百度收购YY，拿下5G直播新船票

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从10月23日传出绯闻，到10月26日消息进一步发酵，百度收购YY已是大概率事件。有消息称，百度收购YY的谈判已经接近完成，目前只剩一些细节在落实，不久后将正式对外公布。

具体来看，此次交易价格在30亿美元至40亿美元之间。收购完成后，欢聚集团将国内YY直播业务出售给百度，保留欢聚旗下的Bigo、Likee等海外业务，开始all in 海外。而百度则获得YY客户端、YY直播的内容和技术以及国内的直播团队。

简单来说，此次收购是双方在战略层面，一次取长补短式的各取所需。

一方面，欢聚集团从去年3月完成BIGO收编，今年4月将虎牙卖给腾讯，海外业务增长迅猛，国内业务增长缓慢。其战略重心已经从国内转移到海外，为国内业务找个好归宿，为海外业务储备弹药，是件一举两得的好事。

另一方面，百度近年来在直播领域频频布局，不仅在泛知识直播领域打下一片天地，成为其中的佼佼者，也在直播电商领域完成了一系列布局。如今收购YY，在直播技术、运营和团队上得到快速补充，对百度盘活自身流量，以时间拓空间推进直播战略意义重大。

尤其是在iPhone 12上了5G后，全面5G时代已经触手可及。直播作为未来信息和商业营销的重要载体，在5G时代随着低延时/高带宽网络的普及、VR/AR等新技术的赋能，进一步爆发是可以预期的，但会如何爆发其实并不可预知。在这样一个时间节点，百度有用户有流量，YY有技术、内容和团队，百度收购YY押注直播，无疑抢下了5G直播时代的一张新船票。

一、无边界化让直播成为巨头游戏

纵观互联网的发展，每一次通信技术的更新换代都会带来互联网领域的重大变革。就直播而言，从最早壮大的的秀场直播和游戏直播，到如今日益火爆的直播电商，直播的无边界化正在无限拓展。全民直播时代正在到来，并且远未结束，而5G直播无疑将是一个大风口，百度此时收购YY，在直播赛道上再加码，正好踩在这波风口上。

直播的无边界化带来了两大影响。

一是直播载体无边界化，尤其是小程序的壮大，强化了直播连接一切的能力。如今直播作为一种插件式工具，在流量平台上的变现效率被大大提升。一个明显的例子，以往电商购物几乎是电商平台的专属，但直播电商并不是。这从快手、抖音成为直播带货的重要一极，百度、美团和微信今年纷纷加码直播电商可以看出。

另一个影响则是，载体的无边界化让直播进入到巨头竞争新阶段。单一类型的独立直播平台开始退后，直播用户和流量加剧向头部平台靠拢，在流量和用户上有优势的互联网巨头，将开始接管比赛。其中虎牙和斗鱼合并被腾讯收编是一个例子，陌陌换帅开始尝试新赛道，YY卖给百度也暗合了这个趋势。

从这个角度来看，培育了游戏直播（虎牙）和秀场直播（YY）头部平台的欢聚时代，在直播技术、内容和直播团队上打造的实力是毋庸置疑的。之所以将两者先后出手给腾讯和百度，并不意味着游戏直播和秀场直播的式微，也并非其直播本身存在问题，而是输给了直播流量向头部平台汇聚的时代大趋势。

因此，百度拿下YY的直播技术、内容和直播团队是一个优质标的。30到40亿美元的价格虽然不算便宜，但YY作为国内最大的泛娱乐直播平台，对比该领域排名第二的陌陌（市值30亿多元美元）也不算贵。

二、收购YY，百度在下一盘什么棋？

目前，百度在直播领域布局主要有两块。一是泛知识直播，二是电商直播。收购YY之后，在泛娱乐直播一跃成为巨头。

首先来看泛娱乐直播。上文已经提到YY、陌陌的增速下滑很大一部分原因是平台自身流量和用户的天花板，以及头部流量平台虹吸导致。YY被百度收购后，这个问题将得到缓解，YY或将迎来新增长。

一方面，百度手握10亿用户。另一方面，搜索依然是最稳固的流量入口之一，其重要性依然无可替代。这从字节跳动、微信和支付宝近年来一直发力搜索可以得到佐证，而在搜索方面，百度依然是独一档的存在。

此外，百度还在10月12日上线了一款集合了语音交友房、秀场直播等功能的“泛娱乐直播+社交”产品“音啵”，收购的YY将会让该产品直接受益。

其次再来看泛知识直播。这是百度直播打造差异化竞争的一个重点，也是其优势。百度本身就是最大的信息和知识提供平台，无论是百度知道、百度百科、百度文库等本身就属于知识领域，另一方面用户通过搜索获取知识信息，依然在精准度和匹配度上更有优势。

李彦宏曾在直播中谈到一个典型场景：用户搜索未必能够找到答案，或者没那么快找到答案，这时可以匹配用户到合适的直播中，直接询问该领域专业的主播获得及时反馈。百度对泛知识直播也非常重视，除了李彦宏亲自站台，今年5月份还推出直播“聚能计划”，以泛知识直播为核心，拿出百亿流量和5亿补贴来扶持优质直播创作者。

百度做泛知识直播不缺流量、用户和内容，但是在付费直播上需要探索，这方面YY成套的直播盈利体系，对百度来说颇具吸引力。

最后来看电商直播。2019年被称作直播电商元年，在2020年经过疫情催化之后，直播电商连续破圈，在今年达到万亿规模基本不成问题，并且增速很快，空间还很大。

其中，小程序直播电商将成为重塑行业格局的最大变量。而借助百度智能小程序，百度目前在直播电商上的布局基本完成。

早在2019年，百度就打造了自有电商操作系统度小店，为品牌电商、直营电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等全面的电商全链路服务。此外，百度还向有赞投资了3000万美元，和有赞联手打造了百度智能小程直营电商解决方案，并联合顺丰、德邦等物流企业，上线了寄件服务，完善了物流设施，构建了电商服务闭环。

今年4月百度上线的电商直播发展也很快，在年中大促618当天单场GMV一度破千万、整体成交额环比增长571%。而在双11来临前，百度APP还上线了“购物频道”，其中也包括当地好店、“达人直播”、“发现好物”等板块，涵盖了日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等日常所需。再加上之前，百度对盖得排行的投资，百度电商已经打通了从搜索、信息到商品的闭环。

可见，在收购YY前，百度直播已经完成了在泛娱乐直播、泛知识直播和电商直播上的布局。收购完成后，YY作为国内直播行业的老牌选手，其在直播技术、人员管理以及盈利体系等上面的经验，能帮助百度直播快速进行“引擎升级”，这对帮助百度直播拿下5G直播新船票能节省不少时间。

三、结语

毋容置疑，随着5G的加速到来，在直播无边界化大趋势下，时间成为当下各大互联网巨头争夺5G直播的关键。百度通过收购YY，无疑能够占据主动。

最重要的是，直播已成为未来商业变现的重要载体，在游戏、广告、电商这三大互联网变现模式上似乎都能实现链接，5G直播也将成为重构人们社交生活、信息获取和消费交易方式一个重要抓手。因此，百度选择此时加码直播，拿下当下国内市面上最好的直播标的，其生态价值和战略价值不可估量。