文旅头条讯（融媒体记者 刘珈彤 文）2011年5月19日，首个主题为“读万卷书，行万里路”的中国旅游日主题活动在北京启动。截至2021年5月19日，除按照国务院疫情防控工作统一部署要求，2020年的“中国旅游日”未组织主题庆祝活动外，十一届中国旅游日共有活动主题十个。

（深圳展图集团董事长申展）

文旅头条记者就十个活动主题的变化采访了作为多家文旅集团规划、设计顾问的深圳展图集团董事长申展，请他探讨其主题变化折射出的文旅产业发展阶段性重点工作变化，并提供助推文旅产业发展的真知烁见。

根据文旅产业多年的发展情况，针对今年中国旅游日主题“绿色发展，美好生活”，申展认为反映出国家对文旅产业发展“绿色健康”以及“可持续发展”两个方面的倡导。在国家“生态优先”大政方针的影响下，在“绿色健康”“可持续发展”的前提下，再来谋求更多的旅游内容和旅游升级，对于行业的未来是高瞻远瞩的做法。

（曲靖三宝温泉文旅田园综合体规划鸟瞰图）

申展谈到，十一年来，“中国旅游日”宣传主题从“读万卷书，行万里路”变化为“全域旅游，美好生活”、“文旅融合美好生活”等，直到今年的主题“绿色发展，美好生活”，反应出三个明显的行业变化：

第一是外部形式的变化。其一，近几年，全球的文旅行业都不同程度受到了新冠疫情的影响，对“绿色发展，美好生活”的倡导愈发突出；其二，国内旅游复苏，消费反弹的趋势开始明显；其三，从目前的游客诉求来看，已从观光游向健康旅游、深度体验转换。

第二是人民对文旅产品需求的变化。申展谈到，起初说旅游，会谈及“吃住行游购娱”六个要素；大概十年前，又提出了“商养学闲情奇”新的六个要素；在后疫情时代，旅游要素关键词的排序应该有了新的变化，他个人认为按照先后顺序应该是：“安全、舒适、生态、新奇”。这八个字代表了人们在后疫情时代，对于旅游度假休闲更多方面的考虑。

第三是对未来发展趋势的变化。康养旅游、乡村旅游、深度度假、亲子旅游或成为未来旅游发展的重要趋势。

（普洱百里茶道禅茶一味布局图）

结合自身的规划师的工作经历，申展从实际的案例中体会到了中国旅游日主题变化折射出的产业发展变化。他谈到，“受到疫情影响，昆明市周边游市场发展得如火如荼，很多项目如雨后春笋般起来，无论是一小时经济圈，还是两小时经济圈，周边游的生态圈在不断扩充着休闲度假环境的维度。我们的规划还涉及很多高A景区的提升，这说明旅游行业中的景区在争取于疫情期间苦练内功做好升级。另外，随着大滇西旅游环线的建设，行业对半山酒店的绿色发展理念也愈发重视。”

图片由受访者提供

责编 龚怡丹

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