进入千川后台,有2种营销目标,一种为短视频/图文带货,这种即为二类电商广告;另一种为直播带货,这种为直播带货广告,主要是直播投放。在营销场景上,也有2种方式,一种为通投广告,一种为搜索广告。顾名思义,通投广告,广告覆盖范围大。搜索广告,搜索流量。
1步:新建推广组
先选择营销目标和营销场景,再命名推广组名称即可。营销目标选择短视频/图文带货,营销场景选择通投广告。
2步:新建计划
在营销目标和营销场景为极速推广和推广。我们来看下它们的释义。
极速推广:只需设置预算、出价等关键要素即可投放,支持基础的定向人群选择。
推广:可自定义更多投放和创意设置,支持更丰富的定向人群选择。
一般建议优选推广。
3步:选择商品
可以选择,再是选择商品。下面是计划托管,一般不托管。关于的区别,详见下图。
4步:投放设置
投放设置部分基本和巨量信息流广告一致。相对比较简单,我们来看下需要设置的内容。
投放方式:包括控成本投放和放量投放,控成本投放下面有个严格控制成本上限。控成竞价推广 竞价开户 搜狗开户 百度开户 sem推广 网络营销 sem竞价 360开户本投放,顾名思义,是控制成本,放量较慢。而放量投放,是放量。成本可能会短期不稳定。严格控制成竞价推广 竞价开户 搜狗开户 百度开户 sem推广 网络营销 sem竞价 360开户本上限则是配合控成本投放所用。
![巨量千川](/upfile/202209/8153554140.jpg)
投放速度:包括尽快投放和均匀投放。前者是加速,后者是匀速。可以根据预算和放量需求进行选择。
优化目标有三种:商品购买、粉丝提升和评论。选择商品购买。
预算:给计划设置一个日预算。
出价:一般建议梯度出价,例如a计划80,b计划90,c计划100……建议出价可以参考,不要盲目相信。如果按建议出价设置,可以比建议出10%-20%。
投放日期和投放时间比较简单,和巨量信息流一样,在此不再赘述。
5步:定向
包括基础定向+行为兴趣意向+人群包。这块的内容和巨量信息流一致,可以参考你投巨量信息流来设置。
6步:创意
创意部分与巨量信息流广告一致,包括:程序化创意/自定义创意、创意内容(视频/图)、落地页、主页隐藏视频、创意分类和创意标签。
说下主页隐藏视频,有隐藏和不隐藏两种选择。隐藏后,用户在你选择的的主页看不到新增的视频创意。注意,计划下自动生成的视频创意将默认隐藏,不跟随设置变化。隐藏功能可以分计划测试,对比一下隐藏好还是不隐藏好。
7步:发布计划
完成整个广告物料搭建,发布即可以审核,过审之后有余额即可上线推广。
整个搭建其实不算难,和巨量信息流差不多。不同的是竞价推广 竞价开户 搜狗开户 百度开户 sem推广 网络营销 sem竞价 360开户,巨量信息流是投链接,千川二类是投的是商品。