江苏无锡：特色多元消费场景不断翻新，全方位发力激发消费新潜能

　　头顶发髻的少女轻抬罗扇，半遮半笑间，展露了真颜。4月20日，茶颜悦色南长街圣塘里店与海岸城店双店齐开，成为无锡消费品牌“星群”中的新星。

　　加速建设国际消费中心城市，近年来无锡以城市品牌吸聚消费品牌、以消费品牌扮靓城市品牌，引培了一批又一批势头强劲的消费资源，持续提供品质化消费服务、打造国际化消费环境、激发多元化消费需求。

　　营商环境优越 “一网通办”助品牌迅速落地

　　两个月前，茶饮界“顶流”品牌茶颜悦色官宣布点无锡，传达出拥抱全新市场的美好期许。自带“热搜体质”的茶颜悦色在对外扩张上非常谨慎，无锡是其进驻江浙沪的第二站。“茶颜悦色来无锡”的话题几度引发热议，相关博文无一不收获一众艳羡目光和转发点赞。

　　为什么是无锡？“无锡人均GDP全国第一，消费力强劲，这里还有京杭大运河中最精华的一段以及方便的交通，坐高铁去苏州10多分钟，到上海不过半个多小时……”茶颜悦色方面在接受媒体采访时说到，基础设施的互联互通、历史文化的浓厚氛围、城市建设的开放包容，都是品牌团队在考察后坚定选择无锡的原因。最重要的是，还有持续燃旺的市场消费力：美团数据显示，截至目前无锡线上收录的茶饮类相关商户数近1.5万家，今年以来线上订单量同比增23.3%，市内区县交易额增幅最高达47%；其中20岁至40岁的茶饮消费者达85%，消费群体正在进一步延伸至更低和更高的年龄层次。

　　而让品牌真正迅速落地的则是无锡营商的“金字招牌”——便捷优质的政务服务。“决定进入无锡市场后，地方政务服务部门就迅速联系到我们，协助我们进行食品经营许可证申领等开店经营手续的‘一网通办’。从洽谈选址到真正落地，我们几乎‘一路绿灯’。”茶颜悦色负责人介绍，除海岸城店和南长街圣塘里店，另外4家茶颜悦色也将在年内陆续开业。

　　消费活力迸发 消费品牌“大胆阔步”来锡发展

　　不仅是茶颜悦色，近年来国内外诸多品牌都把无锡作为拓展市场的要地。

　　2021年麦德龙宣布品牌战略升级，全面布局PLUS会员店，首批城市里就有无锡；去年，大润发将2.0版重构店的全国首店落在无锡；今年“黑珍珠餐厅指南”首次增开城市，无锡成为新晋上榜城市；4月18日香港米其林品牌添好运在万象城正式开业，这也使得无锡成为继上海、杭州、北京、南京、武汉之后，添好运进驻的第6个内地城市，也是第一个非直辖或省会城市。

　　各类消费品牌“大胆阔步”的背后，是无锡傲人的市场表现。

　　“大润发在无锡大市范围共有12家门店，整体经营增幅在全国名列前茅，即使是疫情期间仍有两位数增长。”大润发无锡地区负责人透露，正是基于这一消费基础，总部把2.0版重构店的全国首店放在了无锡，以线下体验中心+线上履约中心的模式，重点打造全新的购物体验以及购物场景。一年间，升级后的门店客单价提升了32%，无锡模式形成品牌经验，在国内100多家门店复制推广。

　　“我们经常收到品牌门店的喜报，在全省乃至全国同类店中拿下销售冠军，这是无锡积极推动消费提质升级的结果。”无锡苏宁广场市场部人士表示，每年政府都会牵头举办各类主题的消费促进活动，尤其是这两年的太湖购物节，以“券”引流，在让消费者得实惠的同时，也放大了消费效能。

　　市场开放包容 营造场景吸聚更多优质品牌

　　目睹一家家如“茶颜”般的竞争对手品牌强势入局，无锡本土品牌“叶子与茶”却早已见怪不怪。“好的品牌进到无锡是好事，茶颜悦色这种头部企业能把茶饮概念炒热，也会为我们这类以茶叶为产品原料的企业带来正面影响。”无锡无邪餐饮管理有限公司总经理杜洋也表示，国内top50的茶饮品牌基本都在无锡有了门店，头部品牌的入局倒逼市场内企业寻找并深耕行业细分领域，繁荣市场业态。

　　正是这种开放包容的市场环境刺激着各个商圈载体对多样化品牌的吸聚力。“目前我们的品牌已超过300家，消费品类及服务也在不断迭代升级。”万象城相关负责人说。官宣4月28日正式营业的无锡大悦城，构建玩、乐、购和谐消费生态，引得两百余家知名品牌同台竞演，激荡出一片活力四射的消费新景。

　　“消费品牌和城市品牌协同才能迸发发展潜力，这不是简单的加减法。”无锡市商务局人士表示，近年来涌入无锡的品牌量足质优，在一店带一店、一片带一片的良性竞争下，特色多元的消费场景层出不穷。各类载体亦在提质升级、加紧布局，营造满足市民多样化消费需求的各类“大场景”。优化升级中山路、锡山荟聚宜家、滨湖河埒、新吴宝龙等成熟商圈；加快扩容太湖新城、锡东新城、惠山新城等新兴商圈；推动悦尚奥莱、山姆会员店、九里仓轻文旅街区等新兴载体快速发展……商业空间布局已准备好承载更多优质品牌。（祝雯隽 见习记者 韩依纯）