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“什么是云南”刷爆朋友圈！爆款文章出自6个“90后”之手

2019-06-22 10:58

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

丫丫

“什么是云南？”这个问题类似于“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，用传统诗句描述就是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。

6月21日，微信公众号的文章《什么是云南》，刷爆了云南人的朋友圈，7个小时点击量突破100万，12小时突破200万。

先来感受下朋友圈的热浪

这篇文章到底说了什么？

创作团队从地理学的角度切入

分析云南的地形地貌、动植物资源

以及人文景观

得出“什么是云南”的答案——

一场时空大折叠

文章截图

简而言之，即因印度洋板块与欧亚板块猛烈碰撞，造就了云南立体复杂的地形地貌和气候条件，让云南形成了一个动植物以及人类族群多样化繁衍的天堂。

这一独特的角度、理性又幽默的解读，以及文中“美得让人打哆嗦”的视觉呈现，不仅引得网友争相围观，而且赢得了大多数网友的认同。

还有不少云南人表示看得心潮澎湃

为自己的家乡感到骄傲

这位网友

应该说出很多云南人的心声↓↓↓

爆款文章

出自6个“90后”之手

“从全国旅游区域来看，6月到8月是云南最美的季节。”微信公众号“星球研究所”创意总监杨叙说，《什么是云南》这篇爆款文章出自一个6人的执行团队，团队成员全部都是90后。推文从5月下旬开始准备，到6月21日推送，历时将近一个月，收集的文件资料就有2.5G。

虽然“星球研究所”地处北京，主编却是地道的云南人。

杨叙谈到，“星球研究所”作为一个纯地理现象的自媒体，当时决定做云南的推送之后，打破了用户看云南的常规视角，不再是“追逐风花雪月”或者“逃离北上广的目的地”。“从纯地理的角度来解读云南，以前是没有人做过的。”杨叙说，文章内容系统梳理了文章的全貌，不止是云南人刷屏，很多旅游行业从业者的也在刷屏。

“对于旅游行业的从业者来说，大家对云南的认知是零散的，大理、丽江很多人都去过。也有一部分人知道梅里雪山在云南，但是没有人知道云南的地理现象是怎么形成的。”杨叙说，《什么是云南》从一个云南的全貌思维出发，把云南多样性解释得通俗、有趣。

看过《什么是云南》的读者都会对文章里精美的图片留下了深刻印象。“云南本身就是地理、生物、民族多样性的宝库，我们合作的摄影师都去云南拍摄过。”杨叙说，确定了选题之后，“星球研究所”合作的摄影师提供了大量图片供选择，这些“自带流量”的图片也是文章成为爆款的关键。

杨叙介绍，在6个人的团队执行里，包括了地理信息、环境工程、新闻专业等多个专业的学科背景，在内容创作阶段，通读了云南的通史后，再进行梳理和专业的分析。文章成型后，还有丰富的专家资源审核，来确保内容的专业和准确。

两个概念很吸引人

“这个文章写得挺好的，我朋友圈都转了。”滇池中学地理老师杨让泓说，《什么是云南》，科学性强，照片美，层次清晰，逻辑性强，给大家呈现了一个气势磅礴、五彩斑斓的云南。

在初中的教学任务中，就有“云南乡土地理”的知识。老师们也会讲云南的地质地貌、风土人情，在中考中还占一定分数。而地壳运动、地形地貌的演化、气候特征等这些知识，在高中地理教学中也要重点学习。

由于印度板块的挤压，地形抬升，云南西侧形成南北向的褶皱山系——横断山。这儿“一山有四季、十里不同天”。南北走向的山地，形成了南北向的生物通道，保留了古老物种。加之环境差异，使云南成为“动植物王国”。而云南中部和东部，地形抬升后，古代的浅海形成高原，沉积物受流水作用形成土林之类的地貌。石灰岩出露，则形成了石林等喀斯特地貌。云南南部是热带季雨林，西北部又有雪山冰川，垂直差异、纬度差异、降水差异，形成了各地各具特色的环境特征。

