而推动首店经济的共生共荣。会上，上海市黄浦区、南京市鼓楼区、苏州市姑苏区、杭州市上城区、宁波市鄞州区、合肥市庐阳区、合肥市蜀山区、无锡市梁溪区、南通市崇川区长三角九城区签约共建“2023年长三角首店经济发展城区联盟”，进一步推动长三角地区首店首发、特色品牌、餐饮文旅等商业领域的合作与交流。

　　梁溪区商务局副局长虞珂沁介绍，在上半年发布的区级《首店经济发展三年行动计划》中，该区高位谋划首店经济发展路径，从“梁溪有品”品牌培育行动、老字号迭代更新、塑造后街生态圈等多方面激活首店经济潜能，预计到2026年，落户梁溪的各类首店数量将超过400家。同时制定了奖励政策，鼓励引进来的首店创新发展。

　　“梁溪在持续优化营商环境的同时，根据自身特点和消费需求进行定位，避免不合理引进首店使其面临市场饱和的局面。”虞珂沁说。《行动计划》提出，对知名消费品牌在区内开设市级以上首店（含市级），首年销售额（营业额）达到500万元且独立注册法人公司，经评审，择优给予载体运营方或团队人员最高5万元的一次性奖励。对首次获评黑珍珠等国内外知名餐饮榜单的餐饮企业，给予运营管理机构10万元的一次性奖励，对非首次获评的餐饮企业，给予运营管理机构5万元的一次性奖励。

　　在积极建设国际消费中心城市核心区过程中，梁溪正持续加大招引力度，更多地引进品牌首店、旗舰首店等创新业态，持续擦亮“人间梁溪”消费促进品牌与“今夜‘梁’宵”夜间经济名片，不断放大消费磁场，进一步助力无锡建设“美食之都 购物天堂”，提升现代化精彩城区首位度与美誉度。（韩玲、张月）