以夜兴城，巨量引擎发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》

今年二月，各地相继发布了2022年经济运行数据，中国城市的地区生产总值（GDP）30强排行榜也随之出炉。数据显示，城市经济30强发展延续了稳定的发展态势，但格局迎来了“大洗牌”。竞争激荡，格局重塑，这与城市经济模式与组成密不可分。

在这其中，夜经济在城市经济发展当中作用凸显。

在国家政策春风下，各城市纷纷出台政策鼓励夜间经济发展，推动夜间消费供应和消费需求的增长。但是大众对夜经济的固有印象、夜间产品较为单调，缺少聚集吃、住、行、游、购、娱全要素产品的夜间经济综合体等问题依旧有待改善。

作为城市消费的“新蓝海”，夜经济发展中正在发生哪些变化？多元夜经济业态有什么不同及如何发展？怎样借助线上渠道打造城市品牌？从线上“种草”到线下消费存在着哪些玩法与机会？未来还有哪些发展方向？等问题，成为各界关注重点。

6月29-30日，2023中国城市夜间经济发展峰会（西安站）召开，巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服务消费数据，对城市夜经济发展现状进行深入分析，拆解未来发展趋势及机遇，巨量引擎商业分析负责人兼巨量引擎城市研究院院长林文斌现场发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》。

谁才是中国“不夜城”？

夜间经济作为城市形象的一部分，不仅反映了当地用户的消费、文化和生活方式等，也从更多 元的角度展示了城市魅力。评估城市夜间经济活力，对于了解一座城市的经济发展特色和当地文化娱乐生活，完善城市基础设施建设和公共服务，顺应市场潮流并发掘夜间经济机遇等都有着重要意义。

早在2020年，城市研究院就曾推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。随着夜经济的发展变化，此次报告城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。

夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据。2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市，大致分为三个梯队：第一梯队包括北上广深和部分新一线城市。第二梯队是长沙、武汉等网红旅游城市、区域特色城市。第三梯是网络存在感很高的大理、丽江、桂林等旅游城市。

从夜经济繁荣度TOP100 城市所在省份分布看，中国的夜经济发展与当地经济基础、自然和人文环境均有一定的关系，呈现出发达地区夜间经济繁荣度更高，用户更加活跃也更具消费力的特征。在地理区位上，则表现出东强西弱、南强北弱的特点。

夜经济受到地理区位、经济发展基础影响，但在近年来，不同城市发展夜经济也展现出了不同的优势，所呈现出来的形象特质也各有差异。发掘当地特色和区位优势，借助夜经济进行弯道超车的城市陆续崭露头角。各地对特色街区、文化旅游等项目的建设， 中国各城市夜间经济发展也彰显出城市独特的气质， 特色夜经济逐渐成为塑造城市形象，带动城市出圈的重要因素。

“流量”变“销量”

社交媒体的高渗透率推动了夜间消费的新趋势，带来的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，线上渠道已经成为城市夜间繁荣的重要推手。抖音作为一款国民级的短视频应用，以短视频为媒介，借助用户和商家两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。

据城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。

通过对比抖音2023 年5月和1月间下单用户量，夜间下单量的增速略高于日间下单量增速，拆分到小时级别的下单情况，夜间每小时的下单量是日间每小时下单量的1.31倍。这说明抖音用户在夜晚更容易被感兴趣的内容打动、随性而为，行动力满分的他们更偏好想吃就吃、说走就走的夜生活。

商家侧也同样表现出线上到线下，线下反哺线上的传播链路。截至2022年底，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市。2023年1-5月，线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注，带POI的夜间经济内容视频播放超过280亿次。

从这些数据不难看出，在协助城市打造夜经济名片，激活城市夜间消费潜力和辅助商家经营等方面，抖音短视频正在发挥着重要作用。从线上到线下，抖音通过数字孪生映射出城市的空间形象，通过线下打卡现实中的物理城市、线上传播数字化城市，呈现出短视频平台上动态的数字孪生城市。另一方面，城市在抖音实现了城市文化互联往化，将以人为主的城市社会活力形象呈现在线上，实现更加开放的城市文化传播。

从千城一面到各美其美

今天的人们对于夜生活的期待，除了繁华、热闹，还要有时代感、独特性。随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活，不同城市，不同的经济和人文环境，城市的夜间经济发展表现出由不同业态驱动的特质。

“以食兴夜”是其中最为典型的一类。通过大力发展特色美食，带动夜间用户活跃度和消费力，今年以“烧烤”出圈的淄博就属于此类。

“以游兴夜”，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，其中以西安和上海最具代表性。

“以购兴夜”。大力打造购物商圈，以商业购物场所的活跃延长用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表。

“以娱兴夜”。大力发展娱乐、体育等文娱项目，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。

“多点开花”型。城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，典型城市以长沙为代表。

以夜经济带动的“以夜兴城”已经成为城市发展的重要评估指标，也成为居民考量城市是否宜居的因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的重要原因。

除此之外，《2023年中国城市夜间经济发展报告》还就居民夜晚外出和消费习惯、抖音用户夜间打卡画像、城市群夜间打卡情况、城市夜生活图谱及12座代表城市夜经济发展分析等多个方面进行了详细梳理和趋势预判。

煌煌乎其夜，灿灿乎其城。繁荣城市夜经济正在成为每个城市不可忽视的发展问题。满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向，打造聚集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合性夜间文旅消费模式，无疑将成为夜经济发展的最佳模式。而在这一过程中，抖音释放线上线下势能，将为其带来更多的火花。