【行政执法】金山区市场监管局直播广告案获评上海市市场监管局“十佳广告执法案例”

喜 报

为进一步提升上海市市场监管系统广告案件查办质量，维护广告市场秩序，2022年12月，市市场监管局组织开展2021年度“十佳广告执法案例”评选活动。经申报推荐、案件初审和现场评审，金山区市场监管局选送的“上海市金山区某店发布违法直播广告案”获评“十佳广告执法案例”。

案情简介

线索来源：2021年7月，区市场监管局朱泾所接李某现场举报，反映家中母亲在辖区某店遭遇消费欺诈。据悉，当事人将原先上门体验的老顾客拉拢成立了微信群，每晚7点通过群内链接开展直播营销，观看一段时间后，举报人的母亲对直播间推广的一款床垫心动不已，最终通过分期付款的方式购买了售价5万余元的床垫。

查处经过：因微信直播群只有经群主同意后方能进入，且没有回看功能，导致直播视频现场取证难度较大。为掌握证据，执法人员多次上门向老人了解情况，最终举报人协同老人一起录制了直播间录像并提供给执法人员。面对确凿的直播视频证据，当事人对于在直播间发布违法广告的行为供认不讳。

案件定性：由于当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布虚假广告及在普通商品广告涉及治疗疾病功能的违法行为，区市场监管局依法责令其改正并作出行政处罚。

典型意义

违法载体新颖：本案区别于惯用的传单、现场PPT宣讲等方式，当事人采用了微信直播这一涉老广告新载体，违法行为更加隐蔽、现场取证难度较大。执法人员以直播受众作为突破口开展重点调查，获取了涉案直播视频，最终锁定了当事人违法事实。

社会效应显著：近年来，区市场监管局聚焦涉老领域问题隐患，制定了专项行动方案，成立了工作专班，查办了一系列涉老案件。本案作为金山区首例涉老直播广告违法案例，于2022年3月在《新闻坊》栏目播出；8月，根据该案件翻拍的短视频《不可思议的床垫》，先后被学习强国和市局抖音平台发布；9月，以该案件为蓝本的真人小品及《防范涉老诈骗 守护消费安全》老年维权系列讲座在我区巡回开讲。

该案件的查办，有力打击了涉老广告违法行为，维护了老年群体的合法权益。同时，通过身边人身边事“以案说法”的普法形式，更接地气、更近民生，提高了老年消费群体对虚假宣传等违法行为的防范意识。

原标题：《【行政执法】金山区市场监管局直播广告案获评上海市市场监管局“十佳广告执法案例”》

阅读原文