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数据报告|超七成微信用户的公众号关注数量少于20个
微信公众号(包括服务号和订阅号)的用户在微信生态中的标签很鲜明,年轻、二线城市及以上、购买力强,价值不用赘述。不过,从目前来看,各行各业对于这个价值的挖掘似乎做的并不好,QuestMobile数据显示,虽然80%微信用户使用了公众号,但是2019年2月,73%的用户关注的公众号数量低于20个,其中,24%的用户低于10个,近50%只有10-20个;从使用时长上来看,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟,对比一下,微信的日均用户时长为77分钟。
这就涉及到微信公众号该如何运营的问题:人际关系对用户影响很大,41%用户会因为熟人推荐而关注。这之外,主要影响因素则是兴趣阅读,比如文化、影视、汽车、读书,很多大型公号基于这种分层铺开矩阵,很类似于一份都市报里面分不同类型内容组版的模式。
至于男性、女性、Z世代、小镇青年喜欢看什么内容,不妨看具体报告吧。
▍人群说明
微信公众号用户:至少关注1个微信公众号的移动网民
小镇青年:三线及以下城市、90后移动网民
Z世代:95后移动网民
银发老人:50岁及以上的移动网民
▍一、微信公众号用户数量庞大,受他人影响突出
1、微信,作为一款国民级超级APP,MAU已经接近9.5亿,微信公众号作为微信生态的重要组成部分,吸引了超过80%的微信用户订阅使用
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1、微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政、情感等领域,其中兴趣类公众号尤受关注
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1、女性更容易被其他人“安利”公众号,关注20个以上公众号的比例更高,而男性则更为集中,3/4以上的男性关注数量不超过20个
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