项目名称:“潇湘第一古城”零陵古城旅游策划
项目地点: 湖南省 永州市
项目类型: 文化旅游
一、项目剖析
零陵古城是“潇湘之源”地理坐标地,历史悠久且文化底蕴深厚。柳宗元、怀素等中华文化名人,古城、古街、古村落等一批历经岁月沧桑仍然保存相对完好的建筑,处处彰显出这座古城的历史文化魅力。
二、项目开发思路
柳宗元、怀素可称得上是零陵古城名人文化的双子星。从旅游开发价值而言,柳宗元文化应成为古城名人文化的主要载体,怀素文化则是古城名人文化的重要补充。在古城名人文化元素中,柳宗元的永州八记最具有品牌发展的潜力,并完全有希望成为零陵古城旅游提升发展的重要突破口和引爆点。
三、定位体系
(一)总体定位
潇湘第一古城,山水人文胜境
(二)形象定位
千年古城,水墨潇湘
品牌形象推广语1:品永州八记,游诗画零陵
品牌形象推广语2:古城文艺范,零陵最潇湘
品牌形象推广语3:寻梦潇湘源,行走诗画间
四、项目规划设计
八大项目:
1、新永州八记景区
2、永州八景实景体验馆
3、绿天蕉影艺术家度假村
4、潇湘之源文化地标
5、古城风情艺术休闲街
6、潇湘文化水上论坛
7、国际涂鸦节暨古城艺术狂欢嘉年华
五、项目总结
从古城文化入手,深刻挖掘了零陵古城的文化资源,通过对城市发展环境发展趋势,政策背景加以研究和梳理,结合市场需求,进行准确定位,具有很高的前瞻性和引领性。以文化体验激活沉睡的古城,以多彩节庆引爆市场,将零陵古城打造成永州市旅游产业发展的龙头旅游产品,全省范围内特色鲜明的古城古镇和潇湘文化旅游目的地,并足以成为在全国具有重大影响力的古城古镇旅游产品。
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