云浮举办媒体融合业务培训班

6月18日，云浮市举办西江学堂·云浮市媒体融合业务培训班，全面提升宣传思想干部队伍、媒体从业人员的全媒体素养和业务水平，推动媒体融合向纵深发展。市委宣传部、云浮日报社、云浮广播电视台相关负责人、业务骨干，各县（市、区）党委宣传部分管负责人及融媒体中心业务骨干参加培训。

本次培训班由市委宣传部主办、云浮日报社承办，邀请暨南大学新闻与传播学院曹轲教授，广东外语外贸大学新闻与传播学院副院长罗坤瑾教授，羊城晚报报业集团编委、“羊城派”客户端首席内容官郑华如，南方+客户端内容运营中心高级编辑李珩丹等专家学者现场授课。培训班上，主讲嘉宾分别以《媒体数字化转型的困境与成果》、《媒介融合时代的新闻生产》、《移动互联网时代的内容生产与传播》、《爆款是怎样炼成的？新媒体产品的策划思路与技巧分享》等为题，结合自身的从业经历和实战经验开展授课，内容深入浅出，案例生动翔实。学员们纷纷表示，此次培训主题突出、内容丰富，回去后将进一步消化吸收本次培训班成果，结合自身实际情况，学以致用，进一步推动媒体深度融合发展。

据了解，举办本次培训是提升全媒体素养和业务水平的要求，将助力推动我市宣传文化人才队伍建设、学习型机关建设，确保我市宣传系统人才优势持续发挥。接下来，市委宣传部将把“西江学堂”作为提升宣传人才素质能力的重要抓手，并打造成我市理论学习的品牌，不断提升学习效果，为“打造粤北生态发展新高地、建设高质量发展的美丽云浮”提供智力支撑。

曹轲：媒体融合的逻辑思路与闭环关系

关于媒体数字化转型的困境与成果，曹轲用内外逻辑关系和发展的大小闭环两个词来概括，清晰地阐述媒体融合发展，包括数字化转型中的一些困境和成果。

在不确定性、不稳定性、不可预测性下，新媒体如何寻找方向与出路？曹轲与大家分享了《我怎样当总编辑》《传播力》《融合新闻学》3本书的内容，引出媒体融合的主题，并从内部逻辑和外部逻辑进行讲述。

他指出，不管是报纸本身的定位，还是新媒体平台，还是相关的一个互动，这是媒体内部的一个大的逻辑；采编一线、二次加工、原创、技术支撑、价值等属于中间的业务逻辑；一张报纸的版面、栏目，甚至一篇消息或通讯，需要考虑产品定位和受众，这就是小逻辑。而媒体人更应关心外部环境，因为除了要采集新闻，更要满足和响应现实，所以对外部的逻辑一定要清楚。

曹轲认为，新闻媒体要清晰地认识所面对或者所存在的社会生态是怎么样的，媒体生态也只是其中的一个小生态，它的生产逻辑只有相应调整或者适应，才能变得更有价值。同时，内部生产逻辑变了，业务技术、产品服务、定位竞争这些都会发生变化。内部的变化也会联系着外部的关系，包括外部的合作融合也会发生变化，这就是大小闭环的关系。

内外融合之后，大逻辑通了，小逻辑理顺了，就会形成两个好的闭环，并重构内外的新的循环。这种循环顺畅之后，会重塑我们的服务能力，包括新闻宣传的能力，文化创意的能力，智库服务的能力等。所以，用内外逻辑和大小闭环来概括媒体融合发展数字化转型中曾经的困境和成果，这完全可以作为一个参考。

罗坤瑾：媒介融合时代的新闻生产

面对移动新媒体的挑战，新闻生产流程再造是新闻理念的创新还是回归？罗坤瑾深入浅出地从媒介融合时代的新闻生产，媒介融合时代的破与守两方面向学员传授新时代新闻采写的多样性。

在授课过程中，罗坤瑾从媒介融合时代的新闻生产，概括出个性化新闻、机器新闻写作、传感器新闻、临场化新闻及数据可视化新闻。她坦言，未来理想的新闻写作和记者播报，将是人的能力与人工智能的结合。以机器新闻写作为例，机器的作用，不仅仅是自动获取数据并进行填充，还将体现在：引导新闻线索的发现、驱动新闻深度或广度的延伸、提炼与揭示新闻内在规律，甚至可以借助机器对内容的传播效果进行预判，从而决定写作角度与风格。而在数字新闻工作者运用的范围不断扩大时，人的新闻写作将向何方发展，是值得大家思考的问题。

