“时尚家居，深圳引领”之一：为家具行业树立标杆

　　走进深圳市家具行业协会，红黄蓝白色块搭配，风格简洁而现代，阶梯、连廊错落有致，办公、休闲、展示等功能区多元复合。整个园区采用一体化设计，园林、建筑与配套家具等浑然一体。

　　很难想象，这片充满时尚气息的园区建成于二十年前，“连家具都是当时留下来的。”深圳时尚家居设计周总编黄梅介绍。

　　20年来，深圳市家具行业协会总部园区“容颜”未改，而深圳家具制造业已经发生了翻天覆地的变化。数据显示，深圳家具制造业2000年产值不到3亿元，到2021年实现销售额3800亿元，成为我国最重要的家具产业聚集地之一。

　　软体领域的左右沙发、雅兰床垫、路福寝具、德胜家具；实木套房领域的仁豪居品、天诚家具（红苹果）、华意空间；儿童领域的七彩人生、松堡王国……在家居行业场景化和市场细分化的发展趋势中，深圳家具诞生了各品类的领军者与佼佼者。

　　深圳全市最高峰拥有家具企业1800多家，从业人员超过36万人。近年来，尽管随着产业转型升级，部分家具制造厂外迁，目前深圳仍聚集了600多家优质家具企业，主要分布在坪山、龙岗、宝安等区，规模以上企业占比90%，形成了“总部扎根深圳，工厂遍布广东，服务覆盖全国，产品远销海外”的产业格局。

　　柏森家居在惠州惠阳建设了年产值达20亿元的中国现代实木家具最大的生产基地；仁豪家居在全国各大城市建立2000多家专卖店；自在工坊在全国20多个城市开设生活馆、美学馆……

　　“中国家具看广东，广东家具看深圳。”深圳市家具行业协会主席侯克鹏说，经过多年发展，深圳家具行业不断向价值链、产业链中高端迈进。如今深圳已成为我国家具行业的产品研发设计中心、供应链管理中心、文化创意中心、高端产品展示体验中心，以及品牌运营中心。

深圳家具品牌产品展示

受访企业供图

　　深圳家具是全国家具行业的标杆，有着远高于国内其他地区的行业标准，在推动产业标准升级与品质提升等方面发挥着重要作用。 

　　早在2012年，深圳就着手启动“标准引领品质升级”工作，先后推出比肩欧盟、部分超过欧盟的 “深圳标准”和“中国绿色家具优品”两大产业标准，填补了国内、国际多项空白。 

　　以家具产品甲醛释放量的规定为例，“绿色家具优品”以每立方米0.05毫克的数值为限量，要求相较于国家标准0.08的容许浓度更为严格；在儿童双层床产品中，“深圳标准”根据美国玩具安全标准，新增指标表面涂层总铅含量，进一步降低儿童产品中的铅含量水平。

　　2021年，深圳标准认证向全国开放申请，率先开展认证试点的正是深圳家具行业标准。目前国内获得深圳标准认证的家具企业已超过40家，获证家具产品数量已达124个系列，200多个型号。 

　　深圳标准认证的高质量要求，不仅倒逼产业链中上游质量提升，也提高了消费者对品牌的认可度。 

　　深圳市市场监管局、深圳家具研究开发院今年10月发布的《深圳标准认证家具白皮书》显示，通过深圳标准认证的企业在售后中，关于甲醛超标、有气味等方面的问题几乎不再出现。100%的企业认证后售后投诉率下降。一半以上的深圳标准认证企业产品，年销售额出现明显提升。 

　　“实施深圳标准认证是深圳着力打造高质量发展新优势的重大举措。”雅兰实业（深圳）有限公司集团品牌管理中心总监沈佩佩认为，在深圳标准的推动下，品质意识已深深扎根企业日常管理之中，也为行业起到了示范作用。目前“深圳家具”已成为市场认可、消费者喜爱的“金字招牌”。

“深圳家具”是国内家具行业
唯一以城市命名的区域品牌
深圳市家具行业协会供图

　　“1984年，我来到深圳打工，通过朋友介绍进了一个港资家具厂，从学徒工做起。几年后工厂转卖，我决定自己创业做家具。”深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤1986年开始创业，1995年注册品牌左右家私。经过近30年发展，左右家私已从当初名不见经传的小工厂，发展成为国内中高端家具制造领航者，产品远销海内外几十个国家和地区。

　　“家具行业一定要打造自己的品牌。”黄华坤介绍，深圳家具行业经历了由出口转向内销、从拓展内销到设计导向、再到如今追求高质量高品质发展的三次转型，涌现了一大批特色鲜明、品质过硬的自主品牌。

　　联名“国家宝藏”，雅兰集团推出国宝马系列寝具用品。“马到成功”床垫产品上的骏马栩栩如生，灵动自然，有中国工笔画的“雅”，也有蓬勃的现代艺术灵气。

　　以原创设计立身的自在工坊，为达到更高的品质要求放弃代工，自建烘干、锯木工序，把工序延伸到源头，同时有意识地完善产品种类。“我们在磨砺中走向了成熟，做大了工厂，做强了生产能力，也在全国建起了经销体系。”深圳市自在家科技有限公司自在工坊品牌创始人张军说。

　　目前，深圳有左右、芝华仕、雅兰、红苹果、仁豪等一批年产值10亿元以上的领军品牌。在本土优秀企业的开拓进取下，“深圳家具”在国内外行业的知名度越来越大。

　　2014年，深圳市家具行业协会提出打造统一的“深圳家具”区域品牌标识。这是中国家具行业唯一一个以城市命名的区域品牌。只有近三年产品、服务无重大事故，具有良好诚信记录和社会声誉，并自愿接受每年对产品或原辅材料，进行两次高于国家标准抽检并合格的企业，才能获得该标识。

　　“‘深圳家具’是我们行业的独有标识，也是我们的独特印记。它代表的不仅仅是深圳区域品牌的地位，还是中国工业品新标杆，是设计和品质的双重典范，也是行业未来的目标。”侯克鹏表示。

　　如今，“深圳家具”这块烫金的名片，已发展成为国内市场知名度最高的区域品牌。深圳家具在国内成品家具品类的市场占有率达50%以上，并以自主品牌生产（OBM）的主要形式远销海外。2020年，深圳家具出口额265亿美元，占全国家具出口总额40%。