这就导致出现几种情况：1、中小企业没有能力组建或培养自己的专业营销团队;2、希望花小钱办大事，更不愿投入更多的时间和精力，营销效果自然不好;3、花了大钱，也投入了很多时间精力，但营销方式使用不当或策划定位出现偏差，导致营销效果不成正比。然而企业主都不知道该如何做 品牌营销，这时候，他们就想到了找专业的 营销策划公司来运营。如果选择不适合自己企业的策划公司，就如下一盘棋一样，一招不慎满盘皆输。
(1)海外派
改革开放初期，随着电通、盛世长城、智威汤逊、奥美、麦肯等国际广告公司杀入国内广告行业。这些4A公司凭借着自己在国际客户中既有的声誉及其大胆而精妙的创意、精彩的导演与拍摄,很快在国内广告界扬名立万。但它们高价的广告收费却让国内众多中小型企业望而却步。
(2)本土派
所谓本土4A公司就是套用国际4A公司工作模式的国内广告公司，其中黑马、平成、蓝色创意、合众、千里马等，均被称为本土4A公司。一般本土4A公司的服务收费要比国际4A公司稍低，适合小有积蓄的企业。
(3)实战派
所谓实战派就是以业绩为创意核心的本土营销策划(咨询)公司。国内第一个提出实战概念的盛世文宣策划公司在“无策划，不营销”的服务理念指导下，缔造了“中国好声音”、“才子男装”、“崔健手机”、“焙多芬手感烘焙工坊”、“蒙娜丽莎婚纱摄影”、“小牛顿科学启蒙教育”等一个个经典案例，实现了利润为先的愿景，单案即为企业创造千万元收入，堪称品牌营销策划界的神话缔造者。策划专家评定说:实战派品牌营销策划是国内策划发展的一大趋势。
1、看公司背景。在品牌营销策划这个行业，公司核心团队的能量和专业度，直接决定公司的推广实力和服务质量。我们接触过一些小而精的营销策划公司：规模不算大，但创始人团队从业资历深厚，本身都是讲师或者创业者。他们能提供的服务，并不比大公司差，同时价格更亲民。
2、看策划能力。虽说企业本身的产品竞争力是基础，但现在的现状是同质化太严重了，真正占领更多市场份额的公司，其实是先一步占领用户心智的公司。一个好的品牌推广公司，应该是有能力分析和深挖用户产品的特征，并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次，仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案，这样的公司基本就可以pass了。
3、看文案水平。传统营销里品牌推广是通过客户经理或类似职能去完成的，而在网络推广中这个重要的角色就是文案。考察一家推广公司的文案实力，首先可以从他们的自媒体或者网站入手。
4、看推广反馈。不少品牌推广公司在这一块上含糊其辞，事实上推广结果应该是单独有一份报告的，同时要有清晰的可视化分析和数字对比。这样用户才能有个清晰的尺度去判断：自己花钱了有没有产出?这次推广的量化效果究竟如何? 「品牌全案策划」如何进行品牌全案策划？
