乐山改变单一“景区门票经济”模式，从旅游城市转向城市旅游

文旅经济俨然已成为当下中国经济发展的一个风口，但“随风潜入夜”容易，难的是“润物细无声”。

乐山，却偏偏要迎难而上。

这个全国唯一同时拥有三处不同类型世界遗产的地级市，凭借着禀赋的文旅资源，正努力搭建国际化文旅平台。

在刚刚过去的9月6日-9日期间，第五届中国（四川）国际旅游投资大会和第六届四川国际旅游交易博览会共同刷新了多项历史记录。彼时，这两个大会同期、同地在乐山举办。

对四川省文化和旅游厅来说，这是“统筹参会嘉宾邀请和活动安排，整合办会力量。”而对乐山市来说，这是四川省对乐山文旅融合发展成就的肯定，是乐山做好“四篇文章”推动“旅游兴市”，全力建设世界重要旅游目的地的动力。

刷新多项大会记录 “数”说四川旅投、旅博会

33项主体活动、8项配套活动、20项专题活动……3天的时间共计60多项活动。

短短的一组数据，即可体现出乐山市在承办此类大会时的水平。资源统筹和协调能力，多方力量的整合能力，在9月6日至9日期间被完美呈现。

83：今年是历年来参会国家和地区数量最多的一届，共有来自5大洲的83个国家和地区参会参展，相较上一届增加了25个。

220：大会共有220家文化旅游投资企业参会，其中包括中国旅游集团、中国中铁股份有限公司、恒大集团、融创中国控股有限公司、新加坡仁恒置地集团有限公司等世界知名企业在内的世界500强4家、中国500强11家、中国民企500强7家、行业前3强10家、行业引领企业51家。

3350：大会共有嘉宾3350人，是历年参会嘉宾人数最多的一年，其中客商类嘉宾超过90%。境外嘉宾1000余人，也是历届四川旅博会境外嘉宾最多的一年。

35000：大会布展面积达35000平方米，设置全球精品旅游、中国特色旅游、四川优质旅游、文旅惠民、中国特色旅游商品大赛、旅游文创、乐山礼物、旅游嘉年华等八大展区，有68个国家、31个省（市、自治区）、21个市州的860家企业参展。

90000：大会期间的2019中国特色旅游商品大赛共有30个省（市、自治区）和新疆生产建设兵团参赛。全国有9万件商品参赛，是迄今为止全国最大规模的旅游商品大赛。

1269亿：在项目集中签约仪式上有包括中国酒城·长江生态旅游带项目、上海月星集团乐山西部•环球港旅游项目、灵山集团国际休闲文旅项目等在内的65个文旅项目签约，总金额1269亿元。

2190亿：在全省文旅项目集中开工仪式上，有103个全省重点文旅项目集中开工，总投资2190亿元。

建设世界旅游目的地 乐山“朋友圈”延伸至国际

抛开上述数据，还有一个数据难以忽略，那就是观众数据。据统计，大会现场观众超过了100万人次，线上观展点击量超过1亿人次。

这是老百姓对四川旅游资源的关注，也是对乐山“茶香、书香、菜香”旅游元素和“文旅融合”“扩容提质”“景城一体”“全域旅游”这“四篇文章”的认可。

在活动现场“天府三九大，安逸走四川”的展厅前，一列憨态可掬的“熊猫列车”（高铁模型）映入眼帘。峨眉山市民赵晶指着“熊猫列车”上方的“德阳站、成都站、乐山站”站牌笑着说，“你看，高铁已带着其他城市的游客向乐山驶来。”

然而，乐山并不满足现在已建立起的国内城市“朋友圈”，它的目标是延伸至国际，建设世界旅游目的地。

9月6日下午，在大会期间乐山市与瑞士菲茨瑙市、斯里兰卡科特市、意大利菲乌吉市签署了“友好合作关系备忘录”，与柬埔寨暹粒省、英国北爱尔兰安特里姆和纽敦阿比市签署“友好合作关系意向书”。

至此，与乐山缔结友好关系的境外城市、景区总数达到20个，涉及贸易、文化、教育、旅游、体育等领域的国际交流与国际合作。

事实上这一切，都在为乐山建设“世界重要旅游目的地”铺路。

“四篇文章”绘就乐山文旅宏图 助推旅游城市”向“城市旅游”

据了解，去年乐山市全市接待国内外游客超过5700万人次、实现旅游综合收入近900亿元，旅游业增加值占该市GDP的比重接近14%、占服务业增加值的比重超过30%，旅游经济总量多年稳居四川省第二，跻身全国地级以上城市旅游综合实力前50强。

“计划到2020年，乐山进入全国旅游“第一方阵”；到2022年，力争全市文旅产业投资超过1000亿元、旅游总收入达到1500亿元。”在本届旅投会上，乐山市委副书记、市人民政府市长张彤明确描绘了乐山市未来几年的“文旅宏图”。

如何完成这张“文旅宏图”，在乐山市委七届五次全会、乐山市文旅发展大会暨筹办2020年四川省文旅发展大会动员部署会上已经给出了一条路径：紧扣“旅游兴市、产业强市”发展主线，做好文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”。

这“四篇文章”背后的逻辑，是乐山从“旅游城市”向“城市旅游”的转变。

改变单一“景区门票经济”商业模式，也不局限于“茶香、书香、菜香”的乐山风情总结，“四篇文章”的最终目的，是以旅游业带动相关产业，创新业态，智慧服务，将乐山整座城市打造成一个风景区、一个中外游客交口称赞的世界旅游目的地。