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SEO优化，如何循序渐进针对性开展？

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SEO优化和五六年前相比，SEO在搜索形式上发生了天翻地覆的变化，从最简单的汉字到现在的语音、图片，渠道也从PC迁移到移动端，甚至是一些智能设备，展现形式也越来越好看。我觉得未来SEO一定会朝着个人的兴趣点进行匹配，剔除掉越来越多的垃圾内容，同时支持更多的智能设备。

 

很多企业觉得流量越高越好，究竟怎样的目标是合理的呢？第一，SEO达到整个网站流量的30%算是比较合理的流量结构。第二，页面的量级达标。比如一百万个页面里有50%-60%的收录率，剩下的页面一个页面可以承载三个关键词，每个关键词能带来10个流量，那么我们乘以这个基数，得到一个大概的预估。第三，通过第三方工具做评测。第四，建立关键词数据仓，实时关注哪些页面、关键词是匹配的。

 

我将从以下四块展开探讨：

 

 

 

 

 

 

第一步，定一个目标。网站流量提升一倍、两倍，还是三倍。

 

第二步，目标拆解。比如每个季度流量提升多少。

 

第三步，数据分析。比如流量要提升100万，这100万流量是从什么地方来的，它们分别可能是从网站的内容列表、分离页面、专题页面、问答页面来的。

 

第四步，做好网站SEO的公共元素。公共元素指的是页面都应该遵循的规范，head、 body、footer等都有遵循的通用规范。

 

第五步，优先做一些短期见效的东西。比如，有些词或页面目前已经优先排在第二或第三四页了，那我们要优先把这些关键词做上去，这样我们的流量也会提升。

 

第六步，建立流量结构数据池，把整个网站流量做拆分。品牌词比如关于Slogan、内容IP、领导人词的搜索。非品牌词分为：网站或页面的底层流量，说白了外部的搜索环境或用户的增加或减少，都不会造成对核心生意的威胁。

 

第七步，做好网站最基础的技术性优化。比如网站显示层的数据交互，保持我们所生产内容的生命周期。有时大型网站做这一步时会陷入一个死循环，要么产品不统一、要么技术做不了，所以建议在这一步时要根据自己的情况做一些调整和适应。

 

第八步，做一些标配的东西。比如PC和移动端的适配、数据校验、页面优化等工作，保持整体网页的活力。很多人可能觉得太宏观，实际上这属于一个思路，你网站如果不这样做，可能会和别人网站同质化特别严重，或者说你永远找不到自己网站最核心的东西，也就丧失了所谓的核心竞争力。

 

第九步，实时查询数据报告，一定要多维度。比如一个电商网站有十万个详情页，经过查询发现实际上只有六万个被收录，剩下的四万里一半被PC收录一半被移动端收录。通过数据报告可以发现哪些需要短期调整，哪些需要长期调整。

 

第十步，利用搜索引擎的全部算法（包括最新的还有历史的）。我们在网站上要做的调整不同，算法有的是针对内容流的，有的是针对链接的，有的是针对用户体验的。常见的算法包括起源算法、新货算法、冰桶识别算法、绿萝算法、天网蓝天飓风算法等。

 

第十一步，根据网站业务的发展方向，做一个侧重点。比如网站在淡季旺季可能要在一些关键词的选择上有所侧重。

 

第十二步，及时做一些筛选或侧重。大型网站有特别重要的一点，就是它会不断有新的内容产生，不断有旧的内容被淘汰。针对这样的数据，我们要及时做一些筛选或屏蔽。

 

 

第一，在技术上下功夫。网站要做自身网页，还是PC、移动端都做差别还是蛮大的。我建议做自身页的网站，这样对用户或搜索引擎来说都是比较好的。

 

第二，一定要在测试环境里把SEO的元素都搭建进去。比如我们的页面分为head、body、footer三部分，从头到尾我们都要做好优化和处理，包括我们的一些核心产品，都要做一些快速的入口。

 

第三，做相应的测试。一些测试工具比如站长之家，都用蜘蛛模拟进行测试一下。

 

第四， 做好提交的准备工作，提交网站的各个链接。传统有的SEO只是提交首页，这个效率太低。第一，不要只提交首页；第二，把各个栏目的首页、list页面都提交，时间允许的话各个页面都提交，这种情况要用工具，比如瑞士军刀（需要确认）、URL批量提交工具。

 

第五，做好内容的更新和bug修改。更新分为真更新和假更新，假更新就是随机推荐，真更新就是根据用户去匹配，或根据后台的侦测搭配数据去推荐。UGC也是一种更新，比较讨巧的方式是利用开放性平台的代码来加强我们自身网页的更新。

 

