媒体关注｜“一区两园”全域崛起！电商产业成就大沥城市新IP

2022-08-20 17:13

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

“做电商，来大沥”。8月18日，大沥在首届大沥电商节启动仪式上，向电商达人和电商企业发出诚挚邀请。在今后一个月的时间内，大沥将邀请超500个品牌、300个主播参加，在线上、线下开展一系列直播电商相关活动，全力创建直播电商新IP。

中视智媒电商直播间。珠江时报全媒体记者吴志恒摄

这是大沥自2010年铺排电商产业“一区两园”的格局后，所进行的又一次新尝试，更是积极响应佛山市委提出的要高质量建设“十大现代服务业产业集聚区”之“佛山东部现代物流产业集聚区”的生动实践。

站在新风口上，大沥将如何凭借现有平台和资源，继续擦亮电商产业的招牌？大沥镇委副书记、镇长游剑锋表示，大沥将不断探索把握电子商务发展态势，加快惠及电商直播经济发展的政策兑现，全力支持优质电商企业扎根本土，让大沥未来的电商产业发展更值得期待。

“一区两园”成新“引擎”

推动大沥经济“加速跑”

在现场与会人员的共同见证下，当天会上，超22万平方米的金沙洲电商直播基地正式启用，占地面积超10000平方的金沙洲电商直播基地国际选品中心也正式揭牌成立。与此同时，大沥广佛智城共享直播间、金沙洲直播基地共享直播间、南海区“融慧”巾帼创业创新基地暨大沥镇电商产业园电商创业服务中心也同步启用。一天之内，大沥电商产业园“一区两园”内，新增数个直播电商平台。

金沙洲电商直播基地是大沥镇电商产业园黄岐分园的重点发展项目。未来，这里将打造为以电商、直播为主，高新产业、智能研发、现代服务业于一体的“政、产、学、研”高度融合的电商产业示范基地。大沥还将以该基地为核心，辐射大沥电商产业园黄岐分园，从而吸引更多的电商龙头企业扎堆进驻大沥。

金沙洲电商直播基地国际选品中心揭牌。珠江时报全媒体记者黄晴雯摄

中视智媒（广东）文化发展有限公司、广东凯迪服饰有限公司、京东物流等19个项目便于当天集中签约进驻。“我们基地运行至今仅3个月，已进驻95家直播电商企业，园区7月GMV达2000万元。”金沙洲电商直播基地董事长钟鑫雄说。

该基地这么“抢手”，离不开其优越的地理位置以及完善的产业园区配套。“据我了解，这里是全国目前配套设施最完善的园区，加之这里还提供供应链金融服务，这都是我们看重的地方。”广东云泰斗广告有限公司总经理金铭说。

实际上，自大沥建设大沥电商产业园“一区两园”格局起，在南海区电商扶持政策的赋能下，积极完善相关“一区两园”也积极发挥着其对人才的虹吸效应和对产业的集聚效应，推动大沥经济“加速跑”。

金沙洲电商直播基地共享直播间。珠江时报全媒体记者黄晴雯摄

其中，以广佛商贸城为核心的大沥电商产业园核心区，已吸引如阿里巴巴国际服务站、天猫佛山旗舰店、京东云创等国内巨头平台，以及嘉星传媒、微晒集团、一片天传媒等拥有超头部、头部主播的多家直播电商龙头企业进驻，嘉星传媒“周周珍可爱”团队直播带货36小时便创下销售1.17亿元的喜人成绩；以内衣产业总部基地为主的大沥电商产业园盐步分园已吸引来自珠三角等纺织产业链企业进驻，园区企业新秀直播单月单品销售量最高突破100万件，并持续增长；大沥电商产业园黄岐分园现已有95家直播电商企业进驻，每天交易超20万单。

打造电商直播新IP

带动“老品牌”共谋“新风口”

“电子商务已成为经济转型升级的新引擎、创新创业的新空间，以直播带货为代表的新电商正在加速重构人、货、场链路。”南海区委书记顾耀辉表示，当前南海电子商务发展势头迅猛，尤其是直播电商加速集聚，初步形成了以金沙洲、广佛商贸城为主阵地的直播电商集聚区。

为何大沥能成为直播电商眼中的沃土？顾耀辉分析，优势条件主要体现在“四个有”：一是区位交通优越，有流量。二是产业基础扎实，有好货。三是载体配套完善，有氛围。四是政策支持给力，有机遇。

大沥电商“一区两园”示意图。通讯员供图

从大沥布局“一区两园”格局、发展电商产业的动作中便不难看出，这是大沥试图跳出原有思路，抓住直播电商的“新风口”，对传统商贸进行转型升级。同时也以此承担起市、区委以的重任，大力发展商流型经济、打造现代物流产业集聚区。

这样的思路，也给了不少本土“老品牌”带来启发。其中就有广东迎海国际茶都有限公司。目前该公司所在的专业市场通过引进经营面积近万方电商直播企业，已经与30家网络直播营销机构建立了合作关系，入选商品560多个，签约主播数十人。其中头部电商企业月销售额近百万，较去年同比增长30%-50%。