星球研空所的这篇网红文章，用“空间折叠”、“时间折叠”两个很吸引人的概念，把云南的地形地貌的多样性、气候的多样性、生物的多样性、风土人情的多样性与众多美景结合起来，给我们展示了一个多彩的云南。“空间折叠”这部分形象的展示了云南地质地貌的形成过程，让我们看到了云南各地各具特色的自然景观。而“时间折叠”形象的展示了云南气候和生物的多样性。在这分布着热带、亚热带、温带、寒带的多种景观。山下是夏天的湿热，山顶就可能是寒风凛凛。地形和气候的多样性，造就了生物的多样性，再造就了民族文化的多样性。

“精美的图片，科学的道理，唯美的展示，当然很吸引人。让人不由感慨：我爱云南的山山水水，我爱云南的风土人情，我爱云南！”

给公众做科普还是非常不错的

“内容都是常识性的知识，比较浅显，作为专业人士，我们对这些东西太熟悉了。”西南林业大学湿地学院教师岳亮亮说，《什么是云南》这篇微信公众号里的内容说得浅显，但比较全面，用来给公众做科普，还是相当不错的。

对于这篇微信公众号文章刷爆朋友圈、点击量超过10万+，他认为云南本身就是人们关注的热点地区，有云南的内容，再加上美丽的图片，这篇微信公众号文章受追捧是很正常的。

开设类似的课程，有必要。但现在各种公号文章、互联网公司拼命抢占人们的时间，像这种真正传播真理的课程太少了。“如果我在学校开这门课，估计选课人数不会太多，猎奇的可能占绝大多数。不过，我个人上的所有的课程，都会介绍跟云南相的多样性密切相关的知识。”

水平“干”到爆炸不过也有瑕疵

“星球的科普，水平‘干’到爆炸。”中国科学院西双版纳植物园环境教育中心科普工作者刘光裕感慨说，“精彩纷呈，感慨万千，热爱之极。”

我一直都很喜欢看微信公众号“星球研究所的文章”，它的内容比较好，主题高端，又贴近生活。文章往往融合了地理、人文和旅游知识，读后让人有一种认识家乡，认识祖国，认知自我的满足感。这种文理融会贯通的内容是很不容易创作的，必须具有宏大的知识框架才能完成。《什么是云南》这篇文章在云南人的朋友圈里刷爆了，就是因为激发了云南人或在云南工作的人的家乡自豪感。他们还有很多类似的文章，比如什么是中国等等，都是一个套路，激发国人的家国情怀，然后刷爆朋友圈。

“《什么是云南》上的内容，对于我来说是比较平常的，我接触的比较多也比较深，我自己就在筹备用十年时间，给孩子写一本文理贯通，历史民族文化交融的云南史，所以我感觉一些点并不是很完善，比如古滇国历史就没有讲。”

此外，里面有几个小错误，一是横断山区位置不对；二是元谋人是猿，属于直立人，不是人，更不是人类的祖先。人的祖先是智人，30万年前非洲走出来到亚洲的，“品种”都不一样。很多人经常放这样的错误，认为元谋人是云南人的祖先，这是不对的。

瑕不掩瑜，虽然有点瑕疵，但总体上不影响这篇文章的气势磅礴和人们对云南的热爱之情。云南由于非常多元化，地理地貌、生态系统、宗教信仰和饮食习惯都截然不同，因此，总体来讲多数人还是比较缺乏对家乡云南的了解，很需要诸如此类的内容来丰富大家对云南的认识，如生物、地理、人文、民族、经济、茶马古道、自然历史等等，创作通俗易懂又有趣的内容，文化界还有很长的路要走。

最后，这种爆款文章创作真的很不容易，它需要具备异常丰富的知识，撰稿者必须高瞻远瞩，能在文理之间自由穿梭。其二，文章中每一张照片都极其精美，创作约稿困难，没有点人脉积累，搞不到资源；三是示意图的制作，必须有专业的制图师；四是动图的制作，还得有动画师。

所以，总体上是比较难创作的，不过云南也有一小部分优秀的团队，其实可以拍成宣传片、纪录片等等，那将更加直白，更加精彩。

特别期待云南能有这样的一部记录宣传片，让更多的人了解云南，爱上云南。

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