第六，适当对关键词做好SEO技术性的工作，内链、外链、锚链接都要做好。实际运营过程中，根据目前搜索量、关注点的变化，也要适当做一些调整。

 

第七步，做好数据检查和统计，这非常重要。说白了就是周报、月报，网站日志，每周都要做一次，尤其是新网站搜索引擎来爬行的时候，日志一定要去查看，否则你不知道蜘蛛来的时候在你网站上干什么了。

 

第八步，做好内容填充。一定要坚持去做，保持内容的新鲜度和质量度。

 

第九步，根据实际情况实施作业调整。比如搜索引擎新进入这个点、算法更新，都尽量做一些调整。

 

 

中小网站和大型网站做SEO最大区别在于，它更多的是做一个网站的权重或者说用户体验，所以在优化过程中，我建议这样做：

 

首先，优先把握网站的核心流量，把网站流量划分的更垂直些。比如说卖酒的要想好重点打哪部分客户。酒分为清香型、浓香型、酱香型，它们分别针对的是不同的用户群体。

 

第二步，做好数据分析和追测，找到哪一类型的页面对网站有优势。中小网站没有那么多人力和成本去做页面校验，也没有那么大数据池让搜索引擎为你改变什么，所以更偏重于搜索引擎自身的规则。搜索引擎喜欢的点、不care的点是什么一定要找到，同时找到流量提升的方向。

 

第三步，做一个执行性比较强的工作计划。相对于大型网站，在某个期间中小网站部门间的连接可能更空白些，所以一定要做好工作计划。产品、技术、编辑……不同部门不同岗位该做的事情都列出来，彼此沟通也是很重要的一面。

 

第四步，做SEO元素的升级。比如我们在PC端的title是35到75个汉字的范围，但在移动端是24到48个汉字的范围。要保障从PC端投射到移动端的时候也有匹配关系，就需要做SEO的升级。

 

第五步，用程序做批量修改、移除修改，做全面见效的东西。比如一个终端详情页肯定会有面包屑，它们要么是文章标题要么是商业的主标题。这些面包屑我们都要统一加一个h1页面。

 

第六步，优化页面数据的读取能力，即数据组合能力。比如很多电商购物网站会按照用户的兴趣点去匹配页面，但现在很多人希望页面变得更简单，他们不希望耗费精力。实际上这种想法相对来说太过于暴力了，所以不同阶段的策略、步骤要学会匹配，不见得全部砍掉、也不见得全部添加。

 

第七步，定期查询数据报告。

 

第八步，新增有意思的或能解决用户问题的内容，同时把用户的属性点做数据匹配。

 

第九步，一定要做好全渠道。不仅做百度，搜狗、360、神马、之类的都要做好。PC端和移动端也都要付出不同的精力。

 

第十步，根据搜索引擎的变化实时做调整。

 

 

比较简单，主要以展示为主。

 

第一，把网站的品牌词、业务关键词排名做好，当我搜索某一关键词时会出现我的官网，别人知道我是做什么的。

 

第二，关键词设置方面可能需要更大一些。当别人想要搜索他想要的简单需求时，能看到我们企业的一个展示就ok了。

 

另外，边边角角的优化也一定要做好。比如企业的网址、路线图、地图、传真、邮箱、联系人、领导人介绍、产品介绍之类的都要放进去。

 

 

比如国美、苏宁、当当。

 

很多人遇到电商网站就蒙了，因为电商的竞争是如此的激烈。实际上，对电商网站来说，可能另辟蹊径会更好做一些。很多时候，电商网站都是格式化的数据，而搜索引擎又特别喜欢格式化的数据，比如产品的名称、价格、颜色、大小、尺寸……你可以把这些标号通通提交给搜索引擎，让搜索引擎帮你获得更高的展现。

 

首先，把网站所有商品的名称、ID、URL全部下载下来。

 

第二，跑一下数据，比如有些页面的优先级不是很高，有时候可以把这些优先级调整一下；有些页面关键词缺乏内链的推荐、有些缺乏外链的助力，这种情况下我们一定要把原因找出来。

 

第三，电商网站在落地执行时，一定要和程序员沟通好技术层面的支持。比如，化妆品筛选时有很多标签，美白、遮瑕、品牌、价格……等等，筛选条件越多，搜索剩下的结果就越少。这时搜索引擎费了半天劲才找到这个页面，但这个页面内容又特别少，再放一个单品的中单页面，那么他们俩就重合了，这样的抓取是没有意义的。所以如果说搜索结果是≤3、5，我们就把他屏蔽掉，不要让搜索引擎抓取到。

 

第四，PC端和移动端的适配。

 

第五，URL一定要做好。

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