盐步内衣的“老品牌”——梧桐本色内衣有限公司从今年起，也将线下好货逐步向直播电商平台转移，仅2022年上半年，公司销售额便同比增长210%。“现在的消费者喜欢在直播销售平台寻找好货，而这就是我们的核心竞争力。”该公司电商总监胡永刚说。

位于广佛智城的大沥融媒体中心，设有共享直播间。珠江时报全媒体记者吴志恒摄

为了加快传统商贸转型升级的步伐，着眼打造广佛、湾区电商标杆的大沥提出举办首届电商节，全力创建大沥专属的直播电商新IP。这既是尝试也是探索。在为期一个月的电商节期间，大沥将邀请超500个品牌、300个主播参加，在线上开展涵盖美妆、服饰、电子科技、五金、材料装饰等领域的直播活动，线下则开展包括直播培训、天台草坪演唱会、缤纷嘉年华等一系列活动，推动“老品牌”站上直播电商的“新风口”。

“我们想借着首届‘818’电商节的开幕，进一步释放全镇电商产业的发展潜能，提升发展层次，为电商龙头企业创造一个更好、更直观的营商服务环境。”游剑锋说。

南海区委书记顾耀辉致辞。珠江时报全媒体记者吴志恒摄

“推动传统产业转型升级，‘上云触电’是必然趋势，发展电商大有可为。”顾耀辉表示，大沥拥有46个各类专业市场，年交易额超8000亿元，产品辐射100多个国家和地区，人称“北有义乌，南有大沥”。来大沥、来南海，很容易就能找到好货。“相信随着电商直播产业的发展，一定会为传统专业市场的转型升级，闯出一条新路，带来新的活力。”

形成电商发展“高地”

成就大沥城市新IP

正如顾耀辉在启动仪式上分析发展电子商务产业的四个好处：“培育一个新兴的产业，促进、带动传统产业转型升级，带动实体经济的发展，有利于促进社会和谐稳定”。处于转型爬坡期的大沥，也一直在全力构建自己新的产业竞争力。

大沥电商产业园核心区。珠江时报全媒体记者吴志恒摄

从2008年开始，以南国小商品为代表的专业市场就开始“触网”；2013年，大沥在广佛国际商贸城中心区打造国际电商采购中心，吸引数百家中小微电商企业入驻；2014年，发布最高奖励500万元的“最给力”电商扶持政策，鼓励个人或电商团队在大沥进驻、发展及电商平台搭建；2017年，正式启动全球路演，发布促进“全球采购中心”发展办法“黄金十条”……十多年来，大沥在电商产业发展的路上走出了一条具有自己特色的路子。

努力也得到了电商企业和创业者的认可。90后创业者张祖奎所创立的点赞电商品牌，是最早入驻广佛国际商贸城中心区的电商企业之一。此前，他正是因为看中了大沥的电商氛围，从广州、深圳、东莞等城市中最终选择了南海大沥。“大沥的电商氛围好，有大批电商企业，软件服务和仓储物流都具备一定规模，这里还对我们很友好。”张祖奎回忆起当时的选择，都会感叹“来对了地方。”

广东云泰斗广告有限公司总经理金铭分享对金沙洲电商直播基地的看法。珠江时报全媒体记者吴志恒摄

时隔多年后，中视智媒直播电商产业基地创始人千道也发出了与张祖奎同样的感慨：“我感觉留在南海、留在大沥是最正确的决定！”在当天的现场路演，中视智媒直播电商产业基地创始人千道也表示，南海、大沥的电商产业扶持政策十分吸引人。千道表示，将发挥企业特长，为基地内的企业赋能。

广佛智城直播基地的公共场室一角。珠江时报全媒体记者何燕慧摄

“所以未来，我们将以更加积极的姿态拥抱数字经济，一手抓制造业两化转型，抢占工业互联网的高地。一手抓电商产业集群布局，补足消费互联网的短板，最终实现消费互联网和工业互联网的相互贯通，进而增强南海的区域竞争力。”顾耀辉表示，目前，南海已经在加快谋划建设一批专业电商产业园，全力构建以大沥为核心，其他镇街为支撑的“1+N”电商产业集群。“明年我们将把电商节上升到全区层面，动员七镇街一起联动，通过全平台、全场景、共同参与、多方互动，进一步点燃消费热情。同时也将研究进一步加大政策扶持力度，把电商打造成南海的一张新名片。”

游剑锋表示，大沥接下来还将从营造更好的电商氛围、健全电商产业和人才所需配套、做好电商人才的引进与培育、拓展电商人才发展所需的后续空间等四个方面发力，在继续服务好电子商务这一新兴产业的同时，也努力帮助电商人才扎根大沥，使大沥不断成为直播电商产业的“聚才高地”，形成聚集之势，进一步成就大沥城市新IP。

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