曹县，爆火之后如何为继？

“北上广曹”

“中国不能没有曹县，就如同西方不能没有耶路撒冷”

“宁要曹县一张床，不要纽约一套房”

（图片来源：抖音截图）

抖音上一位网红小伙略显浮夸的“山东菏泽曹县牛皮666”的喊麦，让曹县迅速出圈，成为了理塘之后，2021年第二个爆火的网红小城。

短短几天时间，关于曹县的段子就已经在互联网上铺天盖地，网友们的创作热情被极大点燃。#曹县是什么梗#微博话题阅读次数接近5亿，相关短视频播放量更是突破13亿。

在互联网上点燃一把火的曹县，最终也获得了主流媒体和官方的关注。曹县县长都出镜接受了采访，解读了曹县大火的原因，更是为曹县当地汉服产业带货。

（图片来源：抖音截图）

没错，在曹县莫名其妙的爆红之后，人们发现这个爆红的小城，竟然非常有与之“宇宙中心”地位相匹配的“硬实力”。

汉服、棺材和电商 实力为爆红+1s

曹县，位于山东省西南部。包揽了日本90%的棺材供应，是中国主要的寿衣集散地和演出服加工基地，更抓住了汉服兴起的风口，汉服销量占到全国的1/3，更是全国淘宝百强县，以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量，仅次于浙江义乌，位列全国第二。

以上这些“硬实力”，奠定了曹县在网络梗刷屏之后，继续获得更多的关注度与流量。

曹县县长梁惠民在接受采访时说，“为什么火呢？是跟我们有互联网的思维有很大的关系。我们的电商起步是比较早的，从1997年就开始起步了，当时也是助推了我们的发展。各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看我们真实的曹县。”

可以看出，曹县的走红，有偶然的创作和无逻辑的传播，但更重要的却是“走红，也是给有准备的城市的……网上的城市展现，不过是现实发展的投射。”

曹县在20年来翻天覆地的变化，以及在不知不觉中达成的特色产业与成绩，是后续自媒体以及短视频平台继续为其塑造城市形象方面源源不断的素材来源。

这一点，和去年丁真代表的理塘在网络走红一样。丁真的颜值点燃了网民的热情，但理塘县文旅局对新媒体的敏锐嗅觉以及当地政府为脱贫攻坚所做的多年努力，是网红小城得以长红的根本原因。

三代网红城市 内容下沉开始有了别样期待

中国网红城市的迭代，曹县当然不会是第一个。

以云南大理为首的第一代爆火旅行目的地，曾一度风靡旅游圈，受到无数游客追捧。而令这些地方出名的内容，更是多和文艺、慢生活、旅居、洗涤灵魂等等词汇相联系。那个长篇游记与博客互相成就的年代，淳朴与世外桃源这样听起来足够缥渺的内容，才能吸引大众的注意力。

随着媒介的变化， 网红城市也开始迁移。短视频汹涌而至，在注意力逐渐被稀释，流量越来越宝贵的时代，重庆、西安等更接地气，更有趣的内容开始大范围流传。8D魔幻和赛博朋克成了最上相的标签，浓重的地方色彩受到游客的狂热追捧。

而对于旅游内容的构建，开始从这里变得更需要“冲击力”，从“我”要“出世”变成了人人都想“入世”。然而，就在目的地营销还在大范围铺设视频渠道的当下，另一种更火的内容方式，开始打破常规。

为网友留有更大的创作空间，成为了当下口碑逆袭、目的地爆火的共同特点。理塘丁真的甜野不是营销，曹县666也并非强捧。网红打卡已经逐渐被免疫，而不可被复制的独特内容与互动，才是下一个目的地人潮汹涌的关键点。

所幸如《财经》报道《“曹县梗”的背后，是中国1800个县的尊严和自我期许》中所说：“中国的希望，不仅仅在北上广深等大城市，更在这些一个个可能多数外地人不知其名的县。”

在旅行与内容逐渐下沉的当下，我们的确还有很多可以下沉的空间与余地。而如何利用好这份全新的破圈密码，持续的努力和独到的运气恐怕缺一不可。