自从巨量引擎作为字节跳动的营销服务品牌被发布之后，巨量引擎相关话题就一度成为广告主和品牌商最为关心的事情。
巨量引擎到底怎么玩?关于巨量引擎的玩法分为：后台账户搭建、账户优化、常见问题三个板块给大家分享。
巨量引擎的特点
优势：
算法成熟，基本不需要定向;
ocpm系统算法效果较好;
有移动建站很方便;
用户量大，几大app用户日活很高;
受众广泛，在一、二、三、四线城市皆有覆盖。
缺点：
竞争性大，头条是信息流广告投放的必选渠道，虽然用户量大，但是也经不住这样竞争。对素材要求高(头条、抖音、火山、西瓜对视频要求非常高，现在不投视频就很难起量，当然也有图片好的案例)。
巨量引擎投放建议
用户日活量大，所以不限行业，皆可投放
传统行业可以选择百度和头条投放，因为百度有精准定向，用户的精准度高，头条的算法智能日活量大，用户群体宽泛比较好跑。
1000元以下的账户不建议玩巨量引擎，小预算账户难起量;难以达到转化数，甚至连学习期都过不了。
巨量引擎账户搭建实操
巨量引擎账户搭建——创建广告组
巨量引擎账户搭建——创建广告计划
1、选择投放目的
销售线索收集：表单、咨询、线索、加粉
抖音号推广：直播间推广、feed流
门店推广：有线下门店、到店
电商店铺推广：引流至淘宝、京东、平多多
头条文章推广：加热头条号，以曝光为主
一般情况下我们用到最多的就是销售线索收集。
2、选择广告类型
信息流广告：自动寻找对产品感兴趣的用户。
搜索广告：属于竞价范畴，一般都是加上关键词跑智能出价就可以了。
3、预算
账户预算
整个账户一天花多少钱，账户预算一定要设置好，例如：实际预算是5000，可以设置为5100，因为正常情况下接近预算时账户会自动限流，为了让限流来的晚一些可以设置多一点预算。
广告组预算
一般是不设置的。
计划预算
计划预算之前有说过可以设置成9999，例如你一天消费低于一万，就可以设置成9999。
4、投放范围
默认
默认选择头条系产品，包括头条、抖音、西瓜、火山等。
注意：如果你在这里选择的是默认，就不会出现穿山甲的特有样式，虽然在创意层级还有一个穿山甲的选项，但是如果你需要穿山甲独有的样式，需要在这里选择穿山甲。
穿山甲
依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。
5、投放目标
转化量
点击量
展示量
一般都是选择转化量。投放内容大多数用的都是落地页，小程序的用的比较少。如果你在后台搭建好了橙子建站在这里直接选择页面就行了。
如果你是第三方页面，只要直接粘贴上网站链接即可，但是网站链接必须要和开户的主域名保持一致。
注意：不建议添加附加创意，特别是表单，有效率特别差。
可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。
定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。
点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。
7、建议出价
新账户：如果以往没有投放经验，可以参考建议出价;有以往投放经验的就按照以往经验投放。
老账户：按照账户能出价设置。
8、出价方式
Ocpm：有曝光就花钱，系统尽可能的是转化成本靠近预算。新账户前三天只投放ocpm。
Cpa：有转化才花钱，成本不会高于出价，注意：必须是ecpm排名第一才会展现广告。不作为重点优化对象，建三五个cpa靠天收。
自动出价：预算直接影响转化成本，设置成预估成本最合适的预算;前期建议多建计划，每个计划少预算投放，如果成本变高可以勾选"过学习期优化成本选项"，如果还高就选择"限制最高可接受成本"，测试完Ocpm实在不起量就开始投放自动出价。
不建议用一键起量：给系统喂钱，曝光会非常快，但是转化量不确定，效果不理想。
巨量引擎账户搭建——创建广告创意
1、投放位置
如果不起量你就可以选择优选广告位，这其中会包含穿山甲的流量，一般会把穿山甲选项关掉，可以在计划层级选择穿山甲。
媒体指定位置
建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。
场景指定位置
系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。
2、制作创意
程序化创意：一条视频可以对应三个标题，组合会更多一些，优先选择程序化创意。
自定义创意：一条视频对应一个标题，爆量的创意组合可以单独建计划使用。
作者：公关之家公关总监
来源：运营的小事（yunying166）