在数据可视化新闻讲述中，罗坤瑾以战“疫”系列报道和不同事件类型报道，指出数据可视化形式可远不止柱形、折线和饼图这“老三样”。她以广西新闻网、杭州网和人民在线等的战“疫”可视化创新作品为例，道出新一代电子信息传播技术正在以势不可挡的影响力颠覆传媒业，这是一场声势浩大的变革，不管是内容生产、传播媒体，还是舆论空间，都处于嬗变中。可视化是目前新闻采编实践中较为流行的技术手段之一。

在媒介融合时代的破与守方面，罗坤瑾指出，“破”要从相加到相融，推进数字转型。一要调整组织架构，破除内部障碍；二要整合核心技术，搭建产品矩阵；三要全面开放合作，登陆新兴阵地。“守”——破除思维桎梏，守住媒体初心。一要坚持创新为要，提升生产驱动；二要回归用户需求，提升平台体验；三要技术赋能内容，凸显价值导向。

郑华如：新媒体时代要以用户为中心

郑华如以新技术新平台重塑内容的生产与传播为切入点，分析了当今时代的传播之变在于从“人找信息”到“信息找人”，观念之变在于从“以我为主”到“用户至上”，因此移动互联网时代的内容生产与传播必须要以用户为中心，用户在哪里，内容传播就要瞄准哪里。新媒体报道要注重贴近性、服务性和可读性。传播形式上能用图表、视频解决，就少用文字。语言风格要通俗风趣，口语化，接地气；文本写作要灵活自由，更注重个性化。在策划角度上，要遵循“小切口，大背景”的基本要求，既能贴近用户，又便于操作，切忌高大全，不接地气。他指出，“两微一端”已成新闻信息传播主要渠道，我们必须紧紧抓住这个重大机遇。

在新闻内容传播平台领域，郑华如以《广东援鄂医疗队回家》以及《我们不怕》MV的宣传报道为例，总结出“1+2+3+N”的多平台宣传概念，即客户端、微博、微信、抖音、快手微视以及各大自媒体平台，指出宣传报道要坚持移动优先，打造立体传播渠道体系，通过多平台多形式分发，实现传播力最大化。并且需要根据这些不同平台的特点和需求，完善配套产品，如针对朋友圈、微博、短视频、客户端等平台分别制定不同的宣传文本以及内容时长。

郑华如还重点阐述了“网络传播，弱者更强”的新时期媒体产品传播原则，重点分析了《广东好拼》和条漫《为了人民对美好生活的向往》等成功案例，突显了新时期新媒体卓越的传播力和影响力。

李珩丹：如何打造“爆款”新闻

李珩丹紧盯国内经典新媒体新闻作品案例，结合我省宣传工作实际，系统地讲授了“爆款”新闻作品的采写、策划、包装和传播。

在授课过程中，李珩丹首先全面地总结了我省近年来所推出的经典优秀新媒体海报、长图、短视频和互动H5的特点。详细地讲解了什么是新媒体产品，怎样用新颖的方式传播已知或全新的概念，向用户传递“与我有关”的信息。她从产品由头（为什么要做这个产品）、产品形态（如何挑选合适载体）、产品策划（好切口、好立意、好元素）、产品制作（“变态”把关，审美统一）、产品运营（覆盖下沉，效果或大于1）等4个方面深入浅出地分析了新媒体产品的目的和意义。在制作新媒体产品方面，她强调一定要摆脱“无感”，要全力调动“五感”，即动态感、陪伴感、获得感、氛围感和紧迫感；推文一定要做到形式轻、互动多、画风活。

随后，她以经典新媒体产品案例《朋友一生一起走，先打疫苗再聚首》《当你种下一颗种子》《今年母亲节，重写作文“我的妈妈”》《谈天说粤，节气说》《新冠抗原自测十二问，你想知道的在这里》及经典条漫《神奇的“心愿墙”》《青春“答题卡”》《老龙王“返乡记”》等，就这些作品的细节、如何营造“陪伴感”、如何精准抓住读者情绪等方面详细分析了自己的观点和看法。

最后，李珩丹就如何打造优秀短视频讲授了方法和技巧。她表示，一个能给人留下深刻印象的短视频必须要具备画风巧妙、配色清奇、搞笑轻松，要讲究节奏、加强互动，要紧盯氛围感、找切口、加特效3个重点。

记者：梁湛华 林峰 何玮珊 黄洋 区伟东

见习记者：撒正阳

原标题：《云浮举办媒体融合业务培训班》

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