2019永灿整合营销案例大盘点

    刚刚过去的2019年，永灿大阔步向前，重新优化公司内部组织结构，在坚持原有的互动技术开发业务同时，强化线上营销业务板块，组建的campaign执行部门，独立负责品牌客户的线上整合营销推广服务，在此，我们整理了2019年线上整合营销的6个案例，包含老庙黄金、沃尔玛、复地集团、高仪、丝涟等客户的部分线上整合营销项目，对2019年永灿的线上整案营销业务做一次盘点。

 

 

线上整案营销案例1：

“一转好运来”线上Social传播执行

 

项目名称：老庙新品“时来运转”线上传播执行

项目背景：老庙新推出时尚系列产品，并命名为时来运转系列

项目创意：该系列产品有共同特点，产品某局部可以转动，在我们所有的传播素材中，大量采用互动技术，让该产品呈现在“转动”的状态中。

项目结果：在同道大叔、孟婆等kols的带动下，社交网络疯狂转发，用户被产品特有的转运暗示下，对产品销售有极大带动作用。

采用媒介：在微信生态、小红书、淘宝及抖音渠道进行多维度的全方位传播

 

永灿为该项目创意策划并拍摄的物料素材，包含产品图、细节图、人物模特图等：

 

 

永灿在项目推广启动时，在官微服务号中推送的推文：

 

 

在新品发布期间，在淘系开展一系列的直播活动：

 

 

在微信生态启动运气测试的传播裂变H5，强化好运文化与产品之间的关联关系：

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/190408055254.htm

 

 

线上整案营销案例2：

沃尔玛年货节线上推广

 

项目名称：沃尔玛CNY年货节线上传播执行

项目背景：沃尔玛需要在庚子年来临之前在全国线上媒体进行年货节的促销宣传

项目创意：以短视频为主的素材载体，选择朋友圈、抖音、kol等渠道通过信息流、探店等组合拳形式进行线上营销。

项目结果：投放期传播量2亿次，后续裂变发酵传播1亿次。

采用媒介：在微信生态、抖音渠道进行多维度的全方位传播

 

于2019年春节假期来临前的两个周末，我们在全国近百个城市上线了卡片式选择广告：

 

另外，我们综合人群、粉丝数、影响力等各个维度的专业考量，甄选了数十个微信红人大号进行传播，包括各地 潮生活系列账号、广州本地宝、成都生活、最爱大北京等：

 

 

同时，在短视频领域，永灿精选了跑腿界的彭于晏、蔡昀恩、开心糖水铺等账号进行短视频的策划、探店及创作：

 

 

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/190408055658.htm

 

 

线上整案营销案例3：

“活出幸福力”-复地活力城开业线上传播

 

项目名称：复星地产旗下复地活力城开业线上传播执行

项目背景：复地活力城shoppingmall12月20日隆重开业，需配合开业做一波线上传播

项目创意：以“活出幸福力”作为传播主题，用30家媒体资源、明星艺人到场，kols助力等方式获得复合式全方位曝光传播。

项目结果：在整体传播在短短十天内获得近亿次曝光。

采用媒介：在微信生态、小红书、淘宝及抖音渠道进行多维度的全方位传播

 

我们启动在以开业项目地为中心的周边五公里朋友圈投放，所投放的信息以介绍开业期间的优惠促销为主：

 

 

在项目开业期内，永灿选用了头条、朋友圈、抖音等渠道持续以LBS位置信息为主的移动端线上投放：

 

 

在项目开业当天，我们邀请了30余家媒体到场，报道开业盛况，并有针对性的选择部分媒体与客户的高层进行采访报道：

 

 

同时我们也派出了现场云摄影、摄像师，跟踪开业期间的盛况：

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/190408055587.htm

 

 

线上整案营销案例4：

“新贵气质 真我闪耀”万宝宝新品引爆全球联合推广

 

项目名称：老庙新品“万宝宝”线上传播执行

项目背景：老庙与全球知名珠宝设计师万宝宝合作联名款新品

项目创意：传播以纽约时代大屏投放开始， Instagram各知名主播种草并在各主流媒体曝光，紧随国内的小红书pony大V种草，孙俪佩戴产品在她刊上传播。

项目结果：在整体传播在短短十天内获得近亿次曝光。

采用媒介：在微信生态、小红书、淘宝及抖音渠道进行多维度的全方位传播

 

为万宝宝系列新品创意策划并拍摄执行的视觉物料：

 

 

为万宝宝系列新品在上市时配合的微信公众号推文：

 

 

永灿精选美国纽约时代大屏广告，将万宝宝的新品广告在时代大屏上进行了一段时间的投放曝光：

 

 

同时我们寻找了数十位欧美时尚达人、明星在Instagram上种草，同时引发了国外媒体的争相报道：

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/190408055245.htm

 

 

线上整案营销案例5：

“你需要睡个好觉”丝涟电商导流互动活动

 

项目名称：丝涟品牌双十一电商导流线上传播执行

项目背景：在双十一来临之前需要对丝涟品牌做全网高强度曝光

项目创意：在996的大背景下，网民存在亚健康的焦虑情绪，以“你需要睡个好觉”作为话题，带动丝涟高品质床垫的消费需求唤醒。

项目结果：在抖音、微博、微信等渠道传播，成功的在双十一前为品牌的店铺带来外域流量。

采用媒介：在微信生态、小红书、淘宝及抖音渠道进行多维度的全方位传播

 

我们为丝涟品牌创意的推广主题海报：

 

 

微信、微博生态的导流选择了跟生活、时尚相关的kol进行全方位导流：

 

 

同时通过“你需要睡个好觉”的话题引到，逐步登上了微博热搜榜：

 

 

线上整案营销案例6：

2019上海时装周异业合作

 

项目名称：高仪与上海时装周的异业合作传播执行

背景：上海时装周在19年10月召开，永灿集合服务品牌与时装周进行异业合作

创意：利用时装周的IP影响力，为高仪在时装周上造势宣传。高仪为时装周现场来宾提供高仪核心产品-高仪蓝，与会嘉宾现场品尝高仪气泡水。

结果：在不需要花推广成本的情况下，品牌多方借力，均获得了较好的口碑和传播效果。

 

在高仪气泡水的展示体验台前，大家纷纷点赞，给出好评：

 

 

永灿的项目团队顺势在高仪品牌公众号中进行创意策划推文内容，创造出较为高水准的手绘风格画面，更为贴切的表现出时装周的层次以及高仪品牌的档次：

 

 

同时以新闻稿的形式在各个渠道进行传播造势：

 

 

在已经来临的2020年，永灿将继续努力，为我们的品牌客户持续贡献出自己的专业力量，在线上营销领域为客户做出更好的线上整合营销效果！