品牌是感觉与情感上的认同，不仅仅是标志所能传达的一个品牌，品牌是植根在消费者心智中的。当你看到一个不认识的标识，对你而言它只不过是一个标识或者名字，是没有任何价值的抽象符号。品牌LOGO，CI，VI等，虽然能支持品牌建设，但并非品牌建设的核心。
品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以区别于竞争对手的标识、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
品牌设计包括什么 ？
一、VI设计
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。VI设计是品牌设计中最常见的设计类型，它的应用范围很广，主要运用在企业的LOGO设计、广告设计、服装、办公用品还有包装设计等方面。通过对企业形象的理解，设计出独特个性的图案。企业VI设计是企业 品牌营销中最不能缺少的一个环节。没有VI设计的现代企业，就像是一只没有标识的船只，没有识别性，就不可能被顾客所记住。而进行视觉设计呈现的前提是有品牌理念的支撑。
二、MI（品牌理念）
品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。品牌理念包括企业使命、经营思想、行为准则三个方面，对企业的发展具有导向功能，是品牌经营的核心观念。 「上海品牌策划公司」 品牌策划更注重的是意识形态和心理描述
