2012年1月全国团购统计 团购交易额16.81亿元

国内权威 团购导航领团网（ www.lingtuan.com ）发布 2012 年 1 月全国团购统计报告。据领团网统计， 1 月全国团购交易总额 16.81 亿元，开团期数 375023 期，购买人数 3151.6 万人，平均团购价 160 元，平均折扣率 0.41 ，平均客单价 55.05 元。 2012 年首月全国团购交易额同比去年 1 月的团购交易额 6.07 亿元上涨 176.9% ，环比 2011 年 12 月的 34.97 亿元下跌 51.9% ，为近 3 个季度以来的新低。

领团网分析师认为， 2011 年元月交易额环比减少近半，是由 2011 年底 12 月团购高峰旺季和 2012 年元月春节引起的假日性低谷之间较大的落差引起。去年 12 月团购促销将团购需求在春节前集中释放，团购交易额放量大涨。但在从 1 月 16 日（腊月 23 ）到 2 月 6 日（元宵节）长达 23 天的时间内，团购受到了快递、春运、返乡无网络、旅游外出、亲友团聚等的影响，交易额减半属于完全正常的市场行情。预期 2 月 团购交易额将逐渐回温。

时过一年， 2012 年 1 月全国团购交易额为去年同期 6.07 亿元的近三倍，何况 2011 年的春节低谷是在 2 月而并非 1 月。由此可见，虽然团购行业经历了过山车般的巨变，但以元月作为新阶段的起点时，团购 2012 相比 2011 年已经是更上一层楼了。

1 月团购假日性低谷在全国新团购网站诞生率上也有体现，据领团网统计， 1 月新增运营 团购网 18 家，创下自 2010 团购元年以来团购网站月诞生率的历史新低，尤其是在 1 月 18 日以后仅在 1 月 29 日诞生了 1 家新团购网。除春节假期对新增团购网站数量造成一定影响以外，随着团购 2011 年以来洗牌的深入，创业者也对团购行业发展的憧憬逐渐恢复理性。对许多团购网站和电商来说每年的春节都是一道坎， 1 月的团购网站生存状况将在领团网《 2012 年 1 月全国团购网站普查数据公报》中予以披露。

1 月全国实物团购和服务团购交易分别为 7.51 亿元、 9.3 亿元，各占团购市场的 44.7% 、 55.3% 。餐饮美食和休闲娱乐是本地服务团购的热点，各占 21% 、 18% 的市场份额。

1 月上海团购交易总额首次超越北京居城市之首，本地服务团购交易额也和北京拉近了距离。传统团购热门城市天津本月表现欠佳，被武汉和重庆超越，在排行榜中排名第八。在二线城市中处于团购第一梯队的西安，虽然在交易总额的比较中未能进入前十，但其 3001.24 万元的服务团购交易额却是排名第八。 TOP20 城市中较为陌生的泉州，是首次进入交易额城市排行榜，领团网数据显示，其 2282.51 万元的销售额中，有 1976.53 万元的销售额来自聚划算，所以说泉州能进入 TOP20 城市排行榜聚划算功不可没。

1 月全国团购交易额 TOP10 网站交易总额 12.56 亿元，占全国团购市场的 74.7% ，较 12 月大幅下降。这与大型团购网站在春节期间停止广告投放有直接关系。据领团网了解，中小团购网站通常在每年的 1 、 2 月份广告投放比重有所增加，因此市场份额略有增加。 1 月全国团购领头羊聚划算为全国团购市场贡献了 31.1% 的交易额。除聚划算以外，本月跻身“亿元俱乐部”的有美团、窝窝团和拉手网。

1 月全国团购人气 TOP10 网站购买人数共计 2502.52 万人，为 1 月团购市场贡献了 79.4% 的人气。人气 TOP10 网站中，购买人数百万人以上的有 8 家，聚划算 716.96 万人的购买人数当之无愧处于第一梯队，窝窝团和美团人气排行和交易额排行倒挂，二者互换位置。

展望 2 月团购行情，本来在 2011 年底开始回暖的团购行情，在春节爆出团宝网 CEO 任春雷跑路等负面消息后，市场遭遇打击。随着负面消息逐渐被消化，春节流动性人口的稳定及 2 月元宵节、情人节的到来，团购市场将迅速反弹，甚至可以达到节后的首个小高峰，届时领团网将会以详细数据加以印证。